《市场调查与预测》模拟试题(一)

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1、《市场调查与预测》模拟试题（一）课程名称：__市场调查与预测考试形式：闭卷学习中心：_________考试时间：90分钟姓名：_____________学号：一、填空题（每空1分，共30分）1.市场调查的基本功能是、和。2.数据收集一般有三种基本的方法：、和。3.市场调查者需要对二手资料的性、性和性加以评价。4.是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法。并以此获得资料和信息的载体。5.是市场决策的前提，为营销决策提供可靠依据。6.是用报告期指标数值与其前一期指标数值的对比，反映现象逐期发展的程度。7.又称专家小组法或专家意见征询法，是以匿名的方式，

2、逐轮征求一组专家各自的预测意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场预测值的方法。8.是将预测对象的历史资料按时间顺序排列起来，运用数学方法寻求其发展变化的规律和趋势。9.就是一种通过分析事物之间的因果关系和影响程度进行预测的方法。10.相关回归分析市场预测法是根据市场现象各因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为。11.是市场调查结果和信息的汇总文件。12.撰写市场调查报告要遵守的明确性原则主要体现在三个方面：一是调查主题要明确、二是要明确、三是要明确。-8-13.消费行为调查的目标是了解目标市场上消费者的及其购买决策的。14.访问

3、程序由访问准备、、访问记录和访问后的工作四个环节组成。15..实验应包括三个组成部分：自变量、和结果16.可以获得最大的信息量的询问法是。17.是由调查者将调查问卷当面交给被调查者，说明填写要求，并留下问卷，让被调查者自行填写，然后再由调查者定期收回的一种市场调查方法。18.询问法调查形式主要包括面谈调查、、电话调查、留置问卷调查和。19.是由于调查者违背抽样的随机原则，人为地选择偏高或偏低个体进行调查而产生的误差。20.抽样调查由下列步骤组成：确定调查总体、抽样框架的确定和个体编号、、实施调查、。二、单项选择题（共20小题，每小题1分，共20分）2

4、1.对与营销决策有关的市场信息和数据进行系统的计划、设计、收集和分析，并把分析结果向管理者沟通和报告的过程是()A.市场预测B.市场分析C.市场调查D.整理资料22.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是()A.几率抽样B.非几率抽样C.典型调查D.市场普查23.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是()A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响24.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是()A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查25

5、.专家意见汇集法适合于()A.短期市场预测B.近期市场预测-8-C.近短期市场预测D.中长期市场预测26.加权平均法预测的关键是()A.确定计算公式B.确定平均的项数C.确定权数D.剔除一些特殊的影响因素27.采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是()A.简单随机抽样B.分层随机抽样C.系统抽样D.任意抽样28.科学预测和正确决策的前提和基础是()A.市场信息B.市场调查C.市场分析D.预测模型29.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者？（）A.调查目的B.调查项目C.抽样方法D.调查方法30.不是平均指标的是（）A.众数B.

6、平均差系数C.中位数D.平均数31.（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A.相关回归分析预测法B.定性预测法C.时间序列预测法D.定量预测法32.调查人员根据“最符合调查对象特征”的原则来确定自己的调查样本是（）A.任意抽样B.判断抽样法C.固定样本连续调查法D.配额抽样33.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的（）A.变化规律B.变化原因C.变动结果D.因果关系34.指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度？（）A.跨越期B.指数平滑数初始值C.平滑常数D.季节指数-8-35.下列哪一项目越大表明自变量与因变量之

7、间线性相关程度越高？（）A.剩余离差平方和B.总离差平方和C.相关系数D.标准误差36.调查问卷最主要的功能是()。A.将研究目标转化为特定的问题B.作为调查的永久性书面记录C.收集被调查者的有关信息D.使问题和回答范围标准化37.()一般由问卷的名称、问卷编号、调查组织名称、城市编号、访问员、问卷复核人、问卷编码员、录入员等信息组成。A.封面信B.背景资料C.眉头D.问候语38.()是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。A.封面信B.答案C.问候语D.问题和答案39.前言要详细、全面，问卷主题内容可长可短，促进回收的设计。这些是（）结构的特点。A.

8、邮寄问卷B.电话调查问卷C.小组讨论问卷D.网络调查问卷40.()是指目的在于消除调查对象紧张、担心的题目。