现代市场调查与预测全套配套课件赵轶ppt参考答案模拟试题 现代市场调查与预测模拟试题.doc

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1、现代市场调查与预测试题（一）一、选择1.市场调查就是企业（）相关市场信息，为营销决策提供依据的重要手段。A.收集B.整理C.分析D.研究2.市场信息大类可以分为（）A.宏观信息B.微观信息C.生产信息D.消费信息3.在确定调产目标时,与决策者沟通交流必须注意()A.决策者应与调查人员相互合作、须相互信任B.决策者与调研人员应保持持续的接触。而不只是偶尔的接触C.双方必须坦诚，不应该有任何隐瞒，必须开诚布公D.调研人员与决策者的关系必须友善、密切4.收集二手资料作应有以下基本要求()A.围绕营销问题的和内容B.根据资料来源，结合适当的收集方法做到去伪存真、去粗取精C.

2、从众多资料中将对调查目的有价值的资料选取出来D.去除那些不确切、有限制的资料5．市场调查从功能的角度可以分为（）A.探索性调查B.描述性调查C.预测性调查D.因果性调查6．探索性调查一般发生在（）时A.调查问题未明确B.市场调查中期C.寻找替代行动方案D.澄清一些概念7.当被调查对象合作率很低，或到陌生的地方收集信息遇到沟通障碍时，适合采用的调查方法是（）A.文案调查法B.询问调查法C.观察调查法D.实验调查法8．直接资料与间接资料相比，（）。A．直接资料可以节省费用B.直接资料可信程度高C.间接资料适用性更强9.自填式问卷是指向被调查者进行询问，由被调查者自己填写

3、答案的问卷。这种问卷适合于（）时使用。A面谈调查B邮寄调查C网络调查D电话调查10.问卷中所要调查的问题可分为（）A.事实、行为方面的问题B.观点、态度等方面的问题C.未来的可能行为D动机方面的问题11.市场调查人员的素质包括（）A思想品德素质要求B政治素质C敬业精神D谦虚谨慎、平易近人12.市场调查人员的业务素质包括（）A阅读能力、理解问卷的意思B表达能力。要求访问人员在调查过程中能够将要询问的问题表达清楚C.观察能力，要具有敏锐的观察能力D.随机应变能力13.市场调查资料整理与分析的意义在于（）A资料整理提高了调查资料的价值B资料整理可以激发新信息的产生C资料整

4、理可以对前期工作起到纠偏作用D加速了调查结论的提出14.定性调查具有以下优点（）A揭示事物发展的方向及趋势B研究事物规模的大小C得到有关新事物的概念D提高调查数据的准确性15.分析市场调查资料要做到()A.要对本次调查的核心目的进行分析，确定此次调查分析的方向和最终目的，以及资料分析的重点等情况主观预测B.要确定调查资料收集的具体方法是否适合调查的总体目标，是否具有针对性C.要对收集资料的可靠性和代表性进行分析D.选用适当的分析方法，对调查资料的数据进行分析，总结资料所反映的问题E.得出综合的分析结论。16.定性分析的步骤有（）A.审读资料B.知识准备C.制定分析方

5、案D.分析资料17.集合意见法的预测者是（）A.企业聘请的专家学者B.企业内部员工C.目标市场消费者D.调查公司18.定性预测的不足是（）A.不适和内容较多、较复杂的市场情况B.不适合远期预测C.不适合整体预测D.不能控制预测结果的误差19.在市场调查分析报告中应该体现下列哪些内容（）A解释调查原因B.陈述调查内容C.指明调查方法D.展示调查结果20.（）是调查分析报告内容的浓缩点。A.题目B.摘要C.目录D.调查结论E.调查建议二、判断题1.企业掌握有用的市场信息是企业满足目标顾客需求，降低经营风险，提高竞争力的必要途径。（）2.微观市场信息是指有关市场具体的商品

6、销售信息，如商品销售情况、消费者情况、销售渠道与推销技术、产品的评价等。（）3.与企业决策者沟通，有利于调查人员尽快获取企业面临的问题及相关信息，从而也加快了市场调查工作的步伐，也就不用再与企业职工进行沟通交流。（）4.为了保证收集、分析问题全面，我们在调查时，应该进行企业营销问题的背景调查，目的是替代正式调查过程中的某些环节。（）5．探索性调查往往发生在已经开始的正式调查中，其方法已经确定，不能变更。（）6．市场调查企划方案书是规范市场调查整个活动过程的指导书，是市场调查的行动纲领。（）7．实验调查法是一种实地调查法。（）8．电话询问不适宜调查复杂问题（）9.问卷

7、中问题与答案的设计应该生动、新颖，以吸引被调查者的注意，有时为了使其配合调查，可以将问句偏离调查目标与内容。（）10.为了保证收集到重要资料，问卷设计一定要面面俱到。时间控制在至少30分钟以上。（）11.进行市场调查工作往往多用兼职人员，因为这些人比较稳定，业务水平高，也就不用再外聘市场调查员。（）12.为了保证收集、分析问题全面，我们在调查时，应该进行市场调查整个项目的科学管路与控制。（）13.调查资料的整理过程也包含着调查人员的思维活动过程。（）14.精确性是数据整理的生命，也是整个市场调查获得成功的决定性因素。（）15.定量分析要比定性分析科学、精确。（）