俪城媒介整合推广计划1111

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1、俪城媒介整合推广计划一、媒体攻略原则：1、主要两个阶段：a、招商形象期：以招商对象为主要诉求目标，所以媒体接触原则是：大众媒体树形象，专业媒体讲卖点；电视媒体树形象，平面媒体讲卖点。传播范围以广东为辐射圈而不仅仅是东莞。b、市场培育期：以消费者为主要诉求对象。推广手段上以自办杂志为主，以电视促销广告片为主，以活动行销及打折促销为主。2、03年12月～04年3月为我们招商主要阶段，这个阶段的招商推广策略是“内外联动，直面进功”。主要策略：a、外线方面：◆锁定南方电视台影视频道，以挂角字幕形式主打出项目知名度◆以广东省美协机关

2、刊物《美容新时代》为专业推荐，软文及卖点广告同时进行◆在广东省美协网站制作发布页面招商广告b、内线方面：◆户外及现场包装全面展开◆东莞电视台影视频道黄金剧场的赞助、冠名及挂角字幕◆东莞日报为首选大众媒体，前期软文为主，后期硬广告为主◆南都《东莞杂志》为次选媒体◆羊晚和广州日报为兼顾媒体◆电台为辅助媒体c、直面推介：◆上门拜访：成立招商组，带齐相关资料赴广州美博城与各商家洽谈◆资料直邮：每月两次，以DM单张与“广告杂志VCD”碟片（该片正在创作中）同时定向邮寄目标；◆大型推介会：由省美协出面邀请众多商家，到虎门参观旅游，考查

3、项目，并举行项目推介会，全方位介绍◆到香港招商2、04年3月份开业（暂定时间，具体视招商情况决定），以后之推广策略随之变化；不再进行外线推广，以东莞市场为主，以虎门、厚街、长安等镇广告投放为主，平面广告减小投入。a、电视方面：◆内容上，创作一条俪城品牌广告片，以吸引人流促进消费为主目标；◆投放媒体以虎门镇、厚街、长安三地镇台为主，东莞台为辅，沙田道窖次之。b、电台继续投放c、户外广告，内容更换d、推出自办刊物《俪城——美丽随心》e、平面大众媒体之投放策略，则与行销公关活动联系起来，以诉求当次活动内容为主。f、重点策划系列公

4、关活动以培育市场发气。二、形象招商期（2003年12月—2004年3月）时间媒体版别规格表现形式及内容发布价03年12月~04年12月户外品牌形象广告宣传03年12月~04年3月南方电视台（影视频道）黄金剧场挂角字幕标准招商形象广告宣传2800元/节X2节X60天=33.6万03年12月~04年3月东莞电视台电视剧场赞助、冠名及挂角标准品牌形象广告宣传2100元/节X2节X60天=25.2万03年12月~04年3月东莞人民广播电台正点报时15＂招商形象广告宣传6万元03年12月~04年3月《美容新时代》每期的拉一彩版(三期

5、2P)420X297招商形象及招商卖点的广告宣传45000元03年12月~04年3月省美协网站招商网页（三个月）招商形象及招商买点的广告宣传1000003年12月15自制广告宣传光盘5分钟招商形象及招商买点的广告宣传（赠送）8000003年12月～04年3月（每月2次）DM直邮招商海报210X285X5000张招商形象及招商买点的广告宣传3500元03年12月~04年3月报纸广告宣传（以软性报道为主）03年12月14（周三）东莞日报美容时尚版1/2版以“东莞首个超大型女人购物体验之城”为诉求点16250元南方都市报美容专版

6、24500元羊城晚报壹周丽人26048元03年12月21日（周日）广州日报周末美容专版1/4以“美丽事业的市场巨大潜力”进行论诉19250元03年12月26日（周五）东莞日报美容时尚版1/2以“2004年，东莞的女性消费趋势——虎门”进行炒作16250元南方都市报美容专版24500元2004年1月2日（周五）东莞日报美容时尚版1/2以“俪城将打造东莞女性休闲时尚的购物天堂”为诉求点16250元羊城晚报壹周丽人26048元2004年1月16日（周五）东莞日报美容时尚版1/2以“聚集国际名牌，引领时尚潮流”进行炒作16250元

7、南方都市报美容专版24500元羊城晚报壹周丽人26048元2004年2月25日（周五）东莞日报美容时尚版整版套红东莞首个超大型女性购物天堂——俪城即将开业（硬性广告）32500元预算统计约105.5万三、人气培育期，提升俪城的女性消费市场时间媒体版别规格表现形式及内容发布价04年3月~04年9月东莞电视台电视剧场的赞助、冠名、打字幕俪城国际女人新天地的形象广告宣传50.4万元04年3月~04年9月虎门、长安及厚街镇电视台黄金剧场30＂每晚一次（厚街2次）俪城品牌形象广告片22.6万04年3月~05年3月户外形象宣传和区位指

8、示共24P210X29721600元04年3月~05年3月自办女性季刊X3000册俪城品牌时尚文化的延伸和推广04年3月~05年3月的报纸广告宣传（软硬结合推广）2004年2月27日（周五）东莞日报美容时尚版整版彩版“俪城国际女人新天地”隆重开业（硬性广告）32500元南方都市报美容专版40800元广州