分析汶川重灾区旅游开发策略

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1、分析汶川重灾区旅游开发策略分析汶川重灾区旅游开发策略分析汶川重灾区旅游开发策略分析汶川重灾区旅游开发策略　　“汶川大地震”使四川省西北部以汶川县为核心的地震灾区广为世人所知[1,2]。在灾害发生后,众多媒体进行了密集报道,众多国家和志愿者参加了救援与重建工作,与灾区、灾区人民建立了深厚感情,汶川县、北川县等极重灾区因此拥有了数量极为可观的潜在旅游者[3]。大地震给当地遗留了大量地震遗存,拥有重要的科学考查、科普教育和纪念价值。随着灾区进入后重建时代,当地旅游设施已重修完毕,新的旅游项目和景点进行了良好的前期开发准备,当地政

2、府、企业和群众也有了充分的物质和思想准备迎接八方来客,灾区旅游业的大发展时代已来临。目前,各地区虽然开发了许多新的旅游项目,但是国内旅游项目开发过程中面临的许多问题在灾区旅游业发展过程中同样不可避免,如乡村旅游中的卫生问题,住宿问题,黑色旅游中的当地居民感情问题、安全问题,旅游项目同质化问题、旅游商品外来比例过高等。本文尝试从当地自然环境禀赋各异、少数民族文化开发程度低、旅游商品外来化严重、旅游安全等方面分析了面临的问题,提出对策和建议。　　1发展现状　　本文选取汶川大地震极重灾区的10个县(市)为研究范围。极重灾区大部分

3、位于龙门山—峨眉山—大凉山一线,东部为四川盆地,西部为川西高原。该地区集中了大量世界知名的旅游景点,潜在旅游资源非常丰富。地区内少数民族众多,文化多种多样,风俗习惯各有特色;地区生物资源丰富,生物多样性高,极富观赏价值[4,5]。　　2发展现状　　“十二五”期间,四川省旅游局计划打造以龙门山—峨眉山—大凉山一线为核心的世界级旅游景区。极重灾区旅游业发展得到了政府、企业和群众的广泛认同,以旅游业为龙头,带动农业、轻工业发展,实现政府、企业和群众的共同参与,分享发展成果,是各界的最热均诉求。目前,世界经济仍未走出金融危机的阴影

4、,欧洲债务危机重重,灾区旅游发展的国外形势并不看好。相反,国内和省内的前途看好,在最近的“五一”小长假和“十一”黄金周中得到明显体现。在恢复性重建阶段,当地政府和企业主要进行了已有旅游景点及设施修复重建等工作,部分地区开发了新的旅游项目和景点。如乡村旅游、科学考察游、科普教育游和黑色旅游等[6]。项目硬件建设基本做到了一步到位,但项目与景点的营销推广不足,没有取得理想的效果。游客仍集中于各大知名景点,许多地区的乡村旅游和黑色旅游等游客稀少,未能获得预期的经济效益。近期极重灾区自然灾害众多,特别是暴雨频繁,各种地质灾害大量发

5、生,导致交通长期中断,游客安全是影响到这些地区出游的主要因素。此外,在重建过程中大量居民异地安置,没有及时返回原住地安居就业,人员与物资不到位。　　3存在的主要问题　　极重灾区的社会经济条件、自然环境与人文资源禀赋存在明显差异。以成都市为核心,按距成都市距离的远近其社会经济条件依次变差,地区间旅游项目同质化现象非常明显。同时,各地区人文资源禀赋差异较大,少数民族众多,保留的风俗习惯以及文化底蕴是旅游开发与文化发展、民俗保护协同发展的良好载体,但是同样存在开发深度不够、汉化现象严重等原因。旅游业与当地农业、轻工业发展不协调。

6、主要表现在三个方面:首先,旅游商品外来现象非常严重,旅游景区琳琅满目的商品多是“舶来品”,从中获得的销售收入远不如出售当地商品。说明当地轻工业发展落后,农业产品和丰富的生物资源没有得到深加工,仅仅停留在原材料或产品阶段,未能形成特色商品,附加值低,许多当地的民族服饰等依靠手工或小作坊,未能形成规模和品牌效应。其次,旅游业从业人员多数不是当地居民,如歌舞表演人员、宾馆酒店等工作人员多从外地招聘等,旅游业未能转移当地农业劳动力就业。第三,旅游业主要收入集中在景区门票费、宾馆酒店住宿费、交通费等,当地居民未能从中分得较多经济收益

7、。然而,景区和宾馆酒店发展旅游业占用了大量的公共资源,与当地居民的矛盾加深,共同参与旅游业开发仅停留在口头上或文件上。旅游营销不足,对游客风险安全认知不够重视。由于受邻近知名景点“屏蔽效应”影响,以及自然环境差异不明显,后发地区的旅游开发和旅游营销缺乏经验和积极性,抓不住营销要点。极重灾区的自然环境导致这些地区交通不发达,存在极大安全隐患。由于许多景点藏于深山,进出困难,加之旅游者对当地环境不熟悉等,极易遭遇各类风险。更深层次的原因是各景区、景点缺乏危机管理机制与危机服务意识。旅游生态产品开发中的保护与开发关系问题紊乱,是

8、“以保护为主,还是以开发为主?”在不同利益群体中,各自的认知不同。科学界和当地居民对待开发存在不同价值体系的冲突。科学家的实地调研、科学规划以及提出的发展战略更加适宜地区经济发展,但短时间也无法逆转当地居民与政府的简单化认知与处理。当地居民是当地经济、生态多样性和资源环境保护的真正实施者和保护者,对摆脱