海参终端陈列标准

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1、海参终端陈列标准一、标准目的1、规范陈列，提升品牌形象；2、美化产品卖点，提高顾客关注度；3、合理利用陈列空间，提高资源使用效率；4、优化产品线组合，有助于新老产品协调发展；5、生动化展示产品带给顾客的核心利益，提高成交率。二、基本原则1、位置最优原则：争取海参区域最优位置，成为见面率第一的品牌；2、陈列规模最大化原则：尽量最大化陈列产品，形成完整品牌形象；3、全品项原则：争取全品项陈列，空间有限或者商场质量不高时重点品项优先陈列；4、重点品项陈列原则：商务海胆不少于2个牌面，淡干海参不少于5个牌面；5、多点陈列原则：在传统柜台之外，增加辅助的陈列形式，如包柱、堆头、二展等推广专区

2、，增加与消费者的见面机会；6、优先陈列原则：优先陈列重点品类，如淡干海参、即食海参、冷冻海参、即食海胆等；7、集中陈列原则：同类产品集中陈列，柜台及冰柜陈列横向顺序，背柜陈列纵向顺序；8、标识面向顾客原则：产品、包装标识必须正面面向顾客，陈列面与顾客目光光线垂直；9、生动化原则：通过终端物料、POP及品尝试吃等使终端活化，吸引消费者眼球，展示产品卖点，增强购买欲望；10、整洁、及时更新原则：终端干净、整齐、有序、美观，要做到每天打扫终端卫生，时刻保持柜台玻璃亮丽、无指纹，柜台、产品包装无灰尘，及时更新柜台陈列产品。三、陈列标准（一）海参产品1、淡干海参（1）柜台陈列A．最优位置陈列

3、，依主人流方向按照价格由高到低依次陈列；B．出样必须达到5个牌面以上；C．产品横向陈列，品牌标识正面面向顾客；D．根据柜台展示空间调整产品的礼盒陈列方式：a.礼盒打开，产品坡度陈列；b.礼盒盖上横放，品牌标识正面朝上，垫在产品下面；c.礼盒盖上立放，品牌标识正面朝向顾客，放在产品后面；E．陈列面根据柜台空间做坡度处理（产品背面利用价签硬套垫起），使陈列面与消费者目光光线垂直；F．形象产品（淡干海参王）用金色丝带扎花装饰，陈列于首层第一位置或精品柜台内。（2）背柜A．选取背柜最优位置一列进行集中陈列；B．中间横向陈列三盒产品，两盒在下，一盒在上；C.两侧各陈列两个包装盒，后面的立面正

4、放，前面的做坡度处理，使陈列面与消费者目光光线垂直；D．所有品牌标识正面面向顾客；2、冻干海参（1）背柜陈列A.礼盒横向立面陈列，每支产品包装上的品牌标志正面朝上面对顾客；B．只有一款出样时，礼盒打开陈列，产品数量需完整（16支或8支）；C.两款出样时，16支装打开陈列，8只装陈列礼盒面；D．一款礼盒重复出样时，将一个礼盒打开陈列，其余礼盒作为背景摆放在后面；（2）柜台陈列（特殊情况）A．牌面放在淡干海参之后，在第二陈列位置；B．依主人流方向按照产品价格由高到低依次陈列，即16支装，8只装；C．礼盒横向陈列，每支产品包装上的品牌标识正面朝上面对顾客；D.只有一款出样时，礼盒打开陈列

5、，产品数量需完整（16支或8支）；E.两款出样时，16支装陈列礼盒面，8只装陈列产品面；F．多于两款出样时，先集中陈列16支装，第一位置陈列礼盒面，其余每个都陈列产品面；G．陈列面根据柜台空间做坡度处理，使陈列面与消费者目光光线垂直；3、即食海参（1）冷藏柜（制冷0-4°）陈列，展示产品形态A．横向陈列即食海参礼盒，鲍汁在上，海参在下；B．依主人流方向按照价格由高到低依次陈列；C．新款礼盒陈列10支产品，老款礼盒陈列5支产品；D．每支产品规格必须保持一致，纵向陈列，标识正面面向顾客；E．鲍汁横向陈列，每空5袋，新款标志正面面向顾客，老款将“调味汁”字样一侧露出面向顾客；（2）冷冻柜

6、（制冷-18°）陈列，保存产品A．依主人流方向冰柜第二位置陈列（第一位置是冷冻海参）；B．按照产品价格由高到低依次陈列；C．产品纵向陈列，品牌标识正面面向顾客；4、冷冻海参A．依主人流方向冷冻冰柜第一位置陈列；B．按照产品价格由高到低依次陈列；C．产品纵向陈列，左右两排，上下三排，形成6个陈列面；D．品牌标识正面面向顾客；E．陈列面做坡度处理，使陈列面与消费者目光光线垂直；5、六味浓缩海参A．依主人流方向冷冻冰柜第三位置陈列；B．礼盒打开陈列，产品纵向摆放，品牌标识正面面对顾客；6、养味鲜海参A．依主人流方向冷冻冰柜第四位置陈列；B．礼盒打开陈列，产品纵向摆放，品牌标识正面面对顾客

7、；C．在冷藏柜末端陈列1瓶养味鲜产品，产品立面陈列，品牌标识正面面向顾客，方便向顾客展示养味鲜在非冷冻状态下的产品形态。7、半干海参A．在柜台依主人流方向按照产品价格由高到低依次陈列；B．除非天气特别炎热情况无需包膜外，必须对盛装器皿进行保鲜膜包装，保鲜膜必须打紧、平整；C．海参口必须朝上，整齐排列，不得挤压；D．海参参体需纵向陈列面对顾客；E．陈列面根据柜台空间做坡度处理，使陈列面与消费者目光光线垂直；（二）海胆产品1、即食海胆A．柜台陈列，置于半干海参之后；B．依