例外女装网络广告策划文案

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1、例外女装网络广告策划文案策划人：刘怡邱艺市场分析Part1广告策略Part2广告计划Part3网络广告效果评估Part4CONTENTS目录01PARTONE市场分析网上和网下市场分析网上：例外女装面对的消费群体年龄层次主要是18岁到35岁，这个年龄层次的人群有上网的时间和条件，是一个很大的网上市场。网下：例外女装的网下市场面对的消费群体多而广，市场大，主要的目标群体是白领及以上消费能力的女性。消费者分析例外女装面对的消费群体的年龄层次是18岁到35岁具有一定消费能力，并且具有追求潮流的意识，对生活的要求较高，追求有质感的生活。产品分析例

2、外女装的设计师都是国际一流大牌设计师，主要设计灵感都是来源于质感生活，风格简洁明朗，贴合社会主流追求，融入潮流元素和中国风，带有传统的艺术感和大胆前卫的设计突破，体现出女性的独立风范，在各个方面场合下的独特魅力。EXCEPTION02PARTTWO广告策略广告目标让更多的目标群体通过例外的网络广告知道“例外”这个女装品牌，提高“例外”的知名度，维持和扩大广告品牌的市场占有率，提高目标群体对产品的认知，挖掘潜在市场，加强新产品的宣传，创造流行，推进社会文化潮流的发展，增加产品销售，能够在广告投放期间增加40%的销售额，吸引超过20个加盟商。

3、细分市场按生活方式分：新潮型目标市场目标市场为产品专门化策略目标市场营销策略为集中性市场营销策略网络广告创意展示女性各种场合下独具魅力的女装网络广告主题女性魅力网络广告语例外女装，你的战袍。网络广告文案优雅的你，或是职场新贵；婉约的你，或是主内娇妻；知性的你，或是全能妈咪，新款例外女装，国际一流设计师倾心设计，选用国际高端定制亲肤面料贴合你的身线，全手工缝制剪裁，你的百变身份，你的各种场合，例外都能让你举手投足间独具魅力，你有千姿百态，例外伴你风采。网络广告表现采用播放视频前贴片广告网络广告发布网站（频道）土豆网、搜狐视频、爱奇艺等主流视

4、频网站网络广告预算选择爱奇艺网站进行视频广告投放，选择PC+移动端面向全国30秒贴片广告，预算为60元/CPM。03PARTTHREE广告计划广告计划广告共分为三个篇章：职场篇、爱情篇、家庭篇。三个篇章分别选择具有气质魅力和号召力的18-35岁女性公众人物作为代言人。广告投放期为三个星期，计划在广告投放期间收回广告成本，并且例外新款女装提高30%销售额。04PARTFOUR网络广告效果评估网络广告效果评估更多的人了解到例外这个品牌，并且激发例外女装的潜力市场，扩大影响力，占领更大的市场份额，激发更多目标群体的购买动机，树立品牌形象和声誉，

5、在广告投放期间提高超30%的营业额，且每月持续3%的提升。THANKS谢谢聆听