法国的麦克卢汉：让-鲍德里亚及其后现代传媒观.doc

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1、编号：J030法国的麦克卢汉：让•鲍德里亚及其后现代传媒观刘燕浙江大学传播研究所摘要：鲍德里亚是当代欧美走红的后现代理论家。他从消费、信息、传媒和技术的角度用极端的“仿真”理论为我们描绘出一幅由“类像、符码和超真实”所组成的后现代世界。这是一个难以区分表征与意义、类像与真实、意象与现实的世界。类像、仿真、内爆与超真实不仅是理解鲍德里亚后现代理论的关键概念，也是大众媒体构建现实的手段。鲍德里亚对当代媒体新技术的前景深表担忧，因而他对当代大众传媒持一种批判的态度。媒介技术的非理性导致了一系列的后果：整个世界形成“仿真流变”，到处漂浮着丧失了意义的能指；所有的一切均暴露在

2、信息和传播刺目而无情的强光之下；符号主宰了世界，主体丧失了以往的优越性；受众的策略也只能是消极的宿命策略。鲍得里亚基于对大众媒体的技术特性分析，对数字化、仿真化和信息化的资本主义社会进行了深刻的批判。他的理论虽然怪异极端，却为当代社会植入了一种新的文化原则，也为我们理解当代新传播形式对社会的影响提供了开创性的思路。关键词：类像；仿真；内爆；超真实；后现代主义AFrenchMcluhan:JeanBaudrillardandHisPost-modernMediaTheoryLiuYan(Instituteofmasscommunication,Zhejianguniv

3、ersity,Hangzhou,310028)Abstract:JeanBaudrillardisacontemporarypopularpost-moderntheoristinEuropeandAmerica.Fromtheviewofconsumption,information,mediaandtechnology,hedescribedapost-modernworldconstitutedofsimulacrum,codesandhyper-realityusingextremely“simulations”theoryforus.Thisisaworl

4、dthatcouldnotdistinguishrepresentationfrommeaning,simulacrumfromtruthandimagesfromreality.Simulacrum,simulations,implosionandhyper-realityisnotonlythekeyconceptionsforourunderstandingBaudrillard’spostmoderntheory,butalsothemeansofmassmediaconstituentreality.Worriedaboutperspectiveofcon

5、temporarynewmediatechnologies,Baudrillardhasacriticalattitudetocontemporarymassmedia.AseriesofconsequencesarecausedPage10of10武汉大学2004年全国博士生学术论坛irrationalityofmediatechnologies:alltheworldhasbecomea“simulationflow”,signifiedbeinglackedofmeaningflowedeverywhere;everythingisexposedtotheha

6、rshandinexorablelightofinformationandcommunication;signsdominatetheworld,subjectivityloseitspreviousprivilege;thestrategiesofthemasscanonlyrestonpassivefatalstrategies.Baudrillardcriticizedcapitalismsocietyofitsdigitalization,simulationsandinformationbasedontheanalysesofthemassmediatec

7、hnologies.Althoughhistheoryisradicalandridiculous,hehadbeenleadinganewcultureprincipleincontemporarysociety,andprovidingacreativeideaforourunderstandingtheeffectofthenewcommunicationformsonthesociety.keywords:Simulacrum;Simulations;Implosion;Hyper-reality;Postmodernism鲍德里亚是法国当代著名的后现代