中国房地产企业品牌竞争力指数报告

《中国房地产企业品牌竞争力指数报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国社科院重点课题中国房地产企业品牌竞争力指数报告（2011年度）中国企业品牌竞争力指数课题组2011年8月中国房地产企业品牌竞争力指数报告中国市场学会品牌管理专业委员会www.chinanb.org.cn中国市场学会品牌管理专业委员会简介中国市场学会品牌管理专业委员会（ChinaMarketingAssociation—BrandManagementCommittee，简称CMA-BC）成立于2010年，主管单位为中国社会科学院与中国市场学会，地址设在北京。 中国市场学会品牌管理专业委员会以国内品牌管理科学的教学与研究单位为主体，由其他有关职能部门

2、、企业培训机构的品牌管理实践者及企业家参加组成。中国市场学会品牌管理专业委员会实行理事会制，常设机构是秘书处；拟设二十个行业品牌研究中心、五十个品牌基地。 中国市场学会品牌管理专业委员会的使命是引领中国企业品牌健康发展，增强中国企业品牌国际竞争力！ 中国市场学会品牌管理专业委员会以坚实、深厚和前沿的理论为依托，以飞速发展的中国经济、中国企业为研究对象，探索中国企业、中国品牌发展之路、壮大之路、崛起之路，竭诚为中国企业服务，为中国社会主义市场经济发展服务。6中国房地产企业品牌竞争力指数报告中国市场学会品牌管理专业委员会www.chinanb.org.c

3、n中国企业品牌竞争力指数系统简介根据《国家知识产权战略纲要》（2008）和中国社会科学院“十二五规划”工作安排的精神，中国企业品牌资产的管理要立足于对品牌的创造、运用、保护和管理，通过对企业品牌运营的评价，揭示企业品牌成长的规律，引导企业有效实施品牌战略。 为实现这一目标，中国社会科学院通过重点课题的形式，构建了《中国企业品牌竞争力指数（CBI）》，旨在揭示企业在品牌运营方面的优势和不足，引导企业加强对品牌资产的培育和利用，增强企业的品牌竞争力。 中国企业品牌竞争力指数系统（ChinaEnterprisebrandcompetitivenessInd

4、exSystem，简称CBI）是一套采用多指标综合评价分析方法，以指数形式反映中国企业品牌竞争力强弱和品牌竞争力发展趋势的指标体系。 中国企业品牌竞争力指数系统（CBI）是市场呼唤的产物，是适应企业品牌发展的内在要求。它是针对市场品牌管理的评价混乱且层次不高的状况，为促进中国企业品牌建设成熟和健康发展，中国品牌管理科学化、系统化而研发的。 中国企业品牌竞争力指数评价指标体系的构建，充分汲取了学者们的研究经验，从不同的侧面和不同的角度反映了品牌的内涵，把握住了品牌形成和成长内在规律，是一个全面综合科学地评价指标体系。同时在充分考虑中国国情的基础上，有所

5、区别地借鉴国内外已有的研究成果，分析所依据数据的可靠性和相关性，从而科学、公允地反映品牌创造、运用、保护和管理的现状。6中国房地产企业品牌竞争力指数报告中国市场学会品牌管理专业委员会www.chinanb.org.cn序言中国经济在经历了几十年令人炫目的发展之后，在2010年的第二季度终于超过日本成为世界第二大经济体，这是中国经济发展的一个里程碑。中国虽然是世界上最大的制造业国家，但却是一个实实在在的品牌弱国，国外权威评估机构的世界前100强品牌中国榜上无名。中国2010年度GDP占全球GDP的9.5%，根据中华人民共和国国家统计局公布数据计算得出。

6、而消耗全球主要资源和能源的20-40%，中国的土地、环境、资源、能源、劳动力都已经到了无法承受低层次制造的时候，自主创新、增加附加值、打造自主品牌已迫在眉睫。近年来，包括政府在内的各界一直在强调调整产业结构，转变经济增长方式。国家“十二五”规划提出：加快转变经济发展方式，开创科学发展新局面；要发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业，实施“走出去”战略。打造自主品牌已经上升至国家战略的高度，也是中华民族伟大复兴的重要一环。但是如何转变经济增长方式这一问题，可谓是仁者见仁，智者见智。从产业价值链国际分工角度而言，中国企业大部分处于附加价值较低的制造

7、环节，而高附加值的技术和营销环节被发达国家的跨国性企业所主宰。中国制造在获得GDP增长的背后是“世界廉价打工仔”的无奈，中国企业整体竞争力的提升迫在眉睫。课题组从国际产业价值链分工的视角提出中国企业竞争力提升的重要路径：一是提高自主创新能力，在技术创新方面赶上世界先进行列，实现由“中国制造”向“中国创造”的品牌转变；二是塑造一批具有国际竞争力的自主品牌企业，分享国际产业价值链中的高附加值成果，实现由“经济大国”向“经济强国”的转变。6中国房地产企业品牌竞争力指数报告中国市场学会品牌管理专业委员会www.chinanb.org.cn品牌竞争力的理论研究

8、对于中国社会科学工作者来说具有义不容辞的责任。正是在这样的背景下，中国社会科学院工业经济研究所组织专家团队，