16个商业策划案爱我中华-情系××--国庆期间××通讯整合行销企划书

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1、"爱我中华，情系××"--国庆期间××通讯整合行销企划书　　■项目简介　　××通讯，全称为××通讯连锁服务有限公司。是广东省D市及珠三角著名的手机零售、售后维修及移动业务代理品牌。主营手机零售业务。采用加盟连锁模式，快速扩张。成立9年来，从一家小店发展到旗下拥有30多家高品质连锁店的庞大规模。　　■策划始末　　本人时任××通讯连锁服务有限公司营销部策划副总监，斯时正值本人由外脑行业"空降"企业，上任尚不到一周时间。全程主持策划的此次活动，历时近一个月，取得了××通讯历史上前所未有的销售业绩，手机零售当月突破2.5万部大关，其它业务亦取得大幅度提高。××通讯品牌知名度

2、及美誉度空前高涨，媒体争相报道，拉开了与主要竞争对手从未有过的25%的市场份额，取得了国庆期间的巨大胜利。　　"紧急寻找'小国庆'"活动，采用悬念性的事件行销策略，是引爆此次活动成功的导火索。全案紧紧围绕"爱我中华，情系××"这一主线展开，这是站在了提高××通讯品牌美誉度的高度进行的统揽全局的策划。　　纵观全案，既有品牌知名度、美誉度的策划，又注重了整合的力量（有统一的传播主题及口号、有多种的传播工具、有企业内、外部资源的整合等等），最后是Roadshow等细节的规划和精心管理，这些都是保证活动成功的秘决。　　项目执行日期：9月22-10月9日　　ROADSHOW活

3、动日期：9月30日-10月4日　　活动主题：爱我中华，情系××。　　执行范围：××通讯公司总部、××通讯所有直营及加盟连锁店。　　促销活动范围：××通讯公司各直营店、各加盟连锁店。　　Roadshow活动地点：沃尔玛购物广场。　　促销手机：NOKIA、TCL、厦新、MOTO全系列。　　特惠促销机型：S1118、S2118；N3210、3310　　目标总销量：活动期间所有营业点（5天）6000-10000台，其中Roadshow现场2000台；整个10月份12000-15000台。　　活动目的：　　1．提高××通讯和以上促销手机品牌知名度、美誉度。　　2．促进直接销售

4、，使目标消费群达成品牌偏好和指定购买。　　一、项目背景分析　　1．国庆节期间绝大部分企事业单位都有3-7天的假期，且大部分工薪族的薪水都会提前发放，许多人持币观望，因而具有强劲的潜在消费力；部分人群乐于假日消费，或出游、或购物。总之，这一周必将是消费高峰期。对于手机零售商来说，亦是巨大的商机。如何利用并把握好这一商机，将是摆在我们面前的一项严峻课题。　　2．中秋节的促销热潮尚未消退，而国庆的来临正好将这一活动进行有效延伸。选择这一时期，可以使之具备相乘累积核裂变般的效用。　　二、市场竞争分析　　1．直接竞争对手　　--中、小手机零售商、专卖店、电信营业厅。　　举例：

5、××电讯。　　竞争态势：　　①必将举行各种各样的促销活动，以此促进销售或提高知名度。　　②很有可能出现价格战、广告战、促销战。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus"

6、爱我中华，情系××"--国庆期间××通讯整合行销企划书　　■项目简介　　××通讯，全称为××通讯连锁服务有限公司。是广东省D市及珠三角著名的手机零售、售后维修及移动业务代理品牌。主营手机零售业务。采用加盟连锁模式，快速扩张。成立9年来，从一家小店发展到旗下拥有30多家高品质连锁店的庞大规模。　　■策划始末　　本人时任××通讯连锁服务有限公司营销部策划副总监，斯时正值本人由外脑行业"空降"企业，上任尚不到一周时间。全程主持策划的此次活动，历时近一个月，取得了××通讯历史上前所未有的销售业绩，手机零售当月突破2.5万部大关，其它业务亦取得大幅度提高。××通讯品牌知名度及

7、美誉度空前高涨，媒体争相报道，拉开了与主要竞争对手从未有过的25%的市场份额，取得了国庆期间的巨大胜利。　　"紧急寻找'小国庆'"活动，采用悬念性的事件行销策略，是引爆此次活动成功的导火索。全案紧紧围绕"爱我中华，情系××"这一主线展开，这是站在了提高××通讯品牌美誉度的高度进行的统揽全局的策划。　　纵观全案，既有品牌知名度、美誉度的策划，又注重了整合的力量（有统一的传播主题及口号、有多种的传播工具、有企业内、外部资源的整合等等），最后是Roadshow等细节的规划和精心管理，这些都是保证活动成功的秘决。　　项目执行日期：9月22-10月9日　　ROADSHOW