代表中国的艺术——瑞蚨祥旗袍策划书

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1、12808班1208424029金琦指导教师：朱星亚代表中国的艺术——瑞蚨祥旗袍广告策划书旗袍已然成为中国传统民俗文化的象征一部分，为宣传这一兼具实用与艺术功能的民族服饰，展现其在工艺上特有的中国的古典美，特有此次策划案。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofop

2、erationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus9目录一、活动背景21.开展原因22.环境调查：SWOT分析21)优势（Strength）22)劣势（Weakness）33)机遇（Opportunity）34)威胁（Threat）4二、活动目的、意义41.活动核心构成42.策划的独到之处43.由此产生的意义4三、活动目标5四、活动开展51.资料收集与整理挑选52.主题定位53.创意思路6

3、4.广告语65.文案66.创意作品67.创意说明8maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus9一、活动

4、背景1.开展原因旗袍传统女性服饰之一，在20世纪上半叶由民国时汉族女性参考满族女性传统旗服和西洋文化基础上设计的一种时装，是一种东西方文化揉和具象。在现时部分西方人的眼中，旗袍具有中国的女性服饰文化的象征意义。清末民国初年，瑞蚨祥已成为北京最大的绸布店。1900年，瑞蚨祥毁于义和团的洗劫，不久重建开业。恢愎以后的瑞蚨祥仍然以货品纯正、花色新颖著称。现瑞蚨祥仍自行设计花样，派专人选厂家“定产品”，并绣明“瑞蚨祥鸿记”字样。其优良的布匹、绸缎仍为海内外游客所称道。其开办的“传统服装服饰展”也是文商结合的

5、典范。天安门广场升起的第一面五星红旗的面料就是周恩来总理指定瑞蚨祥提供的。改革开放以来，瑞蚨祥发扬了销售面料和帮助顾客加工服装相结合的好传统，在研制中国传统服饰方面付出了很多的心血，尤其在加工展示东方女性和中国丝绸特有风韵美的旗袍上成绩斐然，一针一线精益求精，一款一式妙不可言，深受海内外华人女士的喜爱。近几年来，瑞蚨样已有了自己的“品牌”，以神话中形似蝉的一对母子“蚨”为图案，申报注册了自己的标识。多品种的民族传统服饰已批量生产投放市场后反映良好。瑞蚨祥全店职工正在“名店、名货、名牌、名服”新的经营

6、大道上迈进，决心把这自年老字号建成跨世纪的中国丝绸之路上的北京驿站。瑞蚨样旗袍，名震近代商坛、位居京城的"八大祥"之首的名店。它已成为百姓家中定制的首选，现在，旗袍已经成为中国传统文化的象征，为宣传这一兼具实用与艺术功能的民族服饰，特有此次策划案。2.环境调查：SWOT分析1)优势（STRENGTH）“瑞蚨祥”——高级定制的中国领导品牌。它将百年积淀的中国传统文化与勇于突破的创新精神结合，用高瞻远瞩的高度，远见卓识的视野，再次揭开崭新的历史篇章。maintenancemeasures,thereis

7、abigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus9A．制作工艺精湛。瑞蚨祥发扬了销售面料和帮助顾客加工服装相结合的好传统，在研制中国传统服饰方面付出了很多的心血，

8、尤其在加工展示东方女性和中国丝绸特有风韵美的旗袍上成绩斐然，一针一线精益求精，一款一式妙不可言，深受海内外华人女士的喜爱。近几年来，瑞蚨样已有了自己的“品牌”，以神话中形似蝉的一对母子“蚨”为图案，申报注册了自己的标识。多品种的民族传统服饰已批量生产投放市场后反映良好。B.样式各异，图案丰富，面料柔滑。瑞蚨祥以货品纯正、花色新颖著称。现瑞蚨祥仍自行设计花样，派专人选厂家“定产品”，并绣明“瑞蚨祥鸿记”字样。彩绘梳使用毛笔描绘图案，一般先画好稿本，一幅完整的稿本需要反复