中华香烟推广方案

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1、中华香烟推广策划theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;

2、2.4.1.3boilerhydraulic13目录一、背景介绍4二、中华牌香烟历史回顾4三、中华牌香烟现状53.1销售渠道53.2销售额现状53.3市场份额53.4供需状况6四、中华牌香烟品牌推广方案64.1品牌推广目标64.1.1销售额目标64.1.2目标市场74.1.3品牌定位74.2品牌策略74.2.1报纸软文广告。84.2.2凤凰卫视电视广告84.2.3植入性广告策略。84.2.4公共关系之事件营销。84.2.5消费者代言策略。94.2.6品牌节日策略。94.3产品策略9theprovisionsofelectricpowerco

3、nstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic134.3.1产品品质改良94.

4、3.2产品形态更新，包装的情感诉求94.4销售渠道策略104.4.1加强与烟草公司合作。104.4.2覆盖更多零售终端114.4.3特约供应114.4价格策略114.5促销策略124.5.1新闻发布会124.5.2中华香烟60周年纪念版首发品评会12theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatot

5、alscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic13一、背景介绍在2010年的全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局局长姜成康代表国家局党组在工作报告中提出了“235”和“461”的品牌发展目标。哪些中国烟草品牌能够进入“235”和“461”呢？除了品牌经营者自身的能力和实力之外，中国烟草行业有竞争的计划经济体制决定了

6、其复杂性，主要体现在工业企业的“两头”：一头是国家局的卷烟指标，另一头是惟一的批发商，即地方的烟草专卖局。中华，2009年品牌销量超过了50万箱，达到了56.93万箱，年增长率接近10%，同时，“中华”年销售收入更是超过了500亿元的大关，位居销售收入的第一位。“中华”二字抢占了中国烟草品牌名称的最高点。怎样让中华香烟实现1000亿元的销售是迫切急需的问题。二、中华牌香烟历史回顾中华烟从诞生开始，就定位于高端精品，无论从质量还是形象来说，都是国内一流，曾作为“国烟”被周总理在国宴上招待来自五大洲的贵宾，后，“中华”牌卷烟一直作为特供烟，主要

7、供应对象是驻外使领馆和来华外宾。因此，品牌享有很高的知名度和认可度。“中华”牌卷烟自1951年诞生至今已走过了50年发展的历程，五十年来，“中华”theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspect

8、ion100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic13