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1、企业公益宣传与商业广告的比较分析姓名：冯佳兰学号：1165123217学院：经济与管理学院班级：2011级市场营销任课教师：刘金凤otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCom
2、mitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand企业公益宣传与商业广告的比较分析【摘要】随着经济技术的不断发展，信息传播水平不断提高，广告
3、在人们心中占有越来越大的比重，在卖方市场逐渐向买方市场转变的今天，消费者自愿消费的趋势不可逆转，这就需要企业运用手段提高知名度，树立良好的企业形象，用此来吸引消费者，占领市场，这时就需要企业的公益宣传与商业广告。公益宣传是组织从长远着手，通过出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动来达到自己经济效益提高的目的，但是每个企业的利益诉求是不一样的。公益活动是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业，用来扩大影响，提高美誉度的重要手段。与之相反的是商业广告，其是狭义上的广告，是由确定的广告主通过付费获得可控形式的非个体传播，以劝说
4、的方式向目标市场推销产品、服务，以获取公众对组织的信任与支持的传播手段。企业出资赞助社会公益事业、慈善事业的种种公益慈善活动，同企业的其它经营活动一样，具有企业自身的功利追求。企业公益慈善活动在一定程度上是企业的一种更为高明、更加艺术的商业广告，其本质是企业商业广告和品牌营销方式。商业广告是企业树立形象的重要手段之一，商业的“公益”广告已逐渐成为商业广告的发展趋势。“功利”是商业广告的最终目的，企业在发布商业的“公益”广告时，要正确对待“公益”与“功利”的关系，同时有社会的监督，才能让商业的“公益”广告名至实归，广告业才能良性循环。【关键词】企业
5、公益宣传；商业广告；经济效益与社会效益；企业长期发展随着经济的发展，在当今世界，和平与发展是主流，战争中的硝烟已经远离人们的生活，然而，一场没有硝烟的经济竞争加剧，呈现出愈演愈烈的形势以接近我们的生活，在竞争如此激烈的市场环境中，企业如何才能取胜，这就要求企业在日常经营中做好各方面的工作，其中公益宣传与商业广告哪一内容更适合企业呢？这就要求我们熟识二者的联系与区别，但值得肯定的是聪明的企业会将二者有效结合，已达到自己的某种利益诉求。比较一：二者的含义与主要目的公益宣传是指社会组织通过大众传播媒介的方式，向公众传播社会组织信誉，树立社会组织形象的一
6、种形式，它具有塑造组织形象、提高美誉度、扩大知名度、影响公众态度、赢得公众理解和信任的作用。商业广告，otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthe
7、victoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。二者的共
8、同之处是企业的根本利益是自身利润的获取。商业广告是商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的
