关于香奈儿口红在中国的市场分析

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1、一、引言香奈儿口红作为一种昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。随着中国消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对高档口红的认同感和购买趋向也将得到提升。为了让大家更加透彻的了解香奈儿品牌口红。在正文中，我们针对香奈儿口红进行了详细的市场营销分析，我们将详细介绍香奈儿口红，在大家了解她之后定会为之倾倒。二、香奈儿口红的发展历程（一）背景文化香奈儿（CHANEL)），是由GabrielleChanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿(CHANEL)秉承创始人可可·香奈儿女士的创新精神，创造永恒经典的象征，一如可可香奈儿女士所言“流

2、行稍纵即逝，风格永存”。产品包括香水及美容品、时尚精品以及高级珠宝与腕表。一直以来口红是代表女人的经典象征，它能体现出不同风格女性的魅力，让自己拥有更多自信。世间女子纵有千万种娇美风姿,香奈儿口红总能恰如其分地诠释每一种独特韵味。（二）发展历程1924年，LEPREMIERROUGEDECHANEL：香奈儿最早的口红，它是口红的基础。这款口红几乎包含了所有后来陆续推出的口红在外盒包装上的经典特色：线条简洁、金圈造型、对比强烈、镶饰精致鲜艳饱和的色彩，也充分展现了香奈儿女士考究的品味。1954年，LEROUGEALÈVRESDECHANEL：当时正值香奈儿女士重振旗鼓的时

3、期。结束金属管身的使用，首次出现金圈置中的图案，简单的造型如同香奈儿经典套装般成为流行的代表。同时，造型中的正方弧形，之后也成为了香奈儿设计风格上的主要形状之一。此外，这也是首度在香奈儿彩妆系列中推出最多颜色(11种)的一次。otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthO

4、rganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand-17-1969年，ROUGEHYDRAB

5、ASE嫣红口红:这是香奈儿的经典口红系列，长达四十年受到相当程度的喜爱。当时推出时有18款颜色(1989年时，增加到了31种)。这款口红更新了管身的面貌，金圈成为最主要的部分。1983年，ROUGEEXTRÊME:“丝缎般的粉质”效果让RougeExtrême成为当时最前卫的口红系列(6个鲜艳的色彩)。同时，口红管身也让自1934年就没有再被使用的圆形重新展露了头角。“笔式”的精巧造型，让它成为皮包中最抢眼的饰品。2000年，INFRAROUGE感应口红:“枪管金属”色泽的管身，让人回想起30年代的包装.极具未来风格的线条造型,共18色，以及4种彩妆效果(亚光、丝缎、萤

6、光、金属光泽)。三、口红的选择及介绍（一）如何选择口红是妇女所喜爱的美容化妆品，它可使女同志两唇红润鲜艳，提高面部美感，而且对嘴唇有滋润，防裂燥作用。选购口红时，可以从两个方面来考虑：1．鉴别质量。好的口红香味纯正，无怪昧。膏体外形应为棒状，润滑美观，色彩均匀鲜艳，无深浅之分。管身光滑圆整，无破损、裂纹、变形等现象。膏体耐寒耐热性好，热天不渗油，冷天不开裂、不变色。管盖松紧适度。用不合格的原料制造的劣质口红，表面粗糙，色泽晦暗，涂擦后往往有害健康，选购时应注意鉴别质量。2．根据年龄、肤色和爱好选购，口红的颜色一般是深红、大红、唇红、玫瑰红、桃红，自然红等。一般来说，文静

7、腼腆的姑娘或年龄稍大的女同志，可选购深色的以示稳重。年轻活泼的姑娘们可选购鲜一些，红一些的口红。用来化妆时，淡妆宜选购浅色的，浓妆则选购鲜艳一些的。参加社交活动，若赴宴可选购鲜红口红，衬出满面喜色；穿西服可选购深色口红以示庄重；穿花裙、旗袍时，用浅色口红可显得气派一些。由于口红中含有色料，对婴幼儿皮肤有一定的刺激性，会引起口唇过敏，甚otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,