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1、首都经贸大学硕士学位论文硕士学位论文新媒体时代纸媒营销策略研究——以L报为例培养单位：工商管理学院学科专业：企业管理作者姓名：赵然指导教师：翟春娟二〇一八年六月I首都经贸大学硕士学位论文Researchonpapermediamarketingstrategyinnewmediaera.——TakeLdailypaperforexampleADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterofManagementCandidate：ZhaoRanSupervisor：Prof.ZhaiChunjuanCollegeofBus
2、inessesAdministrationCapitalUniversityofEconomicsandBusiness,Beijing,ChinaI首都经贸大学硕士学位论文摘要随着新媒体时代的到来，传统媒体运营特别是纸媒经营遇到巨大的冲击。因此，传统纸媒如何充分利用新媒体技术，整合自身优势资源，强化宣传主流意识，提升综合竞争力，实现经济效益和社会效益的双丰收，是当下必须解决的问题。本文从传统纸媒的现实状况开始入手，分析新媒体时代传统纸媒遇到的困难和挑战，剖析传统纸媒为什么会存在营销困难，并以L报为实际案例，研究传统纸媒破解困境的市场营销策略，帮助全国综合性
3、报纸媒体应对目前困境和新媒体的挑战。本文运用PEST工具分析法，对L报营销的行业政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境进行全面分析，理清目前运营形式，为寻找具体的营销策略做好准备。重点调查了L报2017年的采编和市场发行情况，掌握了关于L报大量第一手材料，在对L报发行状况、订报资金构成、广告运行分析等信息的基础之上，借助于L报用户大数据库，再对L报目标受众进行问卷调查分析，总结出影响L报营销发展的主要因素和问题。针对L报营销中的问题，选择“4I”营销策略作为解决其营销困局的具体方略。将精准营销、口碑营销两种营销方法与“4I”营销策略的趣味性、利益性、互动
4、性、个性化的设计因素相结合，提出了适合L报的营销策略方法。对L报营销策略的具体实施效果进行了分析和评估，从实际的工作中找出作为营销学与传播学的跨学科研究成果，本课题对国内传统媒体特别是纸媒市场营销理论进行了一定的创新，补充了目前研究方面尚存的缺陷，取得了一定的理论成果，对于丰富市场营销理论体系和纸媒营销理论具有一定价值。关键词：传统媒体转型；纸媒市场营销；4I营销理论IAbstractAbstractWiththeadventofthenewmediaera,theoperationoftraditionalmedia,especiallypapermedi
5、a,hashadahugeimpact.Therefore,howtomakefulluseofthenewmediatechnology,integratetheresourcesofitsownadvantages,strengthentheawarenessofthemainstream,enhancethecomprehensivecompetitivenessandrealizethedoubleharvestofeconomicandsocialbenefitsistheproblemthatmustbesolvedatthemoment.Sta
6、rtingwiththerealityoftraditionalpapermedia,thispaperanalyzesthedifficultiesandchallengesfacedbytraditionalpapermediainthenewmediaera,analyzeswhytraditionalpapermediahasmarketingdifficulties,andusesLasacasetostudythemarketingstrategyoftraditionalpapermediatosolvethedilemmaandhelpthe
7、wholecountry'scomprehensivenewspapermediatodealwiththecurrentdifficultiesandthedifficulties.Thechallengeofthenewmedia.Inthispaper,thePESTtoolanalysismethodisusedtoanalyzetheindustrypolicyenvironment,economicenvironment,socialcultureenvironmentandtechnicalenvironmentofLnewspapermark
8、eting,toclearthecurrentope
