市场营销学模拟试题与答案

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1、市场营销学模拟试题与答案陈暖编一、名词解释1市场营销：2产品观念：3营销管理：4市场占有率：5市场营销战略：二、单项选择.（标出正确答案序号）1、 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者2、 市场营销的核心是（　）A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动3、 维护性营销是针对（）状态实行的A无需求B饱和需求C过度需求D潜在需求4、 无需求状态下营销管理的任务是（　）A维持性营销B开发性营销C刺激性营销D再生性营销5、市场营销学产生于(　)A十九世纪末B二十世纪初C二战

2、末期 D二十世纪五十年代6、6、 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（　）A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益7、7、 市场营销观念的突出特征是（　）A以产品质量为中心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（　）A推销观念B市场营销观念C产品观念D生产观念9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取()型管理组织结构A职能B地区C市场D产品10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（　　）A职能型组织   B产品型组织   C市场型组织  

3、 D地理型组织11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？(　)A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　）A.推销观念    B.产品观念    C.生产观念    D.市场营销观念13、下列属于宏观环境的要素是（　）A消费者B中间商C社会文化D竞争者14、生产家用电器的企业与房地产公司是()。A一般竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业

4、经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(　　)A市场营销情报系统 B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统三、多项选择题.（标出正确答案序号）1、1、 市场可以表述为（ABE　　）A商品交换场所B商品交换关系C商品交易过程D商品流通过程E具有购买力的顾客群2、具有派生需求的市场有A消费者市场B生产者市场C中间商市场D社会集团市场　Ｅ垄断性市场（　）3、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(BCDE　)A耐用品 B便利品 C选购品 D特殊品 Ｅ非渴求品4、在现代市场营销学中，组成市

5、场的最基本要素是(　)A供应者B购买者C商品D购买力E购买意愿5、完全竞争性的市场具有(　　)等特点。A任一企业无法操纵市场B少数企业可以影响交易数量C多个竞争企业同时存在D企业必须采取随行就市定价法E每个企业的产品各有特点６、６、下市场属于组织市场（　　）A农产品市场B生产者市场C工业品市场D政府市场E转卖者市场7、营销观念是营销过程中如何处理（　）利益关系A企业B股东C员工D顾客E社会8、现代营销观念与传统商业观念的区别在于（　　）A面对市场不同　B营销出发点不同　　C营销产品不同　D营销手段不同　E营销目的不同

6、9、营销管理的任务就是要调整市场（　）以实现企业目标A需求水平B需求时机C需求空间D需求潜量E需求性质10、企业市场营销管理系统主要包括（　　）  A市场营销计划系统  B币场营销决策系统   C市场营销组织系统  D市场营销信息系统  E市场营销控制系统11、传统营销观念包括的类型（　　）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念12、现代营销观念包括的类型（　　）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念13、生产观念产生和流行的客观经济条件是(　　)。A产品供不应求B产品供过于求

7、C环境污染严重D产品质量高E产品成本高14、企业宏观营销环境因素包括（　　）A经济环境B人口环境C竞争环境D社会文化环境E相关社会公众15、企业微观营销环境因素包括（　　）A经济环境B供应环境C竞争环境D社会文化环境E中间商四、判断题.（正确标∨号错误标×）1、营销管理的实质是需求管理（）2、无需求状态下营销管理的任务是开发性营销（）3、不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（）4、推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（）5、产品观念被称为营销近视症（）6、市场营销观念是最现代的、无懈可击的

8、观念（）7、顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）8、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）9、生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（）10、惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（）五、简答题：1、简述市场的含义和功能2、简述消费者市场的特点3、简述生产者市场的特点4、简述市场营销的含义和功能5、简述