营销策划书的通用格式

《营销策划书的通用格式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、营销策划书的通用格式　　以下是由整理的营销策划书的通用格式，欢迎阅读。　　营销策划书的通用格式　　一、策划书名称　　写清策划书名称,简单明了,如“xx营销策划书”,“xx”为活动内容或营销活动主题,不需要冠以协会名称.如果需要冠名协会,则可以考虑以正、副标题的形式出现.避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题.　　二、活动背景、目的与意义　　营销活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致,突出该活动的核心构成或策划的独到之处.活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景,鲜明体现在活动主题上;活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标,陈述活动目的要简洁明了

2、,要具体化;活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益,及预期在活动中产生怎样的效果或影响等,书写应明确、具体、到位.　　三、活动时间与地点　　该项必须详细写出,非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表有哪些正面或负面的问题?　　三、SWOT分析　　(一)企业优势(Strengths)　　优势1：　　这一优势怎样帮助我们满足顾客需求?　　这一优势与竞争者相比如何?它能使我们的顾客认为我们与竞争者不同，或优于竞争者吗?　　优势2：　　这一优势怎样帮助我们满足顾客需求?　　这一优势与竞争者相比如何?它能使我们的顾客认为我们与竞争者不同，或优于竞

3、争者吗?　　优势3：　　这一优势怎样帮助我们满足顾客需求?　　这一优势与竞争者相比如何?它能使我们的顾客认为我们与竞争者不同，或优于竞争者吗?　　优势4：　　这一优势怎样帮助我们满足顾客需求?　　这一优势与竞争者相比如何?它能使我们的顾客认为我们与竞争者不同，或优于竞争者吗?　　(二)企业劣势(Weaknesses)　　劣势1：　　这一劣势怎样阻止我们更好地满足顾客需求?　　这一劣势与竞争者相比如何?它能使我们的顾客认为我们与竞争者不同，或劣于竞争者吗?　　劣势2：　　这一劣势怎样阻止我们更好地满足顾客需求?　　这一劣势与竞争者相比如何?它能使我们的顾

4、客认为我们与竞争者不同，或劣于竞争者吗?　　劣势3：　　这一劣势怎样阻止我们更好地满足顾客需求?　　这一劣势与竞争者相比如何?它能使我们的顾客认为我们与竞争者不同，或劣于竞争者吗?　　劣势4：　　这一劣势怎样阻止我们更好地满足顾客需求?　　这一劣势与竞争者相比如何?它能使我们的顾客认为我们与竞争者不同，或劣于竞争者吗?　　(三)机会(Opportunities)　　机会1：　　这一机会与满足我们顾客的需求有什么关系?　　短期与长期来讲，我们应该采取什么行动抓住这一机会?　　机会2：　　这一机会与满足我们顾客的需求有什么关系?　　短期与长期来讲，我们应该

5、采取什么行动抓住这一机会?　　机会3：　　这一机会与满足我们顾客的需求有什么关系?　　短期与长期来讲，我们应该采取什么行动抓住这一机会?　　机会4：　　这一机会与满足我们顾客的需求有什么关系?　　短期与长期来讲，我们应该采取什么行动抓住这一机会?　　(四)威胁(Threats)　　威胁1：　　这一威胁与满足我们顾客的需求有什么关系?　　短期与长期来讲，我们应该采取什么行动避免这一威胁?　　威胁2：　　这一威胁与满足我们顾客的需求有什么关系?　　短期与长期来讲，我们应该采取什么行动避免这一威胁?　　威胁3：　　这一威胁与满足我们顾客的需求有什么关系?　　

6、短期与长期来讲，我们应该采取什么行动避免这一威胁?　　威胁4：　　这一威胁与满足我们顾客的需求有什么关系?　　短期与长期来讲，我们应该采取什么行动避免这一威胁?　　(五)SWOT矩阵　　这部分在这里就不多说了，这个必备的　　(六)战略选择　　我们怎样利用我们的优势，抓住机会，满足顾客需求?　　我们怎样将我们的劣势转化成优势?　　我们怎样将威胁转化成机会?　　如果不能成功转化，我们怎样才能避免或减少劣势和威胁的负作用?　　哪些是我们主要的不利匹配(无法转化的企业劣势+无法转化的环境威胁)或限制匹配(无法转化的企业劣势+环境机会)?这些对我们的顾客而言，是

7、否显著?　　我们有办法避免或减少不利匹配或限制匹配的负作用吗?　　四、营销目标　　(一)营销目标A：　　1、量化目标A1：　　详细的可测量的结果：　　时间：　　负责单位或人：　　与SWOT的关系：　　2、量化目标A2：　　详细的可测量的结果：　　时间：　　负责单位或人：　　与SWOT的关系：　　3、量化目标A3：　　详细的可测量的结果：　　时间：　　负责单位或人：　　与SWOT的关系：　　4、量化目标A4：　　详细的可测量的结果：　　时间：　　负责单位或人：　　与SWOT的关系：　　(二)营销目标B　　1、量化目标B1：　　详细的可测量的结果：　　时间

8、：　　负责单位或人：　　与SWOT的关系：　　2、量化目标B2：　　详细的可测量的结果：　　时