王朝葡萄酒营销策划书

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1、贸H09级组别：第三组组长：王萌099114129组员：康健099114118刘澜099114123乔慧099114125theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldin

2、gNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic17目录一、前言……………………………………………………（3）二、产品介绍………………………………………………（3）三、营销环境分析…………………………………………（3）（一）宏观环境分析………………………………………………（4）（二）微观环境分析………………………………………………（5）四、消费者市场

3、和购买行为分析…………………………（6）（一）消费者的总体态势……………………………………………（6）（二）现有消费者分析………………………………………………（6）五、SWOT分析………………………………………………（8）（一）优势（S）……………………………………………………（8）（二）劣势（W）……………………………………………………（8）（三）机会（O）……………………………………………………（8）（四）威胁（T）……………………………………………………（8）六、市场细分及目标市场的定位…

4、………………………（8）（一）市场细分的标准……………………………………………（8）（二）目标市场的定位……………………………………………（11）七、4PS策略……………………………………………（12）（一）产品策略……………………………………………………（12）（二）价格策略……………………………………………………（14）（三）分销策略……………………………………………………（14）（四）促销策略……………………………………………………（15）八、相关活动策划及各种预算…………………………（1

5、6）（一）广告预算…………………………………………………（16）（二）活动预算…………………………………………………（16）九、结束语………………………………………………（16）十、小组评分……………………………………………（17）theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityev

6、aluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic17一、前言从中国葡萄酒业的纵向发展来看，葡萄酒行业基本上是在波动中前进。八十年代初年中国葡萄酒产量达到了11.1万吨，此后产量连年增加，于九十年代年达到历史最高产量30.85万吨。二十一世纪以

7、来，中国酒水饮料市场又掀起了一轮干红热，“王朝”葡萄酒以其专业化的形象与高质量的产品，迅速奠定了中国葡萄酒市场前三甲的稳固地位，与张裕、长城一起被称为中国葡萄酒行业的“老三强”。二、产品简介中法合营王朝葡萄酿酒有限公司于1980年在天津创立，是中国第二家、天津市第一家中外合资企业，投资总额为137.6万元人民币，当年产量为10万瓶。“王朝”葡萄酒可以说从成立之初的起点比较高，当时国内的传统葡萄酒企业的产品还主要以甜酒为主，“王朝”是中国第一家专业化生产干型酒的葡萄酒企业。而且，投产后产品屡获殊荣

8、。公司成立后，王朝凭借在生产工艺和品牌管理上的优势，在市场上站稳了脚跟。上世纪90年代初席卷全国的白兰地消费热潮，不论是为主要外方合作者法国人头马还是王朝都带来了初步的成功，更为重要的是进一步加强了双方在中国市场作大作强的决心。2004年以来，王朝葡萄酒实现营业额8.35亿元，年实现利税逾3.4亿元，净利润1.75亿元，营业额与净利润同比分别增长16%和28%，年产量为3万吨，约合3000万瓶。现今，王朝共生产葡萄酒、白兰地和香槟酒3个系列超过50种酒精饮料产品，拥有超过70人的销售队伍以及20