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1、《国际市场营销学》练习题及参考答案第一单元(第1、2章)练习题一、选择题:1.第二次世界大战以来,世界经济生活中最显著的变化之一,就是企业经济活动的。A.公开化B.国际化C.全球化D.多样化2.全球性的国际市场营销,是跨国公司营销的阶段。A.高级B.初级C.促销D.优化3.以增加产量和降低成本为企业经营主要问题的指导思想是。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念4.在商品经济发展史上一种与工业革命相提并论的全新经营思想是。A.推销观念B.营销观念C.社会营销观念D.大市场营销观念5.政府强迫企业
2、交出其资产由政府接管的政治风险是。A．没收B.征用C.国有化D.购买6.大陆法系的主要特征是。A.以成文法典为主要法源、B.实行"先例约束力原则"C.重视法律程序D.采用判例法7.各种关税与非关税措施纷纷出笼,说明。A.新的贸易方法B.世界经济一体化C.经济活动集团化D.政府参与国际市场竞争8. 技术的发展使传统的国际市场发生变革。A.营销观念B.营销方式C.营销水平D.营销组织9.两个人均收入相近的国家或两个收入相同的消费者消费模式迥然不同,关键在于的差别。A.政治B.法律c.经济D.文化二、简答题:1
3、.何谓国际市场营销?2.国际市场营销与国内市场营销的差异主要有哪些?3.国际市场营销与国际贸易的差异主要有哪些?4.当今国际市场的主要特征。5.国际市场营销活动主要经过了哪几个阶段?6.国际市场营销学的研究对象是什么?7.为减少政治风险,企业可采取哪些途径和措施?8.科学技术对企业国际市场营销有什么影响?9.何谓"文化适应"?10.影响国际营销的文化环境的主要内容。三、判断分析题1.国际市场营销比国内市场营销所面临的环境因素更为夏杂。2.国际市场营销和国际贸易产品和劳务的交换必须真正试一国转移到另一国。3
4、.国际市场营销实际上就是研究国际贸易实务问题。4.产品观念与生产观念有所不同,生产观念注重产品的吊质与性能,产品观念注重产品的质量与成本。5.推销观念是一种全新的观念,是销售理论的革命6.国际惯例不是严格意义的法律规范,因此它不属于国际经济法规的范畴。7.普通法系因为要适应很多不同的事实和情况,因此其去律条文必须是笼统的或具有弹性的。四、论述题:1.试述国际市场营销的指导思想。2.试述影响企业国际市场营销的政治环境。3.试述影响企业国际市场营销的法律环境。4.试述影响企业国际市场营销的经济环境。《国际市场
5、营销学》第一单元练习题参考答案选择题:1.B2.A3.A4.B5.C6.A7.D 8.B9.D二、简答题:1.答:国际市场营销是国内市场营销的延伸或扩展,是企业进行的跨国界的市场营销活动。具体是指企业通过制定计划和实施计划,进行跨国界的市场经营销售,向国外消费者和用户提供商品、劳务、技术和信息,以满足国外消费者需求并实现企业自身目标所进行的一系列相互联系的经营活动。2.答:①营销环境因素不同。②营销方式不同。③营销策略手段不同。④营销管理难度不同。3.答:①主体不同。②内容不同。③活动的领域不同。④职能
6、不同。⑤国际市场营销也不同于国际贸易实务。4.答:①市场全球化。②世界贸易额迅速增长。③国际贸易商品结构和地理方向发生变化。④跨国公司的影响陈扩大,贸易集自杀起。⑤贸易保护主义盛行,国际市场竞争激烈。5.答:①单纯出口的初级阶段。②偶然的国际市场营销。③经常性的国际市场营销。④跨国公司的国际市场营销。⑤全球性的国际市场营销。6.答:它是以企业国际营销活动及其规律性作为研究对象的应用学科。具体地说,国际市场营销学是站在卖方的角度!前先安开如何通过国际市场有自口的产品相劳务转移到国外消费者或用户手中,以满足他
7、们的需求。为了顺利实现上述转移,就要研究产品如何适应消费者和用户的需求、产品价格怎样制定、市场怎样开拓、产品怎样推销等方面的问题7.答：①与当地进行合资或合作经营。②突出技术上的不可替代性。③保持子公司对母公司的依赖性。④尽可能在东道国筹资。⑤搞好公共关系。8.答:①新技术可以给企业市场营销提供市场机会;同时又不断给企业造成环境威胁。②技术革命推动了消费革命,消费革命影响市场需求。③技术的发展使传统的国际市场营销方式发生变革O9.答:文化作为人类不同的社会群体所具有的显著特征,是通过长时间的历史延续,在不
8、同的社会经济条件下形成的，它深入到社会生活的各个方面,对人们的态度、价值观念、生活方式造成巨大、持久的影响。由于文化具有传统性、持久性和相对稳定性的特征,就要求企业在进行国际市场营销时必须充分考虑当地的文化特征,适应当地文化传统的要求,这就是所谓的"文化适应"。10.答:①语言文字。②教育水平。③风俗习惯。④宗教信仰。三、判断分析题:lL.答:对。８由于国F京市场营销的活动要跨越国境,其活动范围在一个国家之上。企业从事国际市场
