小米品牌营销设计

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1、品牌管理课程设计小米公司品牌战略规划完成日期：2014年5月5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve23目录1.概述…………………………………………………………

2、……12.小米公司品牌诊断………………………………………………22.1小米公司简介…………………………………………………22.2小米手机销售情况……………………………………………22.3竞争者分析……………………………………………………32.4品牌诊断………………………………………………………52.4.1小米公司品牌SWOT分析…………………………………63.小米公司品牌定位分析…………………………………………83.1小米公司品牌定位…………………………………………83.1.1从消费者年龄细分进行品牌定位……………………………83.1.2从竞争市场细分进行品

3、牌定位……………………………104.小米公司的品牌要素……………………………………………114.1小米公司品牌显性要素………………………………………114.1.1小米公司品牌涵义…………………………………………114.1.2小米公司品牌的视觉识别…………………………………124.2小米公司品牌隐性要素………………………………………125.小米公司品牌的传播组合………………………………………135.1品牌传播策略……………………………………………135.1.1发布会………………………………………………………135.1.2网络传播…………………………………………

4、…………145.1.3口碑（病毒）营销…………………………………………145.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve235.1.4体验店…………………………………

5、……………………156.小米公司品牌管理与维护………………………………………156.1单一品牌管理…………………………………………………156.2品牌延伸………………………………………………………166.3品牌发展存在问题……………………………………………176.3.1产业链的“短板”…………………………………………176.3.2硬件供应问题…………………………………………………186.3.3“闪购模式”的弊端…………………………………………196.4品牌创新的风险管理…………………………………………196.4.1提高自主创新能力是风险管理的根本………………

6、………206.4.2改变销售模式是风险管理的关键……………………………216.4.3增强品牌知名度是风险管理的保障…………………………21结论……………………………………………………………………235.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thus

7、protectingtheregionalpositionandachieve231概述在企业品牌竞争激烈的今天，随着社会生产力的普遍提高，全球化经济发展，各大企业的同类产品，无论成本、技术还是质量等方面，差距都正在缩小，产品在质量和价格上都各具优势，消费者拥有更多选择。从主观心理角度和客观分析角度上来讲，大部分消费者在多种选择的情况下都会倾向于品牌美誉度更高的产品，如此便导致忽视品牌战略规划的企业将处于被动的地位，逐渐被拥有高端品牌价值的竞争对手排挤掉。因此，企业的品牌战略规划成为提高企业核心竞争力的重要影响因素。实际上，当今大部分企业都拥有品牌意识，注意

8、塑造企业自身及其产品的品牌，一些国际大企业更是早就开