项目一认识数字新媒体营销

《项目一认识数字新媒体营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、项目一认识数字新媒体营销【项目情境描述】随着数字化技术的快速发展，大众传播媒体领域的数字化进程也日益加速，越来越多的数字媒体开始走进人们的日常生活。比如，相较模拟电视，人们使用数字电视可以自主地选择喜爱的电视节目；智能手机与互联网的发展使得人们不仅可以用手机通话还可以用手机收看视频、上网、购物，畅享网络生活；数字电影、数字广播让人们真切地体验到高清晰、便捷的数字化品质的享受；卫星电视、网络电视等也纷至沓来，中国的数字媒体产业正在数字媒体的普及和发展中日渐成型、成长。数字传播技术包括数字信息采集技术、数字信息加工技术、数字信息传输技术、数字信息发

2、布技术、数字信息存储技术、数字信息检索技术和数字信息智能处理技术。数字传播技术具有很多新的传播特点，如技术获得的门槛低、信息制作的成本低、复制与传播便捷、存储与循环利用方便、信息可以双向传播、传播模式多样、信息传播渠道交叉化和融合化。以数字信息传播技术为介质的新媒体包括原生的数字媒体(如网络媒体、手机媒体)和数字化的传统媒体(如数字化书报刊)。以计算机、互联网、数码成像、数码印刷为核心的数字化生产流程，将信息的最终表达方式从传统的纸质媒体发展到电子媒体和网络媒体，出现了跨媒体出版技术，直接推动了跨媒体出版业的发展。阅读数字出版物已经成为人们学习

3、和获取知识的主流方式之一。互联网的兴起，以智能手机、电子书阅读器为代表的智能终端大面积普及，数字出版内容的丰富和技术的日趋成熟，为数字出版物的广泛传播提供了强力支持。数字传播技术催生跨媒体出版，带来了阅读方式的变化，助推了全媒体营销。数字技术虽然动摇了传统出版的优势地位，改变了传统出版物的生产方式和营销方式，但也丰富了出版物的内容和形式，一方面产生了数字新媒体，另一方面也产生了数字化的传统媒体，跨媒体出版的经营理念和全媒体营销的理念正在逐步形成。无论是传统出版物的营销，还是数字出版物的营销，都需要运用新媒体营销。本项目将带领大家认识什么是数字传

4、播新技术、什么是数字新媒体，以及在数字新技术形势下的全媒体营销等相关知识，并了解数字新媒体营销对营销人才的基本要求以及如何成为一名优秀的数字新媒体营销经理，为将来从事数字新媒体营销相关岗位打下基础。【学习目标】(1)认识数字传播技术及其对出版的影响。(2)认识数字新媒体的种类及其对出版物营销的影响。(3)具有利用新媒体进行出版物营销的意识。(4)具有努力成为优秀新媒体营销经理的理念。【学习任务】任务1数字传播与数字新媒体(建议：2课时)任务2全媒体整合营销(建议：2课时)项目实训实践区域内数字新媒体营销现状大调查(建议：4课时)任务1数字传播与

5、数字新媒体【教学准备】(1)具有互联网环境的实训教室。(2)指定可链接的网页如下。百度：http://www.baidu.com/优酷网：http://www.youku.com/京东网：http://www.jd.com/淘宝网：http://www.taobao.com/天涯社区：http://www.tianya.cn/豆瓣网：http://www.douban.com/【案例导入】从几则新媒体营销人员招聘信息看人群中的自己【YM网寻人启事我们要的你】：痛恨灰蒙蒙的雾霾天，厌倦了枯燥的办公室？绿色植物最多、艺术气息最浓、创业激

6、情最盛、职场资源最丰的“YM网”现觅新媒体高管啦！希望你：对移动互联有热情，思维活跃，拥抱变化，玩得转新事物，有新鲜、有趣、持续不断的新思路；擅长新媒体内容创意及研发，能根据YM网的品牌定位，开发并策划具有爆点的新媒体推广方案。资历、年龄、从哪儿来都不论。薪资待遇？只要你敢提，我们满2项目一认识数字新媒体营销足你！希望你动作快一点，抢在邮箱被别人砸满之前让我看到你！【JY游戏平台招募新媒体运营专员】：需要本科学历、专业不限，对事件营销、借势营销、视频营销和口碑营销手法有一定程度的了解；1年以上的手游游戏经验，能熟练使用论坛、贴吧、微博、微信等社

7、交媒体。【网络文案专员招聘】：上着班还能刷微博、泡论坛、聊天、玩转朋友圈？这不是幻想。你的任务就是出没于“微博”“微信”“人人网”“猫扑”等各大新媒体社交网络……只要你够大胆，够新潮，够有创意；还要你文笔好、有想法，新闻软文广告通稿总结报告通通拿得下，活动事件公关营销策划略懂一二，善于沟通交流，和粉丝打成一片不分你我。希望你积极向上，思维敏捷，嬉笑怒骂、插科打诨样样擅长，这里将会成为你的乐土，任你天马行空、驰骋网络、呼风唤雨！按捺不住热血沸腾的心了吗？赶快丰富你的简历投来吧！记住，我们在寻找人群中最特别的那一个！【知识嵌入】一、数字传播技术及其

8、特点数字传播技术是数字技术的分支，是现代通信技术与计算机网络技术的结晶，为数字出版的实现及推动提供了重要的技术支持。(一)数字传播技术简介从传媒的角度