关于手机市场调研报告范例

《关于手机市场调研报告范例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、关于手机市场调研报告范例　　现代人已经离不开手机，那么手机市场的调查报告要怎么写呢本文就来分享一篇手机市场调研报告，希望对大家能有所帮助！　　前言：愈发频繁的发布会次数和增速放缓的市场容量，注定了XX年手机市场竞争要比往年更加激烈。一方面行业洗牌后的品牌倒闭声不断，上游供应链苦苦挣扎，另一方面则是线下市场的回暖，vivo、OPPO、华为在下沉渠道取得了瞩目成绩。两极化的市场表现证明了手机增量大门并没有对所有品牌关闭，谁能洞察市场趋势谁才有可能占领先机。作为一家对手机市场观察和报道长达16年的专业媒体，中关村在线有整理了这份

2、《XX年上半年国内手机市场报告》，重新审视当下手机行业的发展趋势，为大家科技消费进行指导。　　截至6月份XX年智能手机市场结束新战局的上半场，根据统计，XX年1月到6月份有112家品牌共238款智能手机上市，手机市场关注度持续火爆，不过产品整体趋势已经发生较大转变，手机发布数量趋于放缓、产品平均单价出现大幅提升，品牌在精简产品线同时持续走精品化路线，与此同时用户关注焦点也从千元机市场转向用户体验更加的XX元＋市场，给中高端产品增量提供了更大机会。　　产品市场篇：本篇章主要研究产品发布、定价对市场的影响，以价格段划分市场产品

3、构成，为市场趋势走向进行解读，调研时间主要集中在XX年上半年和XX年上半年，需要注意本篇统计同型号不同络制式或高低不同配置的版本视为多款；XX年同期上市智能手机数量为317款，数据来自“ZOL产品报价”。　　趋势一：精品路线替代机海潮体系作战追求单品曝光最大化　　无论是消费者关注度还是产品转移趋势来看，入门级手机集中的千元机市场均出现了大幅下滑，产品正往1000元及以后的市场转移，迎合换机市场下用户的消费升级需求。能综合反映性能和价格的处理器数据方面，入门级产品正在被抛弃，中端和高端产品将组成新市场格局。　　XX年上半年新

4、机上市238款，比往年同期有33%的下降；1000元以下手机数量普遍减少，1000－XX元、XX－3000元手机发布数量增多。　　XX年Q1与XX年Q1各价位段上市机型数量　　XX年上半年共有238款智能手机，相比XX年的317款产品数量整体下降，手机产品发布趋于规范化、系列化，产品线得以精简。从XX年Q1和XX年Q1的数量来看，千元以下手机数量减半，1000－XX元手机略有下降，但30004000元以及4000元手机数量出现增长。　　XX年Q2与XX年Q2各价位段上市机型数量　　XX年Q2手机发布数量出现爆发，其中100

5、0元以下手机产品上市量跌半，但从1000元－XX元开始，手机上市量超越往年，其中1000－XX元手机数量比往年同期增长16款，XX元－3000元手机数量环比增长12款，手机发布数量整体往高价位增长。　　以量取胜的机海战术在过去几年曾出现过数次回潮，不过从今年的趋势来看，这种广撒荒蛮圈地的方式在换机市场已经彻底失效，品牌数量大增和需求的饱和倒逼厂商走精品和品牌集约化路线。另一方面部分互联手机品牌的倒闭加速产业洗牌，用户对产品的关注度开始集中于固定品牌，也加速了小品牌和产品的消失，诸如华为、荣耀、魅族等品牌逐步完成了产品的系列

6、化，无论是高端还是中低端产品都在有序进行版本迭代，产品发布的规范化让数量进一步“瘦身”，也有利于品牌对单品集中曝光。　　与同期相比千元机数量下滑最大，也证明了换机市场低价低质的入门级产品在国内已经没有太大容量并逐步被淘汰。相反在整体下滑趋势下，在中端和高端市场新机数量有明显上扬，尤其是XX年Q2季度10003000元市场反弹较大，新机不减反增。证明在经历智能手机的初级普及之后，用户对更高品质的需求开始影响市场。　　千元以下手机关注度不足两成　　前两年千元机还是市场的宠儿，随着换机市场出现增量，如今即便千元机都做到了旗舰配置

7、，1000元及以下手机的关注度已经不足15%。消费者的关注度均衡聚焦在1000XX元、XX－3000元、30014000元以及40015000元等价位更高的产品上，赢取了市场近80%的关注度。这与前面我们提到的手机产品整体往后迁移的市场策略相吻合，对于大部分使用过千元机的用户，人们总是偏好换更好的手机。　　XX年H1各价位手机关注度　　XX年16月手机市场不同价格段产品关注比例走势　　那么中高低端手机在XXH1的市场分布如何，接下来我们从处理器角度一窥究竟。　　平台两家独大中端处理器占领市场　　XX上半年中端处理器占据骁龙

8、出货量近5成，联发科处理器入门级居多；骁龙依旧占据中高端市场，入门级处理器转型；联发科高端梦想被入门级产品拖累。　　XX年上半年不同处理器型号手机数量与占比　　时间来到XX年手机处理器供应商仍是高通和联发科两家独大，海思凭借华为内部强大的消化能力也逐渐在处理器市场崛起。在238款智能手机中共有98款骁龙