市场调查大赛作品

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1、通讯地址：黄冈师范学院经济论坛协会调查单位：闪电组合团队成员：石芬（国贸1103）王婷（国贸1103）张贤彩（国贸1103）雷雨(国贸1103）周一强（国贸1105）郑亚娇（国贸1001）联系电话：18772380976E-mail:459741154@qq.com2011年11月29日关于北京蜜蜂堂在黄州地区市场潜力的调查策划书14闪电组合目录一、调查背景介绍···············3二、调查目的与目标··············4三、调查内容·················4四、调查对象及抽样··············5五、调查程序

2、及安排··············6六、调查数据处理与分析············7七、调查经费预算···············10八、团队介绍·················11九、附录···················1214闪电组合一、调查背景介绍进入二十一世纪以来，随着经济的快速发展，人们担心的不再是简单的暖饱问题，而是如何生活得更健康更美丽。美丽、健康、时尚开始成为人们共同的追求。适应时代的发展和人们的需求，化妆品和保健品便应运而生。随着保健美容产业的兴起与迅猛发展，我们却发现了这样一个问题，化妆品和保健品行业品牌众多，琳琅满目

3、，更不用提各种假冒伪劣产品了，而消费者对自身需求却一无所知，不知道哪一种品牌是适合自己的，往往不是错买就是乱买，浪费了大量金钱不说，也损害了健康。因此各厂家势必要对此行业做一个调查，了解顾客需求，以便能更有针对性的开发顾客需要的产品。化妆品和保健品在我国已有多年历史，产业链也已经成熟，因此在这段成熟期间，谁能把握市场动向，推陈出新；谁能了解消费者的真正需求，以物换心，谁就将成为下一轮竞争的胜利者。而北京蜜蜂堂作为养生美容业的一个代表，也免不了面临这样的困境，因此要占领市场，达到预期的经济效益，一场市场调查已时不我待！二、调查目的与目标1.了解黄州

4、地区化妆品和保健品市场的销售情况。14闪电组合1.了解黄州地区的化妆品和保健品市场的购买情况。2.了解已购买化妆品和保健品的消费者的情况。3.了解消费者对化妆品和保健品的消费心理和消费习惯。4.了解消费者对本地保健化妆品业的评价与希望。6.了解竞争对手的销售情况及其广告策略、销售策略。三：调查内容1.对消费者的研究（1)消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）（2）消费者对化妆品和保健品的消费习惯（价格、品牌、产地、类型、使用频率、更换频率、原料构成）（3）消费者对化妆品和保健品的购买情况（购买过什么化妆品和保健品，价格在什么区间

5、内，使用后的满意程度，是否想换品牌，付款方式，购买地点。）（4）消费者购买化妆品和保健品主要是想解决自身的什么问题？（5）消费者对广告的反映如何？（6）消费者认为什么样的化妆品和保健品最值得信赖？2.对市场进行研究（1）黄州地区化妆品和保健品的种类，品牌，销售情况。14闪电组合（2）市场上现有化妆品和保健品销售状况。（3）黄州地区消费者需求及购买力状况。（4）黄州地区市场潜力测评。四、调查对象及抽样调查对象：重点放在消费者方面，因此调查的主要阵地集中在北京蜜蜂堂专卖店周围2公里的家庭主妇及中老年人，主要在企事业单位、小区、流动人群中展开，这一部分

6、采用问卷访问法。。其次就是对同类别的商家以观察法及实验法进行调查。抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样品的精确程度，同时考虑到时间、人力物力财力的限制及消费者消费水平等因素、调查采用的是重点调查、典型抽样、分区分层随机抽样。1、非随机抽样——重点抽样只对总体中为数不多但影响颇大(标志值在总体中所占比重颇大)的重点单位调查。　　2、非随机抽样——典型抽样挑选若干有代表性的单位进行研究。3、随机抽样——分层抽样法它是根据某些特定的特征，将总体分为同质、不相互重叠的若干层，再从各层中独立抽取样本，是一种不等概率抽样。分层抽样利用辅助信息14闪电组合

7、分层，各层内应该同质，各层间差异尽可能大。这样的分层抽样能够提高样本的代表性、总体估计值的精度和抽样方案的效率，抽样的操作、管理比较方便。但是抽样框较复杂，费用较高，误差分析也较为复杂。此法适用于母体复杂、个体之间差异较大、数量较多的情况。五、调查程序及安排一、调查方法：实地调查法1、访问法：1）针对典型调查对象采用入户直接访问。2）在其专卖店周围两公里内的特定地区选取，拦截访问对象，征得同意后进行面访。3）对在专卖店及其他化妆保健品卖场进行消费的顾客进行随机拦截访问。2、观察法：在某些专卖店去观察顾客购买化妆品、保健品、家居用品的情况及影响因素

8、，并做好书面记录。二、调查规模:预计发放400份调查问卷，家庭主妇150份，中老年150份，卖场随机问卷100份。三、工作内容、时间及人