品牌策划资料广告人谈时尚

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1、品牌策划资料广告人谈时尚《广告人谈时尚》(一)时尚心理时尚是个和广告人“生死与共”的课题，广告人要让客户的产品通过广告增加销售，引导时尚潮流是行之有效的方案。几乎每一个新产品投入市场，前期的策划定位包装都必须考虑时尚因素。这似乎和“时尚”的字面解释是吻合的，时尚：当时的潮流和风尚。如果一个广告人对时尚迟钝，或者说不善于发现、把握、迎合时尚，那他就很难搭准时代的“消费”脉搏。所以一个杰出的广告人光知道“外面的世界很精彩”还不行，还必须知道这世界到底精彩在哪里和为什么那里会出彩。否则，你这张推销的“旧船票”，又如何搭上购买的“泰坦尼克”呢。广告人对于时尚的追求和研究有其赤裸裸的商业性。

2、他们运用时尚的概念对读者和观众的购买力实行诱惑和怂恿。时尚的形成包含人类社会极其复杂的因素，但广告人常常在“时尚心理”上找到推销的突破口。他们居心叵测地把时尚分解成多个元素，然后把它们按地域国家、风俗文化和行业类别等等，人为地进行区割和渗透，最后通过媒体毫不迟疑地对消费者发起攻击。他们把苗条扩散成时尚的倾向，然后到美容行业去收佣金；他们给法国的香水白兰地贴上浪漫的标签，然后向全世界传销；他们把夏天布置成性感、给春天注射荷尔蒙，然后狠敲时装界和饮食男女一笔；他们先煽动足球运动员冲动地把球衣脱下来，然后再命令球迷和赞助商乖乖地把钱包缴出来。所以表面看广告人好象是在推销时尚，实质上他们是

3、在暗中操控时尚心理，他们在打心理战。所以从某种角度说，时尚有一种心理价值，同时又有一种世俗价位。所以如果你渴望时尚而又不愿意过多地支出金钱，较为实惠的方法就是设法摆脱时尚心理对于时尚的控制。这就牵引出另外一个关于时尚的话题：时尚审美。(二)时尚审美时尚本质上更接近一种潮流的阶段性存在和通行。因此时尚本身其实是比较中性的，时尚有了褒义，是人的审美意识对它的本能呼应。迎合潮流可能符合时尚，与潮流背道而驰可能创造新的时尚；因此要想时尚并且时尚得得体，关键不在花多少钱，甚至和约定成俗也无关，关键在于你的审美态度和意识形态。广告人利用人们对时尚心理的跟随和认同，给时尚标出令人咋舌的价格。最明

4、显的表现就是“品牌战略”。为什么一件质地做工款式差不多的衣服，在Walmart是一个价，进了曼哈顿五大道上的时装店就是另外一个价？通常，这并非因为你的时尚审美出了问题，而是你的时尚心理出了问题，被广告人和商人乘虚而入。审美只有在真正实现心理的独立和个性化的价值判断充满自信之后，才可能找到正确的途径并且获得选择和创造的自由。那时，价值和价格的冲突就不会象以前那样激烈和不可调和。我们或许不必花光每个月的积蓄去采购时装也能展示自己的时尚，或许可以用干枯的植物的藤条编织家居的时尚，或许能够用外婆的外婆出嫁时的红盖头裁剪出最现代的时尚。但是现实生活中的大多数人，还是会被潮流左右。我们也许不经

5、意、也许只是被动地被时代和虚荣推着朝前走，但如果有朝一日低头打量一下自己，或许会大吃一惊：我们早已成为时尚心理俘虏了，从头到脚：眼镜、皮夹、手表可能是“卡地亚”的，领带皮带、夹克皮鞋是“菲勒伽莫”的。再细一想就更恐怖：我们大把的休闲时间被时尚牵着鼻子，带到高尔夫球场，而实际的情况可能是我们既不喜欢这项运动、更没有重要的商务非要拿着棒棒在十几个小洞洞旁边谈不可。其实我们时尚审美的能力只需要稍微冷静和理智一些或者远离虚荣一些，就能够分辨出一些时尚的虚实，例如真正瑞士本土精工制造的名表和“采用进口原料”、“运用最新科技”本质上的差别的。商人靠时尚心理这个利器，摧残了大众的时尚审美；而广告

6、人更“生猛”，他们甚至仅仅靠传播某一个时尚的“概念”，就干起了帮商人落井下石的营生。（三）时尚概念概念的存在形式，常常以一种抽象陈述的面目出现，比如数学概念、物理概念等等。在我们的学生时代，我们可能还因为在黑板前面答错了题被老师说成是概念不清。后来我们毕业了，再也不用受老师和分数的气了，但概念并没有放我们一马，我们有时侯会钻进“时尚”的概念网里被一通暴揍，其中出手最狠的就数广告人。我们熟知的典型例子就是台湾的“奥美广告”替“统一企业”做的策划。一个食品和饮料行业的制造商，在讨论再发展项目的时候，打算推出一种自己的咖啡，到市场上捞点占有率和利润率。商人找来广告人帮他们出谋划策，于是奥

7、美的广告人就充当了一回时尚概念的贩子，把“法国情调”这个概念叠在“文化品位”这个时尚名词之上，对准白领阶层就是温柔一刀。他们推出的“左岸咖啡”，价格超过其他缺少时尚概念包装的咖啡约十元，实现的利润以千百万计。“左岸”只是对法国巴黎塞纳河沿岸艺术家聚集、咖啡馆集中的一个区域的统称，类似于英国伦敦的苏荷区和纽约的百老汇和格林威治村。但广告人利用台湾民众潜意识中对于法国的崇拜，以及法国概念联带出的时尚时髦品位一系列延伸概念，先创造了“左岸咖啡”这个概念，才去制造咖啡本身。有