浅析我国企业品牌经营和管理分析

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1、西华大学毕业论文毕业论文题目:浅析我国企业的品牌经营与管理学院(直属系):管理学院年级、专业:2007级市场营销学生姓名:曾明月学号:312007110202409指导教师:李姝玲老师完成时间:-14-西华大学毕业论文目录摘要-2-引言-3-一、品牌、品牌经营与管理的涵义-3-二、我国企业品牌的发展历程-4-(一)品牌启蒙阶段-4-(二)名牌涌现阶段-5-(三)品牌调整阶段-5-(四)强强争斗阶段-5-三、我国企业品牌经营与管理现状分析-6-(一)我国品牌价值总体偏低,国外强势品牌入驻中国市场,竞争加剧-6-(二)民族经营势态弱,

2、许多行业没有强势品牌,品牌忠诚度低-6-(三)品牌流失和假冒伪劣商品充斥市场-7-(四)我国企业品牌的现代化管理水平还不高-7-(五)我国企业品牌缺乏核心技术、品牌寿命短-7-(六)我国政府对培育、发展商业品牌重视不够-8-四、造成我国企业品牌经营与管理现状的原因-8-(一)缺乏品牌战略和品牌经营与管理意识-8-(二)品牌盲目延伸,进入名牌延伸的误区-9-(三)品牌定位混乱-9-(四)缺乏品牌经营与管理的人员-9-(五)缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别-10-(六)我国企业品牌信誉度整体缺乏-10-(七)品牌保护意识淡薄,也无相

3、应措施-10-五、我国企业品牌竞争力培育与提升的对策-11-(一)树立并强化品牌经营及管理意识,选择合适的品牌战略-11-(二)确立独特的品牌定位,谨慎实施品牌延伸-11-(三)健全品牌经营体系,加强品牌管理-12-(四)实施人才强商战略-12-(五)充分发挥民族经营优势-13-(六)加强品牌保护-13-结论-13-参考文献-14--14-西华大学毕业论文【摘要】随着中国加入WTO之后,我国市场的全面开放,企业面对的竞争现实越来越严峻。然而,品牌竞争正是当前市场竞争主要手段之一。在二十一世纪,品牌之战将会是市场营销战争的主角。面对

4、国外品牌的强势进攻,我们必须充分了解我国企业品牌经营与管理现状,以便积极实施品牌经营与管理理念,提高品牌竞争力,这样才能在国际市场竞争中站稳脚。本文主要是通过分析我国企业当前的品牌经营与管理现状,发现我国企业实施品牌战略中存在的问题,有针对性的提出若干相应对策的研究。【关键词】品牌品牌经营与管理品牌战略现状Abstract:AfterChinajoinstheWTO,thefullliberalizationofthemarketinChina,businessrealitiesareincreasinglyfacingcompe

5、tition.However,thebrandcompetitionisthecurrentmarketoneofthemaininstruments.Inthe21stcentury,brandedthewarwillbeprotagonistofmarketingwar.Facingthestrongattacksofforeignbrands,wemustfullyunderstandthestatusofbrandmanagementofChineseenterprisesandmanagement,fortheactiv

6、eimplementationofbrandmanagementandmanagementconcepts,improvebrandcompetitiveness,soastogainafootintheinternationalmarketcompetition.ThisarticleisbyanalyzingcurrentbrandmanagementofChineseenterprisesandmanagementstatus,foundproblemsintheimplementationofbrandstrategyof

7、Chineseenterprises,madeanumberofmeasuresandtargetedresearch.Keywords:Brand;Operationsandmanagement;Brandstrategy;Presentsituation-14-西华大学毕业论文引言德国《商报》2001年刊载了一篇题为“外国人凭借名牌又一次占领中国市场”的文章。文章说,随着中国人民慢慢富裕起来,他们对自己的生活也有了更高的要求,喜欢和崇尚进口名牌商品。他们希望使用日本富士、美国柯达胶卷,渴望坐宝马汽车等。部分中国老百姓把买洋货、

8、用洋货当作身份的显示、地位的象征。应该说,这篇文章抓住了我国消费市场发生的转折性变化的一个特征。10年过去了,在当前的2011年,这个特征更是明显的体现在我国消费者的身上。在商品短缺的年代,人们消费的是商品,追求“一分钱一分货”的消费观。锁着我国经

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