2016中职职业院校技能大赛项目方案申报书汽车营销

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1、附件2016年全国职业院校技能大赛竞赛项目方案申报书赛项名称：汽车营销赛项组别：中职组■高职组□专业大类：交通运输类方案设计专家组组长：赵丽丽专家组组长手机：13701204741方案申报单位（盖章）：中国汽车工程学会方案申报负责人：周强联系手机：13020045885邮箱号码：zq@sae-china.org通讯地址：北京市西城区莲花池东路102号天莲大厦十层1001室邮政编码：100055申报日期：2015年8月21日202016年全国职业院校技能大赛竞赛项目方案一、赛项名称（一）赛项名称汽车营销（二）压题彩照（三）赛项归属产业类型汽车制造

2、业、批发和零售业（四）赛项归属专业大类08 交通运输类：082800，汽车整车与配件营销20二、赛项申报专家组姓名单位专业职务/职称年龄手机号码邮箱赵丽丽中国汽车工程学会汽车应用与服务分会秘书长高工5213701204741zll@sae-china.org浦维达上海国际汽车城人才培训学院院长研高工6013916717171puweida@126.com丁汎上海宝钢住商汽车贸易有限公司高级总监高工4713701635993dingfan2009@163.com申荣卫天津职业技术师范大学系主任教授4313672013098463243836@qq

3、.com王泽生长春汽车工业高等专科学校汽车营销学院院长教授5013756981881Wzs1807@126.com王福忠山东交通职业学院科研处处长教授5013791638069wfz_001@163.com刘学明邢台职业技术学院教研室主任副教授3913031905417921105202@qq.com简玉麟武汉市交通学校校长高讲5213971655676jyl0128@126.com郑超文广西交通技师学院院长助理高讲4613077712692Zcw69@126.com三、赛项目的（一）主动服务汽车后市场拓展与产业升级2014年我国汽车销量达23

4、19.2万辆，汽车保有量超过1.5亿辆。与此同时，汽车授权经销商突破9万家，新车交易市场或园区600余家，二手车交易市场800余家，机动车维修业户44万家。预计2015年汽车后市场产值或超7000亿。尽管如此，和发达国家相比，我国汽车后市场的拓展空间还极其广阔，新的服务领域和模式将层出不穷。与此同时，作为汽车产业链中最大的利润增长点，汽车后市场服务水平和质量的提升是影响汽车产业整体内涵提升的重要因素，也因此产生了对高素质技术技能人才的迫切需求。赛项规划与设计必须与产业拓展与升级同步，方能正确引领专业改革，为行业培养适用人才。　（二）促进汽车营销

5、类专业创新发展20从汽车后市场拓展与产业升级的需求看，教育部现行专业目录尚有很大的局限性，而且根据我们调研，实际教学层面课程更为狭窄，除了新车销售、服务接待等少数课程，其余课程或者没有开设，或者开设了也保证不了教学质量。这就要求我们在进行赛项规划与设计时，必须勇于打破常规，充分利用这个“第一平台”促进职业院校汽车营销类专业创新发展。在2015年中职汽车营销赛项的设计中，我们大胆尝试，增设了配件管理子赛项，从最终效果看，已经起到了显著的专业引领和促进教学改革的作用。大批优秀中职学校开始关注配件营销这一短板，纷纷增设相应课程。（三）助推相关专业毕业

6、生创新创业近年来，企业越来越注重员工的综合素养，而中央“大众创业，万众创新”的号令，更需要职业院校培养更多有市场意识和服务理念的创新创业人才。我们早在2006年，就提倡职业院校开设汽车营销类专业或课程，而且应该将这些课程覆盖到所有汽车类专业，目的就是为了培养学生的综合素养，特别是市场意识和服务理念。由此出发，我们在进行赛项规划与设计时，一定要更加强化这一点，以帮助更多的职校毕业生实现人生梦想。　四、赛项设计原则（一）严格遵守大赛制度汇编各项制度要求，坚持公开、公平、公正；（二）赛项关联职业岗位面广、人才需求量大、职业院校开设专业点多；（三）竞赛

7、内容对应相关职业岗位或岗位群、体现核心能力、涵盖丰富的专业知识与专业技能点；充分体现中高职的差异与衔接。20（四）竞赛平台成熟，选择相对先进、通用性强、社会保有量高的设备与软件。五、赛项方案的特色与创新点（一）竞赛内容选择响应教育部做好2016-2020年大赛五年规划的号召，我们在本赛项的设计上，着眼五年，提出了“2+X”的规划思路，即五年中每年本赛项均由三个子赛项构成，其中前两个子赛项相对固定，而第三个子赛项则根据行业企业需求热点设置，每年或每两年调整一次。相对固定的两个子赛项为汽车营销基本能力测试和服务接待综合能力模拟，设置原因是这两个子赛

8、项所考察的均是中职营销专业毕业生应具备的通用核心能力，只是在具体内容和比赛形式上持续优化。第三个子赛项拟在配件管理、二手车交易、保险理赔、电子商务等方