德云社招商方案（终终）ppt课件

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1、项目介绍郭德纲郭德纲教人善良；郭德纲教人孝顺；郭德纲教人笑看人生；郭德纲教人和气生财；郭德纲教人勇敢面对逆境；郭德纲是中国传统文化新时期市场化运作的奠基人……郭德纲化悲愤为可笑，为建设社会主义和谐社会做出了巨大贡献。出师有名郭德纲文化巨星寓教于乐舆论焦点郭德纲师承相声大师侯宝林；对口相声、单口相声、曲艺等方面艺术成就惊人；“非著名相声演员”的称号无人不知。诸多桥段及经典语录在民间广为传播；传统文化的时尚型表达（语录、段子文化），引起的媒体、粉丝追随和新型媒介无限内容支撑。相声传达的和善、友爱、豁达、勇敢、孝顺等等

2、人文元素；让更多的人更快的喜欢上中国传统文化和曲艺。屡屡话题制造；公众媒体高曝光率；相声、精品喜剧、综艺主持、电影等艺术领域的多面发展。中国著名相声社团始终坚守剧场这块最适合传统艺术生长的阵地；现场魅力与电视晚会式相声强烈效果反差；剧场文化产品复苏。德云社德云社让相声回归剧场相声新形式话剧和相声混搭方式；演绎从清朝、民国到新中国成立后各种风格的相声；传统艺术的整理及传承，并创新时尚型表达。成立于1995年，全称北京德云社文化传播有限公司；北京乃至全国闻名的专业的相声表演团体；相声、太平歌词、快板、鼓曲、双簧、评书

3、、京剧、评剧等多种艺术形式的演出一应俱全。项目特色万象归春春意盎然使春新世纪昆明举办的第一场商业相声晚会；所谓“春”，其实是暗指相声，江湖话里把说相声又称为“使春”。大意指世界万物，各种演出形式，如能以幽默让人发笑，总是错不了。郭德纲相声传达的和善、友爱、豁达、勇敢、孝顺等等人文元素，寓教于乐，可以让更多的人更快的喜欢上中国传统文化和曲艺，使之可以跨越京津两地开遍中华大地，正是给中国相声带来了新的春天。春是生机的象征；春城是个特殊的人文城市；这个成熟的文化产品将跨越地域和文化消费惯性的阻力，迎来昆明这个城市文化的

4、——万象归春！项目特色——春天里（新世纪第一场）项目价值差异化营销平台如今商业活动大多数与影视歌星为主，此类商业活动早已价值疲劳，为企业提供的：塑造企业形象、丰富企业文化内涵，仅仅只具备一定的眼球效应，并且不具备话题效应，更缺少了媒体炒作深度。常规文化产品特性单一、片面已不足够满足企业在宣传上的立体化、多样性的诉求。本案，是中国传统民俗文化的精髓，是媒体舆论追逐报道的焦点。在2012年年中，必将成为云南文化大事件，更恰当地展示企业自身的文化高度。化学效应价值体现高中端文化产品京派艺术入驻春城首演巨星话题人物超强运

5、作团队目标：联系效应认知的改变或加强某项业务与市场细分的对接商誉企业文化用途：媒介立体组合方式媒体曝光确立区域声名成熟企业标志关心社会意识反映：社会和生活文化属性切合度价值观传达其他方式所不及投资回报广告超值渗透式合作推广（Tie-inPromotion)——是国际上与文化行业整合传播最常用的一种联合推广的方法，其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行，利用双方不同渠道优势；四两拨千斤——本次相声晚会的冠名企业拥有郭德纲昆明相声晚会形象推广的使用权，现在合作，企业无

6、需花费高昂的代价即可使用长达2个月郭德纲的形象与自己产品结合，效果与请郭德纲作为产品代言更具备优势。费用：80万RMB冠名权益回报：1、冠名赞助企业成为2012德云社成立15周年巡演昆明站的冠名企业以及主办。2、冠名企业拥有本次昆明演出的独家冠名权，冠名形式为：“冠名企业2012德云社成立15周年巡演昆明站相声晚会”3、冠名赞助企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合，并且为本次相声晚会所进行的一切推广活动（包括但不限于电视广告、广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告以及落地活动）均使用此标准名称组合。4、

7、冠名赞助企业可以使用本次晚会的统一宣传海报形象（不止一种）与企业或企业产品相结合在现有企业推广媒体上进行宣传活动；5、冠名企业将获得赞助金额15%的演出门票。企业可以利用这些门票答谢客户、奖励员工或者与自己产品相结合进行促销活动等。6、冠名企业可以参与策划、执行以客户产品为核心以本次演出为纽带、以双方推广媒体为介质的推广活动；7、现场，郭德纲、于谦先生将在演出中对冠名赞助商表示感谢（口头致谢方式，说明企业全称）。【冠名赞助】媒体宣传价值：A：FM102.8都市调频：20秒形象硬广16次/天×30天；栏头片花50次

8、/天×30天；各栏目介绍不低于10次/天×30天；B：FM95.4汽车频率：20秒形象硬广16次/天×30天；C：《精品消费报》封底整版硬广×2次；开展本次演出与企业精品活动，历时4周；企业专访2——3版面；D：《春城晚报》半版硬广一次；开展本次演出与企业精品活动，历时4周，软文推广宣传不低于2整版；E：《上海制造》杂志企业专访，活动策划；F：云南电视台王牌栏目《大口马牙