独立书店发展研究

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1、独立书店发展研究［提要］从独立书店现状出发，分析其存在的问题，并通过先锋书店的成功案例，提出相应的发展对策，以便为独立书店现代化发展指明方向。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研宄使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除己转载的信息，如果需要分享，请保留本段说明。关键词：独立书店；核心竞争力；先锋书店；发展对策；文化创意中图分类号：G235文献标识码：A收录日期：2017年5月9円一、刖目在我国，独立书店是相对于国营新华书店而言的，指的是不

2、依附于“单位”，而在经营上自生自灭的个人或多人合伙的人文独立书店，又可称之为“民营书店”或“独立书店”。在购买图书的过程中，书店是人们的首要选择，而独立书店在图书销售中的地位也相当重要。但在互联网的推动下，网上书店越来越火热，数字?读也日益占据着人们的阅读空间，独立书店逐渐淡出人们的生活，开始面临前所未右的境。二、独立书店面临的困境及丼原因（一）独立书店面临的闲境。独立书店经营者们觉得生存之路越来越坎坷，他们所面临的困境主要有以下几点：（1）传统书店功能单，多数人只停留在进入书店只是为了买书或者为了阅读，而如

3、今这些己经无法满足人们多样化的需求，因此而导致的后果就是客户群体的逐渐流失；（2）电子商务的兴起，网络书店的越来越火热，使人们逐渐从独立书店购买图书转为网上购买。同时，数字阅读的普及，也使得许多进行纸质阅读的读者转为电子阅读。这两者都直接导致了独立书店的消费者总量的减少，降低了消费者在独立书店的图书购买力度；（3）部分地方政府对独立书店发展的不重视以及国家政策的不完善，独立书店因此得不到资金支持，发展压力进一步增加。（二）独立书店面临闲境的原因1、导致独立书店发展缓慢的自身因素（1）独立书店的功能劣势。消费者

4、对独立书店的需求己不仅仅局限于基本的图书购买功能，而是扩展到了书店的阅读环境、书店营造的阅读氛围以及消费者在书店获得的服务等功能。消费者不仅需要获得知识方面的满足，更重要的是需要得到文化的熏陶。在复杂的社会生活之余，消费者需要这样一个精神交流的场所，与志同道合的人进行对话、沟通，提升自身的文化素养、满足文化需求。因此，许多功能单一的独立书店己经远远赶不上现代人们多样化的需求，倒闭关门成为了必然趋势。（2）独立书店的技术劣势。网络书店具有独立书店不可比拟的价格优势，导致固有的零售市场被分割。数字技术也在逐渐动摇

5、着出版业的地位。独立书店往往成为许多消费者进行网店购买书籍的免费体验区，同样一本书，人们自然更倾向于选择价格低廉的网络书店进行购买。此外，电子阅读的方式正在迅速蚕食着独立书店的读者群。新媒体阅读的方便快捷、价格低廉、种类齐全，是传统纸质阅读无法企及的。因此，独立书店在技术上的劣势使得其发展更为缓慢，如何解决这一问题是独立书店发展过程中不容忽视的。2、影响独立书店发展的社会因素(1)国家政策的不完善。第一，2013年国家公布了《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》对于图书经营这个薄利的行业来说，小量的

6、销售，根本达不到拥有增值税发票的条件，所以小本经营的书店无法与免除增值税挂钩。更不要说那些门面更小的摊位书店了。因此，国家公布的这个通知，无法达到其扶持书店的效果，对于大多数中小型规模的书店来说，这种优惠政策完全与之无关；第二，中央财政将对北京、杭州等12个试点城市中符合条件的优秀独立书店给予资金扶持。从这一政策的实施我们可以更清楚地看到，资金的扶持一开始只是针对优秀的独立书店，只有当这些优秀的独立书店真正落实到位了，资金扶持效果明显了，政府才会进一步对其他书店进行扶持，这可能是一个很漫长的过程，在这个过程中

7、，有些书店可能己经撑不下去而倒闭丫。(2)读者阅读习惯的改变。数字出版正在不断改变着青年群体的阅读习惯。近年来，随着电子商务的发展，网络正以疯狂的增长趋势蚕食着各类传统行业的市场，颠覆传统的销售方式。我国出版业也随之进入了传统与数字并存的时期，即两者相互竞争又相互促进的转型期。(1)网上书店的强劲冲击。21世纪，随着信息时代的到来，网络书店不断凭借其价格优势掀起一波又一波的价格战，持续且严重地冲击了传统的独立书店。除了图书销售过程中的价格优势之外，网络书店较之独立书店，还省去了占据比重较大的门店租赁费用。此外

8、，网络空间具有独立书店无法企及的存储空间，可以毫不夸张地说，网络空间接近无限制的存储空间，可以囊括百万本图书。且网络书店具有功能强大的查询、搜索系统，读者可以瞬间找到自己想要的书籍。读者往往会在独立书店看中一本书，而转为在网络上购买。(2)政府的不重视。部分地方政府一味地追求GDP,将文化事业当作摆设，而只重视经济利益的最大化，对于文化设施的建设往往弃之不顾。书店的图书销售虽然只是薄利经营，但对传播