独立书店网络宣传模式探究

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1、独立书店网络宣传模式探究　　[摘要]独立书店的生存困境引发了广泛的社会关注。缓解独立书店的生存困境，除了依靠政策扶持外，独立书店也应适应网络时代的特点，提高自身经营水平。本文描述当下独立书店的生存困境，详细介绍安徽大学新闻传播学院编辑出版系与爱知书店合作的网络宣传模式，意在探索利用网络媒体为独立书店进行市场营销的可行性。[关键词]独立书店生存困境网络宣传[中图分类号]G235[文献标识码]A[文章编号]1009-5853（2013）04-0075-03[Abstract]Thesurvivalpredicamentofindependentbookstoreledtoawidesprea

2、dsocialconcern.Exceptthegovernment’ssupport，theindependentbookstoreshouldadapttothecharacteristicsofthenetworkeratoimprovethelevelofmanagement，inordertosolvethesurvivalpredicament.Thisarticledescribesthesurvivalpredicamentofindependentbookstore，introducestheAizhibookstore’snetworkpropagandaindeta

3、il，whichhandledbythestudentsofAnhuiUniversityinstituteofjournalismandcommunication.Theyuse11networkformarketingtoexplorethefeasibilityofindependentbookstore’snetworkmarketing.[Keywords]IndependentbookstoreSurvivalpredicamentNetworkmarketing独立书店是从国外传入的概念，按照维基百科的定义，独立书店一词通常用于一间主要以当地人拥有、经营的书店，这间书店与当

4、地社区有紧密的联系，并经常和非营利社群活动接触，而且帮助培养年轻作家。相较于连锁书店，独立书店选书较为深奥或偏向非主流市场[1]。国内的独立书店，薛原、西海固所编《独立书店，你好》一书中将其定义为“就是书店本身的独立性，是不依附于‘单位’而自生自灭的个体或几个人合伙的人文实体书店”[2]。作为一种文化存在，独立书店有着自己独特的文化内涵，按照北京万圣书园总经理刘苏里先生的说法，独立书店应该具备以下三点特质：一是无所依附，二是人文关照，三是持之以恒[3]。虽然国内外的定义略有区别，但书店形式的实体性和书店经营方向的人文关怀是一致的。本文所研究的是国内的独立书店。独立书店是一个城市的文化象征

5、，但是随着网络书店的冲击、电子阅读的流行和书店经营成本的上升，独立书店的生存现状每况愈下。1独立书店的生存困境112009年，号称中国“最大民营书店”的第三极书局以成立三年亏损4600万的结局暗淡撤离中关村。2011年9月，开业16年的三联书店广州店全部关张[4]。2011年10月，光合作用厦门店歇业[5]。这些著名独立书店的相继停业，让人们意识到独立书店的冬天到来了。独立书店的生存困境不止出现在中国大陆，独立书店的危机早已成为一个全球性的问题。2006年英国和爱尔兰的独立书店数量为1483家，2011年年中已经减少到1099家[6]。美国也出现了不同程度的独立书店危机。11独立书店生存

6、困境的原因是多方面的，就外部原因来说，主要有网络购书、经营成本上升以及社会大众阅读方式的转变。随着电子商务平台的逐步完善和物流网的建立，电子商务的优势日渐突出，而图书在网络书店上易搜索、高价差等优点让网络书店大受青睐。AC尼尔森发布的一项研究显示：在中国最受欢迎的网上商品是书籍，56%的网上购物者选择在网上买书[7]。由于物价攀升，书店的门面租金和人员工资等成本大幅上涨，2012年安徽大学新闻传播学院调研得知，位于合肥市三孝口的财经法律考试书店近几年门面租金上涨了三倍。另外，移动阅读终端的普及和碎片化阅读的习惯使电子书成为当下流行的阅读方式，购买纸质书的读者日趋减少，加剧了独立书店的生存

7、困境。不仅外部环境恶劣，独立书店自身也存在着诸多问题。随着社会的发展，各行各业越来越偏重于服务，独立书店作为传统行业难免在服务意识上稍有滞后，或是经营手段落后，或是缺乏特色，甚至有一些还盲目扩张[8]。2国内独立书店网络宣传现状随着国内一系列独立书店倒闭之后，人们开始意识到独立书店不可取代的独特意义，不管是学界、业界还是读者，都强烈呼吁保卫独立书店，并从政府税收优惠、资金补贴等多方面探讨扶持独立书店。面对严峻的市场形势，独立书店不能