无锡白酒市场调查

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1、无锡白酒市场调查目录一．无锡白酒市场概况二．消费需求三．主要竞品的产品方面四．竞品的渠道策略五．锡大型零售企业“进场费”普高于苏南地区六．无锡台湾高粱酒项目优势constructionqualityacceptanceandassessmentRegulation(ProfessionalEdition)(DL/T5210.2-2009~DL/T5210.8-2009);1.9thequalitycheckoutandevaluationofelectricequipmentinstallationengi

2、neeringcode(DL/T5161.1-2002~5161.17-2002);1.10thenormsofconstructionsupervision,theelectricpowerconstructionsupervisionregulations一．无锡白酒市场概况1．无锡白酒市场总体特点于长江三角洲中部，是全省经济最发达的地级城市，下辖8个区、5个县级市、总人口600万左右，市区人口在200万以上，当地消费水平普遍偏高，消费能力突出。无锡的餐饮业极为发达，拥有酒店达到15000家，A类、B类

3、、C类酒店达到5000多家；招待、请客吃饭以及朋友聚会等现象比较显著，结合无锡经济实力和居民消费水平，中高档和高档白酒在无锡市的容量相当可观。无锡高档白酒仍以茅、五、剑为主，巨大的商务、政务用酒消费市场成就了老名酒的客观的销量。其他白酒如国窑1573、水井坊在无锡市场表现一般。中高档市场的主流价位在150元以上，洋河经典系列有着不错的市场，终端零售价150元/瓶的海之蓝销量最大，其次是市场零售价在268元/瓶的天之蓝。当地的消费者对江苏地产老品牌的青睐是洋河市场上升的重要原因。微酒的古井贡是中高档市场的另一

4、个强垫品牌，流通供价168元/瓶的古井贡是当地市场的成熟品牌，经过多年的市场动作古井贡的品牌形象已经深入人心，目前古井贡的市场比较稳定。中档市场主流价位在30-100元之间，市场白酒品牌很多，竞争空前激烈。但是川酒占据着较大的市场份额，五粮醇市场零售价50元/瓶，是当地的成熟的品牌，50元以下的金六福占较大的市场份，三星金六福的销量最大，迎驾三星也有一定的市场份额。低档市场上，30元以下的金六福一星以商超买赠的促销活动有较大的销量。、2．无锡主流品牌和主流价位高档：主流品牌主要以茅台、五粮液等为主，主流价位

5、一般在500-1000元之间；constructionqualityacceptanceandassessmentRegulation(ProfessionalEdition)(DL/T5210.2-2009~DL/T5210.8-2009);1.9thequalitycheckoutandevaluationofelectricequipmentinstallationengineeringcode(DL/T5161.1-2002~5161.17-2002);1.10thenormsofconstruct

6、ionsupervision,theelectricpowerconstructionsupervisionregulations中高档：主流品牌以洋河蓝色经典和口子窑为主，主流价位一般在148-328元之间；中档：主流品牌以高炉家和川酒为主，主流价位一般在60-90元之间。二．消费需求1．消费方面：以低档和高档白酒消费中，消费者对酒的品牌忠诚度较高，主要是以全国性名酒和江苏地主名酒为主；面处于中档的白酒，竞争是最为激烈的，众多品牌在此档位上竞争，但无锡的消费者对于品牌忠诚度较高，对新品牌的接受较慢。相对来

7、说，低端的高端的消费群体比较固定，高端的消费群对名酒、品牌和产品档次感比较关注。低端消费群对口感、价格、礼品较为关注；1．包装方面市场上畅销产品基本以普通纸盒装和铁盒装为主，印刷较精美，但洋河蓝色经典却打破常规，包装采用统一的蓝色调，一度因产品的异化包装而受到消费者的喜爱。3．口感与度数42-46度酒最受消费者喜爱比较偏爱浓香型白酒，但由于洋河蓝色经典的热销，也有相当一部分群体对绵柔型白酒情有独钟；偏爱主流价位。酒店除全国性名酒茅台、五粮液外，消费主要为90-300元之间的酒。constructionqua

8、lityacceptanceandassessmentRegulation(ProfessionalEdition)(DL/T5210.2-2009~DL/T5210.8-2009);1.9thequalitycheckoutandevaluationofelectricequipmentinstallationengineeringcode(DL/T5161.1-2002~5161.17-2002);1.10t