vi设计01 (pptminimizer)

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1、VI设计VI设计课程的性质：专业必修课，VI设计是广告设计专业一门必修课程，该课程是一门研究系统设计方法、图语与传播、企业文化与管理的综合设计课程。课程的任务：培养学生系统设计观，培养学生在了解企业文化与传播的过程中，把握通过设计来实施企业形象传播的管理，通过VI设计正确塑造完美企业形象，构建企业整体识别身份。教学方法与手段教学方法采用课堂讲授与学生实践相结合的方式，除了基本的理论讲解，还安排不同形式和不同范围的世界各国优秀案例的展示和讲评，积累学生形象资料，并且在学生动手的过程中给予指导和帮助。本课程的创作环境主要在电脑机房，学生的动

2、手能力成为重点，学生将所学的知识进行综合创造，运用绘画、摄影、电脑等手段，加强学生对专业软件的熟练掌握与应用，同时强调其制作的规范与精确。考核方法本课程实施教学全过程平时成绩考核与课程结束时的课程设计成绩考核相结合。考核成绩得分比例为：1．上课考勤占10%2．过程考核（上课讨论发言占10%，读书笔记占10%，调查信息量与分析方法占10%。）30%。3．课程作业占60%。即：提交课程设计报告书或电子文档、设计展板或VI手册，请若干学生参与教师评分。VI构成与基本理论CIS是英文“CorporateIdentitySystem”的缩写，中文

3、翻译为“企业形象识别系统”，它包括企业理念识别(MindIdentity,MI)，企业行为识别(BehaviorIdentity,BI)，企业视觉识别(VisualIdentity,VI)三个部分。VI是指运用视觉手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念等形成一种整体形象，以最快的速度、最深的印象，让社会和公众注意自己，认识自己，了解自己，从而塑造出企业的最佳形象，获得社会的认同感，达到营销的目标。世界十大名牌可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、IBM、百事可乐VI的历史1907年，德国

4、现代设计的重要奠基人贝伦斯为德国电器工业公司（AEG）设计出西方最早的完整企业标志和形象，是现代企业形象设计系统化的开端。1947年，意大利平面设计家平托里为另外一个欧洲大型企业olivetti设计了新的企业标志，这是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具视觉效果的一个杰出企业形象系统。1955年，美国IBM(InternationalBusinessMachines)公司导入CI，新标志的设计师为保罗.兰德（PaulRand）IBM由此成为世界计算机界的“蓝巨人”1970年，可口可乐公司导入CI，整合革新了世界各地的可口可乐标志，采用

5、了统一化的识别系统，从而在世界范围内推动了CI热潮。20世纪70年代，日本马自达、松屋百货、伊势丹等先后导入CI，日本逐渐在美国式CI的基础上形成有自己特色的CI理论和实践。20世纪80年代末，CI传入中国大陆，先后出现创意的有太阳神、中国银行、中国建设银行、北大方正等具有个性特征的企业形象。VI现状今天科学技术的日益进步，使得同类产品之间的质量差异日趋缩小，企业之间的竞争，已从价格竞争，服务竞争，走向了形象竞争，世界上众多著名品牌能够长盛不衰，在竞争中取得成功，凭借其产品的质量、价格和服务是一方面，更能重要的是依赖企业形象，企业形象是

6、企业的一项无形资产。可口可乐：359.2亿美元万宝路：330.4亿美元雀巢公司：115.49亿美元柯达胶卷：100.20亿美元摩托罗拉：92.93亿美元吉列刀具：82.18亿美元惠普公司：69.96亿美元英特尔公司：64.80亿美元百事可乐：49.39亿美元塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会由社会效益转化为经济效益。企业理念识别（MI）包括企业经营理念、企业精神、企业文化等。IBM的经营理念：“科学、进取、卓越”IBM的企业精神：“IBM就是最佳服务”丰田公司的经营理

7、念：“优良的产品、优良的思想、世界的丰田”麦当劳的经营理念：“Q、S、C+V”企业行为识别（BI）企业理念的具体体现，从而在实践中体现并贯彻企业精神理念，宣传树立企业形象。VI又称为VIS，指的是对企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，将企业形象传达给社会公众。世界上万事万物都有自己特定的形象，企业也是如此，保证使公众能从视觉上感受本企业与其它企业的不同，并通过某种视觉识别形成对企业特定的印象，这就是视觉识别的目的和任务。企业视觉识别（VI）基本设计系统企业标志、标准字、标准色是整个CIS识别系统的核心，CIS中的其

8、它视觉识别形式都是由此繁衍而成的。标志：它必须能传达企业理念、企业精神，以MI为核心的原则，突出企业形象的个性化，符合时代潮流。标志：它必须能传达企业理念、企业精神，以MI为核心的原则，突出企业形象的个性化