一汽-大众vi(01)

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1、1简介一汽-大众（大众品牌）视觉识别系统手册1简介本手册介绍了一汽-大众（大众品牌）视觉识别系统（以下简称为“视觉识别系统”）所包含的内容框架，以及各部分在使用过程中的注意事项，同时对一汽-大众大众品牌品牌价值及调性、风格等进行诠释。相信通过对此手册的阅读，不仅使您对视觉识别系统有一个总体了解，同时有助于您更加深刻理解一汽-大众大众品牌的品牌形象，从而为您的创意和设计工作提供更多的指导和帮助。01目录1.1手册包含内容051.2手册使用指南061.3品牌价值071.4调性及风格08031.1手册包含内容第一部分：简介手册所包含内容、使用指南、大众品牌品

2、牌价值、品牌调性及风格等。第二部分：基础系统一汽-大众公司标识基础规范，各产品品牌标识基础规范，金融品牌及服务品牌标识基础规范，家族标识规范等。第三部分：公司应用系统TVC版式规范，平面广告版式规范，网络广告及网站设计规范，印刷品规范，展厅及活动物料规范，办公/文宣品规范。第四部分：经销商应用系统上述公司应用系统中，涉及经销商信息的规范及应用。051.2手册使用指南第一部分：简介了解视觉识别系统内容框架，充分理解一汽-大众大众品牌的内涵，指导品牌创意工作开展。第二部分：基础系统了解一汽-大众公司标识、产品品牌标识、家族标识、金融、服务品牌标识要素、标识

3、组合、标识色彩、制作规范等形象设计基本特征元素。第三部分：公司应用系统通过标注标识及数字辅助方法和设计规则，将明确从广告传播物料、展厅及活动物料到文宣品等各方面的设计规范，满足一汽-大众大众品牌形象设计的要求。您可以找到相关应用领域的使用规范。第四部分：经销商应用系统通过标注标识及数字辅助方法和设计规则，将明确从广告传播物料、经销商店头物料到文宣品等各方面的设计规范，明确一汽-大众授权经销商在广告创意及宣传中，如何正确使用一汽-大众品牌形象元素，传递经销商信息。061.3品牌价值果断开放富于创新明确追求价值DasAuto.人性化勇于负责真实071.4调

4、性及风格调性调性：明确说明如何用言辞表述品牌，如何向目标群体传达品牌（例如在标题、内文中）。涉及品牌价值的各种调性属性的解释：可靠：不随波逐流，实力、本质、内在才是我们最在乎的，我们希望成为用户忠实、可靠、值得信赖的伙伴，也希望用户认同我们。调性：安全、可靠、务实、谦逊。风格：专注、稳重。真实：我们提供成熟、稳定、实际、安全可靠的产品，我们与用户一样喜欢真实。调性：可靠的、值得信赖的、务实的。风格：稳定、朴实。人性化：我们关注用户的切身感受，希望成为用户一路同行的伙伴。调性：伙伴的、平等的、真诚的。风格：温暖、充满感情。德国工艺：正如用户勇敢、自信、敏

5、捷、创新，且追求精益求精的专业成就，我们的产品体现了原汁原味的德国工艺，我们相信实力才是成功的完美表现。调性：高级的、内在的、深厚的、追求完美的。风格：经典、实力。科技领先：睿智、高效、实力成就了用户的领导地位。同样，我们也希望能一路伴随用户保持领先。调性：自信的、果断的、高科技的。风格：创新、领先。08风格风格：在美学方面定义品牌传播，例如设计、排版、图片风格、颜色。涉及品牌价值的各种调性属性的解释：1.创意画面内容保持立场中立，画面背景不涉及宗教、战争、政治等因素。开放2.创意画面不要同时传递过多信息，要简单、直观、易懂。3.创意画面传递的信息要符

6、合传播主题，要有吸引力。4.为了与品牌标识的调性一致，图片风格可以有两类：第一类图片强调了品牌的技术层面，第二类则突出了品牌的情感层面。a)注重技术，以产品为导向。人性化目的是为了让品牌和服务与过去形成对比，使其更富动态效果，更有创意，品质更高。b)注重情感，以用户为导向。目的是为了突出品牌与用户相互信赖，并形成了某种真实、人性化、开放、吸引人的情感。5.图片拍摄精准无误。a)一汽-大众汽车品质卓越、魅力非凡。在技术层面，拍摄车辆的配置也需达到精准无误。b)为了强调车辆的设计和轮廓线条，总是静止车辆（包括对于整车的拍摄和局部）进行精确拍摄，即采用定义轮

7、廓且形成鲜明对比。6.图片拍摄要真实。在动态车辆的照片中采用模拟动态模糊技术，体现了一汽-大众汽车品牌的创新，加强了动态效果。使用动态车辆照片的目的是为了传达一种自然的动态感。选择性地对照片使用动态模糊技术，主要是汽车的细节（例如车轮和轮胎），其次是背景的各组成部分，但整体画面真实。09一汽-大众汽车有限公司中国长春www.faw-vw.com客户服务热线：4008-171-8882基础系统一汽-大众（大众品牌）视觉识别系统手册2基础系统了解一汽-大众公司标识、产品品牌标识、家族标识、金融、服务品牌标识要素、标识组合、标识色彩、制作规范等形象设计基本特

8、征元素。01目录标识规范2.1标识基本要素规范062.1-1标识图形要素规范072.1-2标识