自媒体时代的意见领袖

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1、自媒体时代的意见领袖---从微博与微博大V分析参考文献：1、《论微博大V如何传播正能量》来源人民网2、《媒介素质教程》黄宏著浙江大学出版社3、《网络传播革命：权利与规制》蔡文之著上海人民出版社4、《环球时报》：《微博大V一呼百应权利或被滥用》5、《南方周末微博遭警诫,大V近黄昏,意见领袖们肆意发言的时刻过去了》摘自卢龙塞的博客6、《网络意见领袖的来源、类型及其特征》来源人民网7、《新闻传播的文化批评》鲍海波著中国社会科学出版社8、《媒介伦理学》菲利普·帕特森著中国人民大学出版社9、《传播学教程》郭庆光著中国

2、人民大学出版社10、《意见领袖在微博公益传播中的形成机制探析》来源公益慈善论坛自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。所谓意见领是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。而微博作为个性化的自媒体平台，同时又是无数个体和机构通过关系聚合

3、成的社会化媒体平台，具有最典型的自媒体属性，它与报刊、广电、门户网站等组织化媒介不一样，微民们绝大多数都是以“我”为中心，凭自己的喜好发布信息和，每个微民都是信息源，也是信息的“守门员”，发与不发，转与不转，说与不说，如何说，都体现了个体的自由意志，这也是微博作为自媒体的本质。伴随着这种以“所有人对所有人的传播”为特征的新媒体的长足发展，推动了权力关系的改变。这种权利关系的改变更多的体现在网络的环境上，伴随传统权威的消减，能够调动更大参与度、扩展更大传播面的新权威正在被重塑。近年来，在中国的网络环境中正在崛

4、起一个新的意见阶层---意见领袖。与普通网民不同，网络意见领袖他们具有鲜明的群体特征，许多具有高学历背景，积累了第一手社情资料，提出的问题切入时弊。因此，单干、随性、无组织约束个体行为，使他们所思所言所行都带有鲜明的个体特征。微博所拓宽的舆论场，也吸纳了更多的人进入其中。他们有娱乐明星、体育明星、律师、媒体人、主持人、公益人士、政府官员……这些本来分散的社会角色，被聚集在一起，相互激发燃起介入公共生活和社会事务的热情，并迅速成为微博空间新的意见领袖。他们占据信息高位，引发话题、设置议程，成为微博话语的“触发

5、器”、“过滤器”及“扩音器”。2012年，香港大学曾对1.2万新浪微博用户进行研究。研究发现：为期7天的研究期里，八成的用户并未撰写原创内容——看上去，新浪微博不像城市中心广场，而更像伦敦海德公园的演讲者之角。这就说明很多用户都是在转载别人的思想和看法，而这些原创者的思想就是以这种转载的方式更快速，广泛的传播。当传播的效应达到一定的程度就会对舆论产生一种引导。上海交通大学舆情研究实验室就曾研究发现，2010年影响较大的74起微博舆情案例中，有近五成存在明显的意见领袖。这些网络意见领袖在微博上又称大V，随着互

6、联网的发展，以微博为主的自媒体崛起，深刻改变了传统媒体时代的传播方式，网络意见领袖赋予了“意见领袖”概念新的内涵。尤其是在微博中，其“去中心化”的传播模式为意见领袖的崛起提供了肥沃的土壤，形形色色的意见领袖，也就是我们俗称的大V活跃其中。“你的粉丝超过了100，你就是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就是一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台”，这个微博中流传的说法形象地展示了微博大V的巨大影响力。武汉大学信息管理学院教授沈

7、阳的研究就曾发现：一个总数不超过250人的大V群体，已成为网络热点事件消息传播的核心轴。这250人通常拥有10万以上的有效粉丝，如不能激活他们，则无法将事件推向深入。因此，“蝴蝶效应”在微博上随处可见——任何化身为大V的蝴蝶扇动一下翅膀，都可能掀起一场无法预料的风暴。互联网时代，话语权意味着社会责任，关注度意味着社会公信，不可不善待慎用。尤其是网络大V们拥趸甚众、辐射面甚广，一言一行可以影响更多的人。一方面，微博大V利用其广泛影响力发挥着积极的作用，。在舆论监督中，微博反腐和微博打假都在微博大V的推动下收效

8、显著，微博公益也因为微博大V的参与影响加深。比如2011年，传媒人邓飞发起了“微博打拐”及“免费午餐计划”，学者于建嵘则发起了“随手拍解救乞讨儿童”活动，彰显出大V强大号召力的同时，也显现了网络另一种美好的可能。大V潘石屹对PM2.5的微博播报，直接推动了环保部门工作方式的改革。潘石屹本是一个知名地产商，但是让他声名鹊起的另一个身份却是拥有千万粉丝的微博大V潘石屹。在潘石屹微博播报PM2.5走红之前，PM2.5是