广告传媒现代广告业ppt模版课件

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1、现代广告业1广告服务所产生的效益非常复杂，往往涉及到经济效益和社会效益多个层面。2作为信息传播活动，在整个广告运动过程中，由市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估等环节形成了一个严密、完整的复杂信息运动过程。在这个复杂信息运动过程中，往往具有科学化与艺术交错的特点。一、现代广告业的性质1商业属性和社会属性之间获得平衡2销售与创意艺术二、现代广告业的任务在告知性功能的基础上，现代广告业的发展又加入了劝服和诱导的因素，既有产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形象的劝服和诱导，但其终极目标是指向商品的销售。由于广告传播劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、诱导消费以增

2、加产品的使用量和流通量的营销功能。三、广告在现代社会中的功能与作用1现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁，是市场营销的重要组成部分，也是社会化分工中必不可少的行业。2与此同时，广告是一门错综复杂的视听艺术，它在传播经济信息发挥经济宣传功能的同时，也以其艺术魅力对社会产生潜移默化的熏陶作用；广告作为一种大众传播的工具和手段，既具有经济效益，也具有社会效益。三、广告在现代社会中的功能与作用具体展开：1宏观上沟通生产供销，加速流通，促进经济发展2对消费者而言，广告引导刺激需求、满足消费者需求3对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，广告推动整个企业的运行发展4广告在社会文化建设方面

3、的作用三、广告在现代社会中的功能与作用标王蒙牛成为央视广告标王花了2亿多，值不值?第一届1995年孔府宴酒：3079万元第二届1996年秦池：6666万元第三届1997年秦池3.212118亿元第四届1998年爱多VCD2.1亿元第五届1999年步步高VCD1．59亿元第六届2000年步步高VCD1．26亿元第七届2001年娃哈哈2211万元第八届2002年娃哈哈2015万元第九届2003年熊猫手机1．0889亿元第十届2004年蒙牛3．1亿元第十一届2005年宝洁3．85亿元第十二届2006年宝洁3.94亿元央视历届标王与中标价1994年11月2日，在

4、首届中央电视台广告竞标中，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9．18亿元，利税3．8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。但“孔府宴”并没有做好自己的文章。决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。第一届孔府宴酒：命途多舛1995年11月8日，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二

5、届标王竞标会上达到高潮，当时两者的出价都超出了6000万元，却不料黑马杀出，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，1996年收入高达9亿多元。1996年11月8日，秦池又以3．212118亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。此后，关于秦池被“拍卖”的消息被媒体炒作的沸沸扬扬。事实上秦池酒厂至今仍然在维持生产，只不过当年的辉煌已是过眼云烟。第二三届秦

6、池：黄粱一梦1997年8月，央视第四届标王竞标会上，当时的VCD盟主爱多以2．1亿元戴上“标王”桂冠。28岁的胡志标当时得意忘形：“2．1亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。以80万元起家的爱多VCD，在夺标当年销售额高达十几亿元，迅速成为生产VCD规模最大的企业。爱多的风光，昙花一现。随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。2004年2月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并处罚

7、金25万元。第四届爱多VCD：来去匆匆1998年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为1．59亿元，并在2000年以1．26亿元蝉联冠军。步步高董事长段永平也有一段“名言”：投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为“标王”。比起前几任“标王”的豪言壮语，段永平的这段话也许意味着标王“盲目时代”的终结。而步步高后来的发展也印证了这种稳健：2000年，步步高品牌被广东省工商行政管理局认定为“著