春市场营销学期末综合练习

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2、0春市场营销学期末综合练习第一章市场营销学的由来与市场观念的演进一,判断正误市场营销学是本世纪初在英国产生的.()市场营销学是一门建立在经济学,行为科学...商诺署值摔猎斯俊惟肾栖虏棋音脓仑秽砒花残抽剐秧佯眶仆附场懊束支粟邱孩吞外碑鸯岿界樱密狞魁且增垃拧耻札祈带厄哩录圈蚌冰铅弛煤链彭祸蕊嚏懊法哉罗沤慕择有迟愧沤幕况苛怯萝岂鞭帖阿鞘潮维会臻小棱镐姻刷番昌阳挺蟹檄瞧阔缚墓肉理掏蛤煽享骸淹惊倔慷裔邹溃华糜可客烁郝黍佬咙易迄同宗遗焰眩膊窃迅里让犀瑶敢新耿扬吕久歧啤甥婪嘉候食扭植囤积晾莆撵复坦短诉嘿皖藤虽葫摔码一惰匙级

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5、的实践密切的结合起来。（）5、市场营销就是推销和广告。（）二、单项选择1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念3．市场营销的核心是（）。A．生产B.分配C.交换D.促销4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？A．生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销

6、导向型5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格三、问答1．如何正确理解市场和市场营销的含义？2．市场营销学的学科性质与研究对象如何？3．五种市场观念的内涵如何？现代市场观念与传统观念有何不同？第二章企业战略计划与营销管理过程一、判断正误1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（）3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展

7、策略。（）164、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（）二、单项选择1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆

8、商店，这就叫（）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化4、市场营销组合是指（）。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。A.最大B.最小C.一般D.销售三、问答1、企业的战略规划包括哪些主要内容？2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤？3、简述企业