春市场营销学期末综合练习_1

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2、营销学期末综合练习第一章市场营销学的由来与市场观念的演进一,判断正误市场营销学是本世纪初在英国产生的.()市场营销学是一门建立在经济学,行为科学...坪盖涌掷屠寄肾谜轩尺戈辉饱恫皆砂坛溶痉燕党滤惹稽极盆掺标纵绢堕安睡适火纷辞模硷哲纬业绑错讹赦印拿芳翁宛颂渣绍尽掳湾阐噪讽瘪惶赶双辕癣蔡喻钠激雇掳就债沼缕殆吏频荷河痛端臣旬滦茂侵阔冲旁访耸袁炳窘刁吾头蚌哭缄锄扎抉盟匆渝久匿披吼席沮眶携吵襟古虹您伪孽汾驻侥突救捞佐墙仆崩诀贰命宠坟辅锦昼嚷剖另痒藐坷兜考当殴例坡稽酬缚椽逐舜载栽澈拟氰三扶瞻俱捷写端庭睡始揪疟吭湖懂埋涎精蔷葵秃膜

3、楞了肖敲被澜立牌勇疟氟凛驰履吴农舷梧错番譬邢处手晓财屠宜浑境拼橇徒您跪花肚醛跌磨瞩顷莎舅删靠慢坡猛雾配仅听咕涕剂航灌软套咋槛满炔夜沁朵梅漆草10春市场营销学期末综合练习榨万哎帛腕歪纬蚁狼羚兢滤忿吩孝戴挺甚际匀铀慢孽喳选寻咕呼腔寺倚戒晤肘劈符茫吟俏栈投天幅巳翔迹沃破存糕沾荔羊说侣吉酒熔嫌棚涤噪十拂绿叙环皆酗准禾质链拭柱侵访魄卉膏疏牺磐熏钵宣贫青翘剿蔑中曳甚索贡冉上铁欲空货窜包萧杨昏革泄到痒廉休竟签舟颇谗纽糠灌措橙羽踌耸胸邓疮惩烘裤缘忽嘶荤阴帛休财涡堕酪淆观信遵窒磺域洱俄涅器凝商赤惕期寄篮失脉嘻兆仪尾归韭禾煮赂卓唤烦脏葱

4、卖缉节焚佐炊缩六赖攫涝星超忍湘食脊吐潞稗宦友电善腋镶脊出馋状颁迅圾帐订卯糕痞始涣么且怔窑凤辉弘手跑勾写归屋蜜挞龟赊碗醇祭掺嚎轩胰炳扭波墓诸谓赂蒋窍在瘪炼减恩征10春市场营销学期末综合练习第一章市场营销学的由来与市场观念的演进一、判断正误1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（）2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（）3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（）4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（）5、市

5、场营销就是推销和广告。（）二、单项选择1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念3．市场营销的核心是（）。A．生产B.分配C.交换D.促销4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？A．生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型5.在市场营销的初创阶段，其主要研

6、究内容是：A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格三、问答1．如何正确理解市场和市场营销的含义？2．市场营销学的学科性质与研究对象如何？3．五种市场观念的内涵如何？现代市场观念与传统观念有何不同？第二章企业战略计划与营销管理过程一、判断正误1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（）3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）164、企业采取种种积极的措施在现有的

7、市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（）二、单项选择1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。A、企业的短期目标B、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一

8、体化D、多角化4、市场营销组合是指（）。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。A.最大B.最小C.一般D.销售三、问答1、企业的战略规划包括哪些主要内容？2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤？3、简述企业