隐之于形,喻之于义

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1、隐之于形,喻之于义：在产品设计中，我们可以用隐喻来表达产品抽象的功能语义。隐喻的恰当使用可以使普通的物件看起来像一个全新的产品，并成为一个情感的栽体。　　关键词：隐喻；产品设计；产品语义　　　　一、隐喻的含义　　　　在《辞海》中隐喻是比喻的一种，是一种隐含的类比，它以想象方式将某物等同于另一物，并将前者的特性施加于后者或将后者的相关情感与想象因素赋予前者。中国固有的“隐喻”范畴是“比兴…‘意境”等古典诗词的形式，现代隐喻观则认为隐喻是一种给原来没有名称的事物起名或给已有名称的事物起一个新的名称。在本质上，隐喻是一种认知现象，用一种我们所熟悉的形象取代另一种形象而实质意义并不改

2、变的修辞手法，并且这种取代建立在两者相似性的基础上。比如，形容一个人“声音很好听”，可以用“天籁”作隐喻。　　隐喻这一修辞手法应用在产品设计中，可以使产品以不同的形式呈现出来。通过隐喻的方式，根据我们更为熟悉的或者更为简单具象的模型，来表达我们所不熟悉的事物或者复杂抽象的事物。　　　　二、隐喻传达产品的身份与操作　　　　1.隐喻传达产品的身份　　隐喻不仅是一种修辞术，也是一种必要的认知策略。设计师可以运用隐喻，通过一个我们所熟悉的形象来传达产品的身份——这个产品是什么。通过功能的定义，可以把产品的功能从产品实体中抽象出来，从而清晰的表达出产品的功能。　　设计师通过寻找合适的符

3、号载体，并与产品的功能特性联系起来，使抽象的功能意义以我们更为熟悉的方式呈现，如图1所示，是日本著名设计师深泽直人的果汁包装设计，用香蕉这一水果的形象来直观的表达这是什么果汁，简洁明了。　　　　2.隐喻传达产品的使用方法　　隐喻可以传达出产品的操作性意义，让使用者直观地理解产品的使用方法。如图2所示，是深泽直人为无印良品设计的CD播放机。这款简单的设计为深泽直人赢得了IF金奖和设计周金奖。它的外轮廓就像是换气扇，只要将cD放进去，拉一下垂下来的绳子就可以播放CD，整个过程就好像打开换气扇一样。为了方便使用者的认知和操作，设计师不但将机盖设计成透明的cD大小的圆形以便将产品的身

4、份直观的传达出来，而且以更具亲和力的拉绳开关取代了电子产品中普遍使用的各种按键开关。设计师巧妙的运用了隐喻，通过我们熟悉的“拉绳”这一次要主体展现“按键开关”这一主要功能。　　由于隐喻体现出的这种功用，隐喻也就区别于现代主义设计中极力排斥的非实用性的装饰。在一定程度上，装饰可以理解为增添性的隐喻(通过增添隐喻性的部件)，而产品语义学关注的则是替换性的隐喻，隐喻性形象需要和原有的产品构件巧妙的融合在一起。如图3所示，是深泽直人为三宅一生做的手表设计，手表的玻璃盖是12边形，为什么要做成12边形呢?因为这样就不用在手表上印上1—12了。这件作品运用隐喻这一手法将产品功能与形式完美

5、的结合在一起。　　　　3.隐喻在产品设计中的运用受客观因素的影响　　亚里士多德认为隐喻最能使“风格”显得新颖明快。产品设计中隐喻的运用不仅仅需要考虑意义上的相似性，　　还要将两者的形象巧妙的融合起来，尤其对于那些形态比较传统的产品而言，更是如此。隐喻的恰当实用具有一定的难度，这需要设计师具有细致的生活观察力和敏感的设计思维。　　　　尽管产品设计中隐喻的应用是基于形式的类似，显得更具艺术性而缺乏理性意义，但这种意义传达的相对开放性并不意味着设计师可以随意发挥。因为使用者的需求是产品意义传达目标的限制，产品所处文脉中的文化背景是这种限制的表象。在设计中，这种限制体现出企业对产品目

6、标消费人群的不同定位。因此，设计师不能主观臆断，用偏好的形式进行设计，为了隐喻而隐喻。消费者对产品个性的追求和市场的细化，需要设计者用差异性的思维对产品进行不同的诠释。设计者必须充分把握消费者的心理需求才能恰当运用隐喻设计出更多有意义的产品。　　　　三、隐喻应用于产品设计应遵循的原则　　　　设计的目的是为人们创造更理想化的生活方式。产品设计在给使用者带来的实用功能的同时带来精神上的享受，隐喻应用于产品设计，可以提高产品的可读性，更容易被消费者接受。在设计的过程中，应遵循以下原则：　　1.符合产品的身份。产品自己会说话，通过产品自身语言如产品轮廓、颜色等表达产品的功能和操作，让

7、使用者轻松的理解。　　2.符合消费者的身份。由于消费群体的差异性，隐喻应用于产品设计应考虑不同消费者的心理特征和行为习惯，在产品设计之初，设计师应对其具有明确的产品定位，在此基础上进行设计，避免由于表达不当引起给使用者带来不必要的麻烦。　　3.符合特定区域的文化背景。每个时期的设计都反映其所处的历史文化。产品设计中隐喻的使用不能违背地域文化、风俗习惯，以免消费者在心理上拒绝接受。　　4.传达积极的语义信息。设计的的是为大众服务，应以可持续发展为宗旨，以引导积极健康的生活观和消费行为为原则，产品应传达积极