中国男士化妆品市场分析及营销策略初探

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1、中国男士化妆品市场的分析及营销策略初探.txt我的优点是：我很帅；但是我的缺点是：我帅的不明显。什么是幸福？幸福就是猫吃鱼，狗吃肉，奥特曼打小怪兽！令堂可是令尊表姐？我是胖人，不是粗人。本文由宁大家教中心1贡献pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。维普资讯http://www.cqvip.com中男化品场分及销略探国士妆市的析营策初　文／胡洪亮　男士由于皮肤特点、生活习惯和工　向，男士对购物场所的环境不如女性敏　有的女性化妆品的基础上进行改良，更　作性质的牦　，也需要化妆品的保护。男　

2、感，比如他们对卖场灯光、音乐、空间布　换了包装就匆匆放到市场上进行销售，　士使用化妆品是社会文明程度提高的标　局、气氛、服务态度等都不怎么关注。事　尤其是在核Ｊ　产品方面，明显缺乏针对　志之一，对我国的化妆品企业而言，如何　实上，男士对卖场舒适程度的忍受力比　性。同时，我国化妆品企业在产品上的技　抓住机会，把握男士消费者的特点，制定　女性差很多，他们对拥挤和等待有更强　术研发投入相对外国化妆品企业也较　相应的营销策略，将显得非常重要。　烈的畏惧和厌倦感。面对拥挤的人潮，男　少，对男士对化妆品的需求了解欠深入。　２２产品系列化程度低

3、，市场定位　．目前我国男士化妆品中，仅仅剃须　１目前中国男士化妆品消费者的　士常表现出犹豫不决，他们很难像女性　心理与　特征　统计机构调查结果显示，在北京、上　穿越拥挤的人群都会降低他们的购物欲　那洋勇于冲进人海挑选商品，甚至就连　模糊　海、重庆、西安、沈阳等大中城市中，男士　望。因此，在确定男士化妆品的位置时，和洁面产品比较广泛，但整体上并没有　　对化妆品的关注平均值正显示出上升的　应尽量避开客流量最大、最容易发生拥　走多样化、系列化的道路，在包装上也仍　趋势。这表明男士对化妆品的关注程度　堵的“繁忙地带”　。在逐渐增强。在国内

4、，有近亿的成熟男士　消费者，男士化妆品消费者的潜力将非　１３男女有别需求差异明显　．然没有形成区别于女性化妆品的模式。　在产品定位方面，产品的价格、品质和宣　从生理层面看，有别。先体现　传往往相互矛盾。国内企业如何对自己　男女首常巨大。在化妆品消费方面，ｌ与女Ｊ生消费　在肤质方面，大部分男士脸｝二的毛孔较　的男士化妆品进行准确的定位成为目前　者相比，我国男士表现出什么样的心理　为粗大，油脂分泌较多，导致皮肤粗糙、　与行为特征？　１１收入较高购买力强　．一个重要的问题。　２３消费观念尚待改变　．我国传统文化崇尚节俭，以节制个　粉刺、

5、暗疮和酒糟鼻等不雅外观，而工作　压力、精神紧张、睡眠不足等多发在男士　购买力是形成市场的三要素之一，身上的都市综合症亦会造成皮肤松弛、人欲望为美德，　　孔孟主张“克己复礼”朱　，直接受其收人的影响。中华全国妇女联　晦暗无光等问题。男士的皮肤偏油性，而　熹提出“存天理，灭人欲”。所以，几千年　合研究所调查显示：目前，我国男士收入　女『护理用品大多是滋润型的，对男士　来，中国人民一直崇尚勤俭持家的消费　生高于女性的现状不但没有改变，而且男　不适用。净简单是男士化装品的原则，观念，反对任何形式的挥霍消费和超前　纯　女收入的差距还有拉大的

6、趋势。目前城　随时保持清爽洁净与毛孔畅通，让皮肤　消费。在传统消费者细分里，生女『是购物　镇在业女性收入是男士收入的７．％。分泌正常，０１　就能从根本上远离肌肤问题，行为的主体，　而男士与购物的关系不大。　从收入分布来看，在城镇高收入组中，女　男士应选用那些补水分、清爽而不油腻　传统的观念对男女陛别美的界定是“郎　性的比例仅有３．％，３Ｓ在最低收入组中，的专用护肤品、　洁面品和沐浴用品。其次　才女貌”对男士的评判标准重“而轻　，才”女『生的比例却占６．‰而且男高女低　体现在发质上，男士发质与女性发质相　“，６３貌”男士就应该不修边

7、幅，体现粗犷本　的两『收人格局并未因年龄和受教育程　比，生油性居多。同时，成年男士也受到脱　色，男士使用化妆品会给人过于女性化　度的变化而发生根本转变。　１２购买快速耐受度低　．发的困饶，男士头发健康受到关注。男士　的感觉。因此，要从观念上对男士消费者　洗发护发用品应注重清洁、防脱发、舒缓　进行转变，这样才能促进男士化妆品的　３　另外，男士因剃须派生　消费。　快一点，　一是男士购物的一　精神压力的功效。更点，个普遍特征。目前商场过于女性化，比如　出很多剃须用品如剃须膏。剃须是许多　们感到自己不受重视、自在或者无趣，须用品。不　　颜

8、色、图形、告语和商品种类等。让他　成年男士的必修课，因此将需求系列剃　化妆品营销策略　广３１产品策略　．３１１核心产品专门化　．．男士生理特征和女性存在明显的差　为缓陵，加之男士经常参加户外活动，吸　从而导致了男士顾客在卖场停留的时间　２中国男士化