市场营销题库

《市场营销题库》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、市场营销学复习题一、单选题1、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念2、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种增长方式属于（）A.集团多角化B.同心多角化C.水平多角化D.水平一体化3、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（）A.市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误4、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的

2、（）A.愿望竞争者B.一般竞争者（属类竞争者）C.产品形式竞争者D.品牌竞争者5、高机会和高威胁的业务属于（）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务6、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为7、企业选择复用包装决策的目的是（）A.节约成本B.方便顾客购买和使用C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉8、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权（）A.集中决策B.收缩决策C.快速掠取决策D.产品改良决策9、相对于黑白电视机而言，纯平彩

3、色电视机属于（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品10、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）A.互补品B.选购品C.条件品D.替代品11、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的工作。这种折扣策略属于（）A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.促销折扣12、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（）A.广告B.销售促进C.公共关系D.人员推销13、企业销售人员在访

4、问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（）A.公关性B.针对性C.灵活性D.复杂性14、以高价和大量的促销支出推出新产品，以迅速占领市场的营销策略为：（）A快速渗透策略B缓慢渗透策略C快速撇脂策略D缓慢撇脂策略15、新款式的服装很快流行起来了，而研制的新除草剂推广起来却要困难得多。这主要受（）的影响。A新产品的相对优越性B新产品的适应性C新产品的可分性D新产品的可沟通性16、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做：（）A公共关系B宣传报道C商业广告D营业推广17、在生产者市场中，购买者对产

5、品的价格波动反应不敏感，说明生产者市场的需求。（）13A.具有派生性B.具有显著波动性C.缺乏弹性D.具有专业性18、生产者市场和消费者市场的相同点在于（）。A.购买产品的目的相同B.购买产品的行为相同 C.都需要制定购买决策D.评价产品的角度相同 19、（）的商品宜采用短渠道。A.技术性强B.单位价格低C.体积小，重量轻D.时尚性不强20、某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于。（）A．数量折扣B.现金折扣C.季节折扣D.以旧换新21、（）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。A．垄断竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争

6、22、指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症。（）A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念23、市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时用（）决策。A.快速取脂B.快速渗透C.慢速取脂D.慢速渗透24、无差异性目标市场策略面对的是（）。A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相关市场25、消费者对日用品的购买多是从（）出发，并且可以接受同质同类的替代品。A.便利B.价格C.随机D.个人心态26、当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期27、影响消费者购买行为的个人因素主要是（）。A.动机B.

7、收入C.民族D.家庭28、企业研究产品生命周期的目的是为了（）。A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发的失败29.公司尽量增加产品种类和品种，跨行业生产经营多种多样的产品或业务，他们的这种战略被称为（）.A.市场渗透； B、市场开发； C、多角化增长； D、一体化增长30、最适合实力不强的小企业采用的目标是常策略是A差异性市场策略B无差异性市场策略C集中市场策略D产品开发策略31、Intel公司在推出新产品时，