一汽—大众全新宝来产品媒体传播营销策略研究

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1、分类号：Ｆ７１３．５０单位代码：１０１８３１研究生学号：２０４２４４１４７密级：公井吉林大学硕女学位论文专业学化（）－－汽大众全新宝来产品媒体传播营销策略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭｅｄｉａＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｔｒａｔｅｇＳｇｙ＊ｏ－ＶＷＮｅｗＢｏｆＦＡＷｉａ作者姓名：武駿杰类别：工商管理硕±领域（方向）：市场营销指导教师；张玲副教授培养单位：管理学院２０１６年５月一汽－大众全新宝来产品媒体传播营销策略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭｅｄ

2、ｉａＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙ－ｏｆＦＡＷＶＷＮｅｗＢｏ巧作者姓名：武骇杰领域（方向）：市场营销指导教航张玲副教授类别：工商管理硕±答辩日期：２０１６年５月２５日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕±学位论文原创性声明本人郑重声明：

3、所呈交的学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：渡把或曰期：名年＾月备曰摘要摘要一汽－大众全新宝来产品媒体传播营销策略研究一一－－１９９１年汽大众汽车有限公司（Ｗ下简称汽大众）在长春成立，首先引入，国内的就是大众品牌轿车。近年来，我国汽车市场也进入了高速发展

4、期，家用车市场一－需求越来越大，竞争也越来越激烈。２００１年汽，也，大众引入宝来品牌被业界美誉＂＂为驾驶者之车。随后，为了更好的满足家庭用户需求，分别在２００８年，２０１２年进行了两次重大改款，期间也推出了配置更加丰富的年型车。如今，２０１６年３月２０日，一宝来又次进行了由内而外的全面提升，全、全新的动力总，推出全新宝来新的设计一成汽－。、更加丰富的科技配置，都让大众更加期待它良好的市场表现一同时，比汽丰田的卡罗拉、，竞争对手也在快速推出和升级各自的竞争车型如上汽通用的别克英朗、上汽大众的朗逸等，都是不可小贼的

5、竞品。持别需要强调的是，从大的媒体环境来看，随着近年移动互联与社会化媒体的不断晒起，如微博、微信、论坛、自媒体等，传统媒体影响力不断下滑，如报纸、杂志、ＰＣ端网络等，媒体环境由此变得更加纷繁复杂。这些复合的因素给新媒体环境下，全新宝来的传播提出了更大的挑战。本文将梳理宝来品牌在中国的发展历程，结合中国当前宏观经济形势及国内汽车－行业发展趋势，分析新媒体环境，汽大众全新宝来媒体传播策略为研究对象，运用市场营销理论对其在新媒体环境下的传播策略进行研究，采用ＳＷＯＴ分析、ＳＴＰ分析、对比分析、调研分析等方法，总结

6、适应当前环境的全新宝来传播策略及实施方法。希望Ｗ此来提升全新宝来品牌的关注度和好感度，传播全新宝来优良品质，增强用户、情感沟通和互动，为全新宝来成功上市强化品牌形象、维护品牌口碑创造良好的舆论环境。关键词：一全新宝来汽－，媒体环境，传播策略，大众ＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔ巧ｄＲｅ－ＶＷｓｅａｒｃｈｏｎＭｅｄｉａＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇｉＳｔｒａ化ｏｆＦＡＷＮｅｗＢｏｒａｇｙ虹－－１９９１ＦａｗＶｏｌｋｓｗａｅｎＣＯ．ＬＴＤ．ＦＡＷＶＷｗａｓｅｓｔａｂ

7、ｌｉｓｈｅｄｉｎｃｈａｎｃｈｕｎａｎｄｔｈｅ，ｇ，（）ｇ，ｄ＇ｏｍｅｓｔｉｃｆｉｒｓｔｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄｉｓｋｎｏｗｎａｓｔｈｅＶＷｂｒａｎｄ．Ｃｈｉｎａｓａｕｔｏｍａｒｋｅｔｈａｓｅｎｔｅｒｅｄ化ｅｈｉｇｈｓｐｅｅｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ａｎｄｆａｍｉｌｙｃ祉ｍａｒｋｅｔｄｅｍａｎｄｉｓｂｉｇｇｅｒｔｈａｎｂｉｇｇｅｒ，ｗｈｉｃｈｃａｕｓｅ－ｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｆｉｅｒｃｅｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎ．Ｉｎ２００１ＦＡＷＶＷｉｎｔｒｏｄｕｃｅｓｔｈｅ

8、Ｂｏｒａｗｈｉｃｈｅｎｏｓｔｈｅｐ，，ｊｙ＂＂ｒｅｕｔａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｃａｒｆｏｒｄｒｉｖｅｒ．Ｔｈｅｎｉｎｒｅｓｏｎｓｅ化ｂｅｔｅｒｍｅｅｔｔｈｅｎｅ