全新君越“品鉴会”活动方案

《全新君越“品鉴会”活动方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、渭南粤海别克全新君越“品鉴会”2013.07.12一、活动方案目录活动背景活动目的活动介绍预期效果活动宣传费用预算一、活动背景分析活动背景：续新君越之后的全新君越于2013年4月22日上市后、通过在各区域展开全新君越品鉴会、向各界经销商、媒体传递全新君越“欧美科技、创新体验”全新发展时期的一款领衔力作。演绎着别克豪华设计语言、荟萃BIP新一季智能科技，实现对中高级车和入门级豪华车两大主流市场的覆盖，并为品牌“欧美科技，创新体验”提供有力注脚。活动背景分析2、活动背景分析活动背景分析用户分析客户性别：购买全新君越客户以男性居多。用户年龄：多数的全新君越客户年龄

2、集中在35-45周岁，随着经济的发展，新购车客户也越来越年轻化。性格喜好：稳重、内敛、安静是别克君越客户性格的代表，同时追求品牌，安全。信息来源：通过1-6月份的统计，君越客户大多通过媒体得知和朋友介绍及老客户介绍这几个渠道得知信息的占到2/3以上.3、活动背景分析活动背景分析产品特性及未被客户感知利益车型卖点分析：大气优雅的造型与豪华尊贵的内饰——展现别克未来豪华设计趋势采用别克新一代高档轿车的豪华设计语言，车身细节精雕细琢全车LED灯组营造璀璨光感：LED日间行车灯+LED前后雾灯+LED尾灯高档细腻的材质与精细工艺，诠释豪华与尊贵IntelliLink

3、智能车载交互系统——用你最熟悉的方式操作车辆8英寸高清数码显屏行车电脑与高清数码触摸式显屏——两大信息集中输出平台点击、触摸、书写和语音——革命性四大输入方式IntelliDrive智能高效动力操控系统——提供高品质个性化驾控体验3.0LV6SIDI+2.0TSIDI+2.4LSIDI+2.4LSIDIeAssist全明星豪华动力阵容H-Arm高等级悬挂，全面提升舒适性与静音性CDC全时主动液力减震系统淋漓展现领先同级的非凡实力，为内敛而注重品位的当代主流精英提供更胜一筹的尊贵驾乘体验。二、活动目的活动目的提高别克当地品牌的形象通过全新君越“品鉴会”获得潜在

4、客户的开发，从而提高客户对别克品牌的忠诚度。通过媒体、对全新君越进行全方位报道。邀请新老客户、促进新客户成交、老客户转介绍。三、活动介绍活动介绍活动内容活动对象：别克新老客户、潜在客户30人保险公司高端客户10人私企老板8人集团客户6人媒体4人活动主题：全新君越“品鉴会”邀您一起鉴赏豪华座驾活动形式：车辆展示、太极表演、车模走秀、红酒品鉴、雪茄品鉴、歌曲演唱、客户互动、现场抽奖1、活动介绍活动现场活动介绍2、活动介绍活动流程活动介绍09:30-10:00嘉宾签到10:00-10:10太极表演10:10-10:20主持人串词10:20-10:25领导致词10:

5、25-10:30双君回顾短片10:30-10:40老君越车主证言10:40-10:50全新君越产品讲解10:50-10:55新车揭幕10:55-11:00歌曲-()11:00-11:05交车仪式11:05-11:30赏车+试驾-（销售顾问讲解）11:30-12:00自由赏车、品酒、品雪茄-（活动结束）3、活动介绍活动主视觉活动介绍4、活动介绍活动主视觉活动介绍5、活动介绍活动主视觉活动介绍6、活动介绍活动主视觉活动介绍五、活动预计效果活动预期效果1、全新君越全方位展示、通过媒体、新老客户的鉴赏、在当地消费者心中的价值理念升温、同时、提高城市展厅品牌形象。2、

6、在邀请的客户中现场成交、订单2台车。3、获得20位潜在客户的数量。4、增强大客户对别克品牌的忠诚度。5、提高公司整体的知名度。四、活动宣传活动宣传宣传时间宣传媒体/主体宣传内容宣传形式7月5日销售、客服品鉴会邀约电话、短信6月20日XX新闻网全新君越“品鉴会”活动邀约网络软文7月12日xxx报全新君越“品鉴会”活动邀约硬广（半版）六、活动费用预算活动费用预算项目名称金额备注网络XX新闻网1000元汽车频道户外XX传媒12000元80次/天报刊XX报7500元半版媒体费用2、活动费用预算活动费用预算项目数量金额备注背景墙1300元含支架易拉宝1160元刀旗21

7、50*150=300元车模2400*400=800元红酒/雪茄31200元/600元演员4800元太极、歌曲其他6300元礼物物料及人员费用合计：24960元