基于服装商品属性之服装设计规划探究

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1、基于服装商品属性之服装设计规划探宄摘要：服装兼有艺术和商品二重属性，时尚的快速性和不可预知性激化了这两种属性之间的矛盾。服装设计工作不再完全依赖设计师的个人创意，更多地需要理性分析时尚环境、核心设计要素、将服装设计量化及服装设计商业化等服装商品属性特征等关联，探讨服装设计的执行落点，对服装设计的规划进行指导作用，并且运用商品销售数据分析和终端商品规划体系指导设计，才能更好把握时尚服装设计的轨迹。关键词：服装；设计；商品属性；商品规划中图分类号：TS941.2文献标志码：AExplorationof

2、theFashionDesignPlanningBaseonClothingCommodityAttributesAbstract：Clothinghastwoattributes—artandcommodity.Theburgeoningandunpredictablecharactersoffashionintensifiedtheconflictbetweenthesetwoattributes.Clothingdesignnolongerdependedonthedesigner'sper

3、sonalcreativity，butmorerelatedtorationalanalysisoffashionenvironment,coredesignelements，clothingdesigncommercializationandotherclothingcommodityattributes.Itrequiredmorerationalguidanceonclothingdesignanddataanalysistoknowthedisciplineofclothingdesign

4、better.Keywords：clothing；design；commodityproperty；merchandiseplanning相对于复杂的服装商品规划，服装艺术设计过程相对自我和单纯。尽管服装艺术设计产生于服装设计师的设计思维，但是最终必须接受市场的实证，即以商品的形式到达消费者的手中。优秀服装设计师的大脑犹如两个半球，一半充满想象，一半则用理性分析市场，换言之，真正优秀的设计是以满足目标消费者需求为前提的设计。通过研宄以下服装的商品属性，达到服装设计理性之规划。1服装商品的快速变化1

5、.1竞争激烈的销售市场近年来，新老品牌交替日益频繁，优胜劣汰的市场规律使得整个服装产业进入整合、重组的阶段。随着互联网快速普及和手机移动终端技术的突飞猛进，电子商务进入高速发展阶段，服装市场又面临着新一轮的洗牌。传统百货零售虽然仍是大部分消费者购买服装产品的主要渠道，但不得不面对销售量和销售额都急剧下降的事实。以2014年的服装市场为例，继运动品牌之后，男装品牌也步入了寒冬。2014年前三季度，有近60%的服装类上市公司的业绩下滑，尤其是男装企业。中国行业资讯网发布的《2014年男装品牌营业收入与

6、净利润统计分析》中显示：七匹狼前三季度营业收入17.31亿元，同比下降25.06%,归属母公司净利润2.28亿元，同比下降38.74%，预计2014年全年业绩下降为20%〜40%；九牧王前三季度营业收入14.95亿元，同比下降15.07%，归属于上市公司股东的净利润为3.06亿元，同比下降27.99%。报喜鸟、步森、凯撒等品牌同样陷入业绩下滑。虽然同受宏观经济、渠道变革等因素的影响，海澜之家却表现了强劲动力，逆市增长。2014年前三季度，海澜之家实现营业收入81.45亿元，同比增70.5%o201

7、4年，海澜之家并不盲目以店铺数量为目标，反而对位置不好的店铺进行清理，减少店铺数量，专注提升店铺质量。另一方面，采用线上线下同价的020模式，避免因价格恶意竞争而影响品牌价值。从以上对比可以看出，在竞争激烈的服装市场，占得先机的服装品牌不是以单纯的服装设计取胜，而是得益于精确的市场分析及市场布局。1.2日趋加速的时装产销循环杂志、电视等传统媒体不再垄断时尚人群的信息渠道，互联网和iPad、手机等移动终端设备使信息交互频繁，信息传递由单向变为多向传递。铺天盖地的信息一方面在消费者引导上仍继续发挥作用

8、；另一方面扩大了消费者的选择范围，消费行为呈现多元化发展。信息传递的快速性也同时缩短了服装流行周期，单件服装价格在消费结构中的比重降低，社会服装零售总量的上升，服装消费更新换代的速度加剧。以ZARA、H&M为代表的快时尚品牌以“快、狠、准”为主要特征迅速兴起，带动全球的时尚潮流。随着中国商业地产的大肆扩张和零售空间的增长，快时尚品牌发展迅猛。从城市核心商业圈到非核心商业从一线城市延伸到二、三线城市，快时尚品牌数量及店铺数量有增无减。如日本品牌MINISO进入中国不足一年的时间，每月