国际品牌与行销

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1、國際品牌與行銷愛迪達(Adidas)性能品牌愛迪達(Adidas)－性能品牌中文名：愛迪達網　站：www.adidas.com發源地：德國品牌事蹟1：愛迪達每年大約生產六十款新球鞋。品牌事蹟2：該公司集團行銷花費占總營收13%。品牌事蹟3：愛迪達是運動商品業的第二大公司。--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------成功袐訣創新：足球靴的飾釘、跑鞋的鞋底釘、尼龍鞋為建立該品牌的三創舉。性能：總是尋找新方法，

2、透過使用愛迪達產品來加強運動員的表現水準。競爭：始終堅守戰略計畫，並在與耐吉和銳跑（Reebok)等其他品牌的競賽中成長茁壯。歷史：透過其運動傳統部門，維持傳統生機。關鍵影響力：RunDMC和蜜西．愛利特等嘻哈明星，加上貝克漢等體育明星，賦予了該品牌在街頭與運動界的名聲。新力(Sony)先驅品牌新力(Sony)－先驅品牌中文名：新力網　站：www.sony.net創辦年：1946年發源地：日本品牌事蹟1：第一項產品為電鍋。品牌事蹟2：在隨身聽(Walkman)為全球通用品牌名稱前，在美國的名稱為Soundabout；英國是Stowaway；澳洲則是Freestyle。品牌事蹟３：Sony的

3、Playstation2稱霸遊戲主機市場，占全球銷售量的70%。---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------成功袐訣不信任市場研究：經常抱持審慎的態度。創新：新重心在於電腦與家庭娛樂的結合相信流行：當第一次出現於日本，新力員工戴著隨身聽在東京街頭走動，創造了重要的流行風潮。對人的信念：新力重視人，它的廣告從來都不會忽略人的因素。美國運通(AmericanExpress)健全品牌美國運通(Am

4、ericanExpress)健全品牌中文名：美國運通網　站：www.americanespress.com創辦年：1850年發源地：美國品牌事蹟1：將近80%的美國運通營收來自美國。品牌事蹟2：是世界首屈一指的旅行機構。品牌事蹟３：出版《Food&Wine》和。《Travel&Leisure》等雜誌。---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------成功袐訣遠見：推出旅行支票和記帳卡顯示卓越的遠見

5、，並使這個世界展開邁向無現金經濟的漫長旅程。進化能力：從貨運公司到目前「金融超市」的地位，證明有能力適應經營路線的改變。杜蕾斯(Durex)安全品牌杜蕾斯(Durex)－安全品牌中文名：杜蕾斯網　站：www.durex.com創辦年：1915年以倫敦橡膠公司(LondonRubberCompany)成立。1929年更名為杜蕾斯。發源地：英國品牌事蹟1：率先生產具潤滑功能的保險套，及不含乳膠的保險套。品牌事蹟2：是40幾個國家中的市場領導品牌。品牌事蹟3：在全球40億美元的保險套市場中，該品牌占26%，成為全球第一。--------------------------------------

6、------------------------------------------------------------------------------成功袐訣持久性：持久性、可靠性和卓越性一直為該品牌的指導原則。責任：將責任的問題帶入該公司核心，結合市場與健康研究，並推廣性傳染病的認識。朋馳汽車(Mercedes-Benz)高級品牌朋馳汽車(Mercedes-Benz)高級品牌中文名：朋馳汽車網　站：www.mercedes-benz.com創辦年：1924年發源地：德國品牌事蹟1：其商標代表該公司原先的目標為路、海、空交通工具提供小型強力引擎。品牌事蹟2：推出一些先進汽車技術，如然

7、油噴射（Fuelinjection）和反鎖死煞車系統（ABS）。品牌事蹟3：創辦人之一格特列．戴姆勒也於1897年推出世界第一輛摩托車式計程車（車上還附有跳錶）。--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------成功袐訣創新：人們會期許一個與