慢品牌vs快品牌

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1、慢品牌VS快品牌近日读到一个达尔文日记中记载的故事。19世纪三十年代，达尔文曾周游世界。一次，他来到了非洲的一个原始部落，那里的人们没有衣服穿，住的是山洞，或在树上搭一个巢，吃的是野果禽兽，过着茹毛饮血的原始生活。达尔文在那里住了几天，惊奇地发现了一些新情况：他们将老年妇女赶进山林，让她们自然饿死；在没有食物的时节，则将妇女生的婴儿或小孩分而食之。达尔文看不懂，就问他们为什么要这样做？部落首领通过当地的翻译告诉达尔文：妇女的任务就是生孩子，生下的孩子有两种用途：一是留下来延续种族的生命，二是供我们缺食的时候当粮食。妇女老了，不能生

2、育，留她们有什么用？我们不吃掉他们就已经很宽容了；在饥荒没食物的时候，我们只有吃小孩，不吃小孩我们吃什么呢？达尔文痛苦地摇摇头，这里的人太残忍了！于是，他通过翻译。用高价买下了一个当地男婴，将这婴儿带回了英国，他要用现代都市的教育方式，使这个非洲血统的小孩变成一个现代文明人，然后，用这位文明人去改变他老家那种弃老食幼的原始现状。16年后，这个非洲孩子长成了文明青年，达尔文通过熟人，把他带回了他的家乡。一年后，达尔文旧地重游，想看看那个非洲原始部落，在自己委派的现代文明青年的领导下，是不是有了质的变化。可是，达尔文到处都找不着那个精

3、心培养的非洲青年。最后，他问部落首领，那人是否来了这里？首领回答：来了。达尔文又问：他人呢？我们把他吃了。达尔文大惊：那么好的人，为什么吃了？他什么都不懂，什么都不会做，我们留下他有什么用？达尔文无话可说。到家后，达尔文在自己的日记中写道：一个人的愿望和他所希望得到的结果并不成正比。一个种族遗留下来的疑难问题，决不是依靠一个或几个文明人就可以解决的，从野蛮进化到文明，这其中有一个痛苦而又漫长的过程，欲速则不达。西汉哲学大师董仲舒也有句名言:仁人者正其道不谋其利，修其理不急其功。大概的意思是说，贤明之士，应当遵循正道，不应急于取利；

4、应当恪守理性，不应急于求成。这不单是做人的道理，做企业、做品牌，同样可以借鉴。如今的企业，大都已经认识到品牌的重要性，并逐步开始发力进行品牌建设。这原本是一件非常好的事情，但是，如果精心制定的品牌战略只浮于形式而没有很好的落实和执行，或者一味进行广告轰炸、疯狂促销、价格大战等短视行为来塑造品牌，那么这个品牌亦不会做得长久。做品牌需要脚踏实地，需要专注，更需要持之以恒。做品牌是急不得的，做品牌也不是一天两天的事情，不要期望一夜成名，拔苗助长更是要不得。正如俗话说的那样，不积硅步，无以致千里；不积小流，无以成江河。人无完人，浮躁的心态

5、经常会出现，一个人如果没有很好的戒除浮躁的话，势必会影响这个人的发展和前途；同样，一个品牌在发展的过程中，浮躁也会经常光临，如果置之不理，品牌就会受到浮躁的不断侵蚀，体无完肤。我们仿佛还能忆起蒙牛当年的火箭速度，那固然值得羡慕和尊重，但并不值得我们照搬照抄，最多只能借鉴其经营企业的部分思维方式。我们不应该动不动就拿蒙牛出来说事，动不动就要像蒙牛看齐。而今，火箭的速度的蒙牛就出事了。中国乳业只重扩张速度、规模、销售与宣传，忽视奶源问题，因而发生了必然的惨剧。蒙牛、伊利、三鹿等企业一度陷入困境，三鹿更是被三元收购，告别乳业。谭小芳认为

6、，对于企业家来说，持续膨胀的欲望，会让企业家看不清自己，进而看不清未来。欲望无限，控制能力有限，我们迫切需要慢品牌。慢品牌既是一种胸有成竹的心态，也是一种怡然自得的胸怀，更是一种洞穿事物本质的决心和魄力。慢品牌要求我们旅游企业在品牌塑造的过程中，坚持凡事预则立，不预则废，坚持多角度了解环境，坚持深层次挖掘优势，坚持全方位盘点资源，不急于求成，不人云亦云，更不能攀比跟风，丧失主见。第3页慢品牌让我们拥有一种平和如水的心态，豁达做人，从容做事，淡然生活，从容思考，从而能够看清现状，抓住当前，辐射未来。慢品牌虽然不能确保谋万世，不能确保

7、一本万利，但至少可以协助企业掌控事务发展的进程，至少可以保障企业进退自如，在极大程度上免去企业拼杀的劳苦忧虑以及失败的心酸愁烦。我在咨询和培训的时候，见到一些公司做品牌的时候，看起来十分着急，相关人员加班加点，拼命地向前赶，但却没有实质性的成绩，等于在不折不扣的浪费时间，甚至在两三个月过去之后，也仍旧是稀里糊涂一锅粥，理不出个头绪来。这样的企业不在少数，必须引起老板们的高度重视。建议企业做品牌不要急，我们知道做品牌的实质是做投资。简单来说，投资无非是个投入和产出的问题。投入的可以是货币、时间、土地以及其它资源，当然也可以是感情，收

8、获的可以是感情、货币、荣耀，也可以是时间或生命等不同形式的结果。我们不要把速度当作目的，也不要把速度当作宪法，我们可以在遵照客观规律的基础上，出奇制胜，在不伤筋动骨的基础上，适当地提高速度，更加高效率地塑造品牌。比如，我们的一个客户就给了我们一个很