羊城晚报副刊《博闻周刊》的“亲和”之道

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1、羊城晚报副刊《博闻周刊》的“亲和”之道【摘要】本文从内容和形式两个方面分析羊城晚报副刊《博闻周刊》亲和力的表现方式及成因，结合当代中国报业发展形势和传媒业竞争态势，分析了《博闻周刊》因其亲和力带来的影响，并探讨新时期国内报纸副刊发展新趋势。..关键词副刊《博闻周刊》亲和力副刊是报纸的重要组成部分，承担着正刊（新闻版）之外承担传递思想，传承文化和彰显精神价值的重要任务。在新时期的市场经济条件下，报纸必须自负盈亏，而随着中国报业的产业化、市场化进程的加速，为了实现自身的独立并获得更加丰厚的利润，报纸之间展开了激烈的竞争，中国的报业呈现出积极

2、竞争，多元发展的态势。然而，报纸之间的争夺战归根结底就是为了扩大读者群体和受众范围，并以此来赢得广告商的青睐。优秀的，有自己独特魅力的副刊，是报纸吸引广大读者群体，杀出报界竞争重围的最佳阵地。当前社会的快节奏生活，多元化和个性化的价值取向，以及求新求变的阅读欲望，使读者已经不再满足于报纸的单向传输和刻板单调的内容，因此，报纸副刊必须深入读者，倾听和反映读者呼声，拉近与读者的距离，增进与读者的情感，要做到关心、关怀读者，具有亲和力。媒体亲和力，就是媒体贴近群众、贴近生活、贴近社会的能力，这种说法较为浅表。从深层次看，媒介亲和力是指媒介能够

3、使受众产生亲近的愿望，使受众产生“真正的交流与意义共享”的感觉。作为媒介与受众之间的沉淀而成的一种永久性“符号系统”，媒介亲和力是二者之间达成的一整套有利于意义共享与认知一致的话语系统。①一、羊城晚报副刊《博闻周刊》概况羊城晚报副刊《博闻周刊》是《羊城晚报》2010年改版后，于周末推出的一个副刊。《博闻周刊》是《羊城晚报》把老牌副刊“花地”和“晚会”结合后推出的周末版副刊，延续了经典副刊“花地”、“晚会”鲜明的怡情休闲性、生活指导性，从而备受读者青睐。《博闻周刊》继承了该品牌副刊的高格调、高品位、高质量，注重融合情感性、知识性、趣味性于

4、一体。每期的《博闻周刊》刊登在B5-B12版上，共8个版。内容涵盖了历史、自然、文学、生活等多方面，丰富饱满。总体风格贴近生活，能满足读者或探奇或学习或娱乐等多重需求。二、从内容看《博闻周刊》的亲和力1、选题——取材源自百姓生活，贴近群众，贴近生活取材源自百姓生活是《博闻周刊》的定位，提倡“老百姓写、写老百姓、老百姓读”。在内容上，要求对人生百态作踏踏实实的记录，嬉笑怒骂，酸甜苦辣，都是于生活而不高于生活，既不丑化，更不美化，而是真实地反映生活；在形式上，秉承了简约、口语化的写作文风，力求在几百字以内把一个事件或一个人物的性格特点描述清

5、楚，不矫饰也不夸张，杜绝那些拖泥带水或无病呻吟，完全实现报纸与读者的“零距离”接触。”②《博闻周刊》的写作在取材上都是民众的个体真实体验，是对当下生活的真实反映。比如《一个日本老太太与中国印花蓝布》，记录了一位叫久保麻纱的日本老太太倾注毕生精力保护和传承中国蓝布印花工艺的故事。故事很简单，文字也很简单，但是却流露出淡淡的人文关怀和深深的感动，让人回味悠长。比如《妈妈，我爱你——一个广州女孩和她的美国妈妈》，记录了当8岁的广州女孩方穗咏被美国纽约的犹太人萨杜斯克一家收养之后，生活发生的彻底变化。《博闻周刊》正是凭借这份真实与平凡，赢得了读

6、者，成为了读者的朋友。2、“管家”理念——具有服务性和可读性“群众利益无小事”，副刊要做到理解、关心、尊重人民群众的呼声，解决日常生活中群众反映强烈的突出问题，才会激起人民群众的情感共振。副刊要具有一定的服务性，成为读者家庭生活的好朋友，好帮手。《博闻周刊》的“众生相”专栏里有这样一篇文章，《50岁到100岁的养生规划》，文章用轻松幽默的笔调和专业负责的精神，向读者介绍了怎样的营养餐才最适合老年人，以及104岁的酒界泰斗秦含章的体检“成绩单”比年轻小伙还棒，奥妙何在，和老人89岁的老伴、营养师索颖讲述“无病长寿经”。文章中详细记录了秦含

7、章这位百岁老人的日常起居情况，为了让读者从中受益，还特意配上了“老年营养套餐一周食谱”，什么该吃，什么不该吃，什么时候吃效果好，都非常详细。在文章最后，加上了链接内容，例如中老年人每日膳食最佳方案一览表，并且罗列出对老年人有利的食品，如健脑、防骨质疏松、抗疲劳都该吃些什么食物。这样的一片内容详实，图文并茂，科学性、指导性都很强的文章，很好地体现出了《博闻周刊》编辑对读者的负责精神和真诚的服务态度。“无论什么时代，社会有多么成熟深刻，副刊就有多么成熟深刻；或者，反过来说，副刊有多么成熟深刻，社会就有多么成熟深刻。”③龙应台的这句话反映出报

8、纸副刊的重要性，其思想价值和文学价值对受众的影响会反馈给社会，带来社会的变革。因此，副刊的“可读性”显得尤为重要。有了可读性，受众才会被吸引，从而使报纸副刊所蕴含的思想传播给受众，达到良性传播。副刊与报纸正