浅析实施绿色营销的问题及对策

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1、浅析实施绿色营销的问题及对策摘要：自20世纪90年代以来，绿色营销成为世界各国现代企业营销新趋势，也成为支撑企业可持续发展的重要理念。随着世界绿色观念的普及，我国很多企业也将绿色营销融入到企业发展的血脉中，将绿色营销作为提升企业自身竞争力的有力手段。以世界白色家电第一品牌海尔集团为例，从绿色营销的概念和特征入手，简述当前海尔集团实施绿色营销的现状，以此发掘其存在的问题，并针对性地提出相应的对策。关键词：海尔集团；绿色营销；问题；对策：F272.3文献标志码：A：1000-8772（2012）17-0073-02在绿色产业兴起和发展的今天，绿色产品成为人们青睐的对象，这为很多企

2、业提供了新的发展契机。作为我国，乃至世界家电行业的龙头企业——海尔集团顺应时代潮流，确立了绿色营销策略，并在实施绿色营销方面取得了许多积极进展，同时也面临许多问题。本文以海尔集团绿色营销为例，立足于其发展现状，指出其当前的不足，并提出相应的对策，以求在开辟绿色营销之路方面作出积极努力。1绿色营销的概念及特征绿色营销作为一种能够为企业带来利润和永续经营的观念，它必须满足能辨识、能预期以及符合消费者需求等要求。今天企业的绿色营销观念在于顺应时代潮流、坚持可持续发展战略、注重保护生态环境，最终实现社会经济和生态环境的协调发展。从上述绿色营销概念的界定中，我们可以得出，绿色营销以满足

3、经营者和消费者的利益为目的，以保护生态环境为宗旨，最终以社会绿色管理的方式实现市场营销的一种模式。总的来说，绿色营销是在世界潮流中，在人们追求健康、安全和环保的意识形态下兴起并发展的新型营销方式。2海尔集团实施绿色营销的进展和问题我国绿色概念的提出始于1984年，当时全国第一家无公害蔬菜在广州出现，其标志着我国绿色工程的兴起。随后绿色工程主要在进行绿色食品的开发和生产，我国于1992年成立了中国绿色食品发展中心，并同时实施我国绿色食品的标志制度。随着我国可持续发展观的提出，国务院专门制定了《中国21世纪人口、环境与发展白皮书》，并将其作为指导我国社会经济发展的指导性文件。在这

4、之后，海尔集团于1996年通过了ISO14000国际环境管理体系认证，成功地成为我国第一家企业产品全面性地通过绿色产品认证的企业。但是另一方面，由于绿色营销是一项崭新的事业，也面临一些迫切需要解决的问题：一是对绿色产品宣传力度不够，特性不足。目前家电生产厂家通过环境标志认证的，全国大概有十几家，可是市场上各个商家都标榜自己产品是“绿色产品”，在这样的市场竞争中，海尔集团绿色产品并未突出其自身的独特性，海尔自身绿色产品放在诸多“环保产品”、“绿色产品”等市场中，不能很好地利用自身企业形象提升产品销售率。二是营销手段不当限制了绿色产品销售。比如，由于其营销手段过于传统化，在产品包

5、装上过于奢华，这些营销手段和方法在一定程度上提高了产品成本，同时也加大了资源浪费，这种营销并不是真正运用绿色思维方式开展的绿色营销。3海尔集团实施绿色营销存在问题的原因一是对绿色营销认识理解不彻底。长期以来，我国都是粗放式经营模式，这种传统弊病导致现在很多企业都未建立正确的资源观。由于生态、资源意识薄弱，企业环境成本意识欠缺，在经营理念上，绿色概念的缺失会延缓企业内部开展绿色产品步伐的进程。许多企业生产者对于“绿色产品”的认识停留在产品阶段，企业是否要开发绿色产品，多数人会以产品利润进行衡量，该绿色产品带来的利润一旦在普通产品之上，便会着手考虑产品生产，而忽略生态环境效益、社

6、会公众利益、消费者的经济负担等重要因素。更有甚者，在名为“绿色产品”的生产过程中，产品的设计、制造、物流等环节并不能达到绿色产品的要求。以海尔集团为例，在绿色营销的理解上，海尔集团内部也有一些人狭隘地认为，绿色营销是个别行业，如建筑材料、电器以及食品行业的事情。这种绿色经营理念的贫乏会阻碍一个企业真正意义上开展绿色营销。二是未建立完善的绿色营销策略。海尔集团一直致力于开发生产绿色产品，在这个生产过程中，绿色营销策略发挥其组合、调配作用，实现绿色营销的贯彻执行。然而，海尔目前存有漏洞的绿色营销策略常常会给企业预期效益带来一定的困扰。比如，在绿色产摘要：自20世纪90年代以来，绿

7、色营销成为世界各国现代企业营销新趋势，也成为支撑企业可持续发展的重要理念。随着世界绿色观念的普及，我国很多企业也将绿色营销融入到企业发展的血脉中，将绿色营销作为提升企业自身竞争力的有力手段。以世界白色家电第一品牌海尔集团为例，从绿色营销的概念和特征入手，简述当前海尔集团实施绿色营销的现状，以此发掘其存在的问题，并针对性地提出相应的对策。关键词：海尔集团；绿色营销；问题；对策：F272.3文献标志码：A：1000-8772（2012）17-0073-02在绿色产业兴起和发展的今天，绿色产品成为人们青睐的对