绿色营销问题及发展对策分析

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1、绿色营销问题及发展对策分析摘要：处在新的时代发展背景下，在经济发展层面得到了优化，但是生态环境方面就受到了很大影响，对人们的生活生产等都带来了相应的负面影响。在企业发展过程中，经济效益目标实现的同时，也在绿色营销方面得到了重视，通过绿色营销的策略实施，就能有助于企业良好发展。基于此，本文主要就绿色营销的特征体现和思想观念加以阐述，然后对绿色营销的重要性和其主要的优势进行分析，接着对绿色营销的发展现状和存在的问题详细分析，最后结合实际对绿色营销的理论和优化发展策略进行探究，希望能在此次的理论研究下

2、，对绿色营销的进一步深化发展有所裨益。关键词：绿色营销；优势；现状绿色营销是新的时代下出现的营销理念，这也是市场营销发展的新的阶段产生的营销方式。在绿色营销的实施下，就能够对个体以及企业消费利益等进行统一化的发展，通过绿色营销的理念融入，就能在资源能源方面得到有效节约。尤其是在现阶段的经济发展环境下，注重绿色营销的理念应用就比较重要。通过从理论层面加强绿色营销的发展研究，就能冇助于绿色营销的作用充分发挥。一、绿色营销的特征体现和思想观念分析1•绿色营销的特征体现分析绿色营销的进一步发展应用中，其

3、自身的特征也比较鲜明的呈现了O绿色营销的发展是在传统营销基础上进行发展起來的，又和传统的营销有看诸多不同，主要就体现在产品是全过程绿色化的，在对生产企业的技术选择以及产品设计和包装方式等方面，都有着比较严格的要求，并对环境产生的影响也比较注重，在绿色化的特征上就比较突出。在对绿色营销推行过程中，也需要政府方面的支持才能得以作用的发挥。在绿色营销的应用中，需要一些制度的保障才能顺利实施，在政府的管理下才能为绿色营销的实施创造良好健康的环境。再者，绿色营销的绿色化特征是比较关键的。其主要就是将资源的

4、可持续利用作为重要的目标,在应用中对生态环境的发展也比较关注O对再生资源的利用开发比较重视，这样就能将资源的消耗得以有效降低，通过绿色营销的策略应用能对生态平衡发展维护有着积极意义。在绿色化方面主要是対营销策略的整合应用比较重视，通过绿色营销的应用，对企业在市场发展屮的竞争力量加强就冇着促进作用。2•绿色营销的思想观念分析绿色营销在实际的运用过程中，要能和当前的可持续发展的相关要求得以契合，这就在思想观念上体现出先进性。从绿色营销的思想观念上來看，就有着多元化。其中在需求观念层面,为能够对企业的

5、可持续发展目标得以实现，就要能够在具体的营销过程屮，对绿色营销的需求观念加以树立，这也是对企业市场发展得以有效满足的重耍保障。在新的理念上得以树立才能对不合理的生产消费方式得以避免。再者，绿色营销的思想观念中的资源观念也是比较关键的。在营销过程中，耍在资源观念方面得以正确化的树立，耍能対自然资源以及需求供给的关系层面能得以协调化，并对资源的开发得以合理化呈现，充分的应用资源，这样才能在绿色营销方面的实施得以效果的良好呈现。还要能在技术创新以及对新资源的开发方面得以重视。这些方面都是绿色营销思想观

6、念当中比较重耍的内容。另外，绿色营销思想观念中的效益观以及环境观层面，也是其比较重要的思想内容。其在对绿色营销的应用中，就对生态环境的保护比较重视,环境作为人类的需要，对新供应链的构造以及环境问题当中产业关联性等，都要能得以充分重视。在效益观念层面，对绿色营销的应用对效益比较重视，对绿色营销的理念中的整个思想观念，就能通过相应的关系来进行呈现（如图所示）。二、绿色营销的重要性和其主要的优势分析1•绿色营销的重要性分析绿色营销在当前的社会发展屮加以应用就比较重要，通过绿色营销的应用不只是对企业的营

7、销效率和质量能起到优化的作用，能对企业的经营模式得到全新的塑造，使其在经营的水平上得以有效提升，对企业可持续发展就能起到推动作用。绿色企业的应用，能够对企业在市场发展中的优势加强有着积极意义，通过対绿色营销理念的有效应用，就能对企业的资源合理化配置比较冇利，从而最大程度的将资源利用率得以提升。在绿色营销的应用下，也能扩人企业在市场中的份额占有量，对企业的文化建设的完善性也比较有利。同时能对企业生产模式和良好形象塑造有着积极意义。通过绿色营销的科学化应用，对企业在经济效益的追求方面也有着积极意义。

8、有利于企业对社会发展的适应能力得到加强，从而在经济效益的获得方面就比较有利。在绿色营销的应用下，对社会的发展需求也能得到有效满足，在消费文化的科学形成方面就比较有利，以及形成良好的公序良俗等。2.绿色营销的主要的优势分析绿色营销在当前的企业发展中之所以得到了广泛应用，主要就是其自身有着优势作用发挥。在对企业的经济发展方面有着积极的作用，绿色营销对牛态社会的建立以及社会全面发展也比较冇利。对自然和社会发展的和谐性有着保障作用，能通过绿色营销的融入将资源利用率最人程度的提升。有利于企业的可持续发展目