广告媒体、传播学试题

《广告媒体、传播学试题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、媒体开发与销售部部门考核测试题一、单项选择题（每题1分，共二十题20分）1.对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。A.传阅率B.到达率C.有效频次D.视听众2.“AP（广义的促销括广告和促销）”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（）A.避免实证研宂定性分析的误区，强调定量研宂B.重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为C.强调在环境确定因素下的洞察力D.在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入角色

2、，提出消费者的观点3.千人成本是评价（）的主要工具。A.媒体干扰度B.媒体覆盖率C.媒体承载能力D.媒体投资效率4.品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。A.较高的千人成本B.较低的覆盖率C.较高有效频次D.较低有效频次5.有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。A.发行量B.收视率C.广告露出频率D.传阅率6.行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。A.铺货B.消费者C.媒体D.包装7.促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）A.互联网和廉价电脑的出现B.媒体策划

3、和营销创意排在同等地位C.不再是简单的文书性事物D.媒体策划成为一项执行性功能1.媒体策划屮，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及（）。A.设计有创意的媒体策划方案带来的压力B.制度对媒体决策的影响C.策略思考的真实性D.缺乏测量广告效力的有效方法等问题2.消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。A.忠诚度B.美誉度C.知名度D.理解度3.设计媒介策略必须回答三个问题：广告的H标受众是谁，广告投放的地区是哪里

4、，及（）。A.在那些媒介物上露出B.多少到达率和频率C.在什么吋候投放广告D.媒体排期模式4.作为一般性原则，只要市场上计划推出新东两，就要强调（）。A.频率B.到达率C.总收视点D.千人成本5.只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。A.频率B.到达率C.覆盖率D.有效接触频率6.影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。A.营销因素B.文案因素C.媒体预算D.媒体价值7.创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更

5、有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。A.媒体策略应当从数据出发超越数据B.媒体策略并不是科学C.权衡各种因素D.与创意策略相适应1.与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。A.目标对象B.创意策略C.竞争对手D.市场数量2.权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。A.确定媒体目标B.确定媒体预算C.安排优先事项D.依据媒体目标确定哪个因素最重要。3.确定广告单位最先考虑（）A.信息量的大小B.媒体优缺点C.目标受众D.广告价格4.关于广告计划

6、不正确的是（）A.制定必须依据企业的营销计划B.首要任务是要明确广告传播活动将要实现的目标C.展开广告计划的首要工作是明确企业的营销计划D.广告计划是由决策事前性5.广告业务操作的核心所在（）A.突出商品的特色B.进行媒体的组合选择C.加强与广告主的沟通交流D.熟悉消费者，为消费者进行广告策划6.广告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（）A.重视对传播媒体的研究和应用B.注重信息的传播C.对信息的认识和态度相同D.对信息内容的表述方式相似二、多项选择题（每题2分，共十题20分）1.关于行销广告媒体、消费者之

7、间的关系，下列说法正确的是（）。A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。A.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的宮*好、购买，也决定品牌的兴亡。B.广告是行销的唯一手段。C.行销应是以广告为中心1.电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是（）。A.传播速度快B.受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择接受内容；可以依自己方便随时重复讯息的接触。C.重复能力较高，同一创意讯息可以在短时

8、间内不断重复。D.广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。E.传播速度慢2.在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告0的在于教育消费者。C.媒体的选择