苹果 微软 谷歌公司战略及经营模式分析课件

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1、苹果微软谷歌三国志小组成员：丁欢欢11210194李玮11210183饶雅洁11210191张艳丽11210196目录1.苹果2.微软3.谷歌4.小结苹果公司经营模式第3页苹果的价值观苹果的业务范围苹果的战略类型2010年全球市值top10排行榜苹果明星产品时间线第7页2004年底2007.062008.032008.072001.10Iphone上市Ipod上市.Appsstore五千余程序推出与摩托罗拉合作开发可以运用itune的手机发行Iphone应用程序开发工具包Ipad发售2010.04苹果的价值观体系勇于冒险设计

2、科技高端时尚创造力自信细节价值理念体系用户体验是关键苹果产品的特性Fashion(艺术性)Luxurious(奢侈)Technology(科技含量)Dream(致命诱惑)苹果的业务范围苹果的业务范围（2011）苹果的差异化战略（以iphone为例）——thinkdifferent第11页产品差异化性能差异化操作系统差异化渠道差异化服务差异化以多点触摸屏取代传统手韧键盘IPHONE的配置远远高于竞争对手IPHONE采用的MACOS运转迅速，界面华丽，操作简便苹果将ＩＰＯＤ＋在线商店的差异化组合模式复制在其ＩＰＨＯＮＥ上工作娱乐

3、功能兼备且都达到极致微软公司microsoft——世界PC机软件开发的先导，目前全球最大的电脑软件供应商微软的核心价值观核心价值观广泛的客户联系全球范围的承诺卓越高信度计算创新，不断发展，可靠的平台领导地位提供人们创新的平台微软简介微软业务领域桌面操作系统服务器系统服务器软件商业软件手机游戏机数字音乐播放器搜索/在线广告微软公司试图在其产品周围建立“生态体系”，以为其产品以及品牌增值。微软简介微软主要产品Windows操作系统InternetExplorer网页浏览器MicrosoftOffice办公软件套件微软简介——收入

4、来源微软简介——收入来源微软产品战略产品客户化持续的产品创新守正出奇的营销策略基于核心技术的多元化易用性增强产品功能培养和巩固用户习惯不断地产品升级大巧若拙的模仿创新灵敏快速的产品创新客户化的产品命名高举高打的市场推广活动捆绑销售发展手机产业的产品生态系统GamesForWindows计划，包括XBOX360,DirectX10等。Bing微软近期大事记2010年2月20日，微软收购雅虎。微软将成为雅虎搜索的技术提供商，而雅虎将独家负责两家公司全球范围内的搜索广告销售事务，但具体将使用微软adCenter网络广告平台。201

5、1年2月，诺基亚与微软宣布达成广泛战略合作，诺基亚将采用WindowsPhone作为主要的智能手机系统2011年5月10日，微软收购Skype。消息人士还透露，Skype将被整合到WindowsLive等线上业务中，以及其他企业业务中。Google战略定位业务范围创造价值Google的战略公司层战略：单一经营战略----通过资源聚焦和能力聚焦以实现竞争优势“完美的搜索引擎需要做到确解用户之意，切返用户之需”LarryPage,google创始人之一Google为了和微软的办公软件竞争，推出了很多基于web的应用服务，用户可以

6、在线使用的Word和Excel类似的应用程序，而假如这些占了我们90%以上的时间，那将是什么样的后果?当然，这在Google是不允许的，因为我们时刻提醒自己，必须把大量的时间花在我们的核心业务上。---Google前CEO埃里克施密特接受《财富》采访Google长远发展的战略两翼核心搜索业务清晰、保持活力并继续得到战略重视--明智地绕过多元化陷阱向快速成长的新兴搜索市场大举进军以拓展“蓝海空间”Google的经营模式定位---Google致力于成为搜索技术领域的开拓者，通过研究、开发和革新来实现长远的发展。业务范围Googl

7、e的业务范围Google产品与服务Google搜索软件与在线服务广告Google搜索全球最大的并且最受欢迎的搜索引擎网页图片新闻音乐视频地图Google软件与在线服务GmailGoogle地图Google翻译照片管理软件日程管理软件GoogletalkGoogle利用其搜索功能的优势，开发出多种在线功能性服务和软件，涉及各个领域。Google广告服务Google广告解决方案AdwordAdsense如何实现价值？在搜索技术上精益求精，不断创新目录式搜索引擎以关键词搜索技术为代表第一代搜索引擎第二代搜索引擎第三代搜索引擎互动式

8、搜索第二代搜索引擎技术的代表：搜索速度快，信息全面开发了一套网页评级系统PageRank来索引网页，将最终要的页面优先提供给客户其世界领先的关键字技术和冗余文件过滤技术等令其他公司望尘莫及引入云计算提高搜索速度和信息量致力于为所有信息搜寻者提供更高标准的服务。广告盈利----第三方付费营销