传媒行业2018年国庆假期国内电影票房点评：国庆档票房相对冷清，同比缩减21％

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1、正文目录国庆假期电影票房表现相对冷清，七天综合票房同比缩减21%，《无双》逆袭成假期最大赢家3三四线城市同比下滑较一二线更为明显7院线方面，国庆档万达院线稳居第一9十一档影片将继续贡献10月票房，此外10月将上映的《昨日青空》等值得期待9图表目录图1：历年国庆假期（前7天）国内电影分账票房及同比增速4图2：历年国庆档期每日电影分账票房走势（9月30日-10月7日）4图3：历年国庆档假期国产片（含中外合拍片）票房占比5图4：2018国庆假期（7天）各影片分账票房及占比5图5：2018年国庆档电影票房前五大影片6图6：《无

2、双》国庆假期每日分账票房及相关比例6图7：《李茶的姑妈》国庆假期每日分账票房及相关比例7图8：《影》国庆假期每日分账票房及相关比例7图9：《胖子行动队》国庆假期每日分账票房及相关比例7图10：《阿凡提之奇缘历险》国庆假期每日分账票房及相关比例7图11：2018国庆假期各级城市每日分账票房走势8（亿元）8图12：2018国庆假期（7天）各级城市分账票房（亿元）8及增速8图13：2018国庆假期（7天）各级城市观影人次（万）及增速8图14：2018国庆假期（7天）各级城市电影票价（元）及增速8图15：2017/2018年国

3、庆假期前10大院线市占率9表1、2018年10月定档影片片单10表2、2018年11月至年底定档影片片单12国庆假期电影票房表现相对冷清，七天综合票房同比缩减21%，《无双》逆袭成假期最大赢家根据猫眼电影统计，今年国庆假期（10月1日至10月7日，我们按照这个口径计算同比数据，所以2017年只取假期前7天），共实现国内综合票房19.03亿元，同比减少21.07%；分账票房（不含网售服务费）17.61亿元，同比减少22.25%。今年年初至今年10月7日，国内综合票房累计实现508.29亿元，同比增长12.65%。如果考虑

4、重点电影无论在去年还是今年都是9月30日上映，那么国庆完整档期（9月30日开始计算）共实现国内综合票房21.69亿元，分账票房（不含网售服务费）20.14亿元，同比去年分别减少19.90%和20.96%。我们认为，票房同比下滑主要有三点：1）其中最核心原因还是因为今年国庆档内容质量有待提升，缺乏单片创收能力极强的爆款。对比去年《羞羞的铁拳》在假期7天揽下11.44亿元分账票房，占整体票房50.4%，远超排名第二的《英伦对决》3.31亿元的分账票房成绩，今年国庆档前三电影票房差距不大，未能重现去年“一超多强”局面。根据猫

5、眼评分数据，去年票房冠军《羞羞的铁拳》关注度明显更高，其猫眼评分9.1分（165.5万人评），而今年《无双》猫眼评分8.9分（21.7万人评），评论人数不在一个量级。其他作品评分上也有一定程度下滑，去年第二的《英伦对决》猫眼评分8.4分（25.4万人评），今年《李茶的姑妈》猫眼评分7.9分（23.0万人评）、《影》猫眼评分8.2分（22.5万人评）。值得注意的是，由于开心麻花此前出品的《羞羞的铁拳》、《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》等都取得不错成绩及口碑，《李茶的姑妈》本身也是部高预期作品，但是上映后内容质量被指不如从前

6、导致票房平淡。加上去年国庆档有《羞羞的铁拳》加码是名副其实的“大年”，一部影片票房成绩基本相当于前年第一和第二的《湄公河行动》与《从你的全世界路过》加起来，在基数抬高的情况下，同比要获取增长十分困难。2）近年观众娱乐消遣方式在增多，其他娱乐方式也对电影市场造成分流。以旅游为例，据文化和旅游部测算，10月1-4日，全国共接待国内游客5.02亿人次，旅游人数同比增加9%，对电影市场造成分流。另根据淘票票的数据，中国目前拥有7500万相对稳定的观影受众；而近年兴起的短视频平台抖音一家平台的国内日活用户就突破1.5亿，月活用户

7、超过3亿。3）另外，我们认为票补退潮带来一定影响。受前期“取消票补”的传闻影响，不少票务平台的优惠活动相对较少。除此之外，票补本身的边际效应也在减弱。从今年国庆假期每日票房走势来看，10月1日达到峰值，随后呈现逐日递减态。国庆档影片上映首日9月30日实现单日分账票房2.53亿，假期第一天10月1日实现单日分账票房3.38亿元，与去年同期相比减少0.23亿元；从国庆档电影数量上来看，今年共有11部电影定档国庆，全部为国产电影（其中包含一部中外合拍片）。今年假期国产电影（含中外合拍片）依旧是贡献票房的主力军，票房占比达到9

8、9.9%。图1：历年国庆假期（前7天）国内电影分账票房及同比增速252055.855.178.066.518.6215.8822.6517.61100806015104.0552.6006.2811.18-14.742.640200-22.-2250-4020112012201320142015201620