学院（系、所）研究生课程简介

《学院（系、所）研究生课程简介》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、新闻学院（系、所）博士研究生课程简介课程名称：传播实务研究英文名称：课程类型：□讲授课程□实践（实验、实习）课程□研讨课程□专题讲座□其它考核方式：考查教学方式：专题讨论与重点讲授相结合适用专业：传播学适用层次：硕士□博士□开课学期：春总学时/讲授学时：16/学分：1先修课程要求：课程组教师姓名职称专业年龄学术专长舒咏平教授传播学54教学大纲（章节目录）：课程的主要内容：课次内容1传播的主体性（主体分类）2传播实务运行起点：受众研究3传播实务的运行空间（分类）4传播定位与资源整合5传播策略与优化决策6传播效果实证与批判教学大纲（续）教材：

2、主要参考书：[1、[瑞士]J·皮亚杰：《发生认识论原理》商务印书馆，1987年版2、[美]乔治·E·贝尔齐等：《广告与促销》（上下），东北财经大学出版社2000年版3、[美]凯瑟琳·霍尔·贾米森：《影响力的互动》，北京广播学院出版社2004年版4、[加]文森特·莫斯可：《传播政治经济学》，华夏出版社2000年版5、[美]埃弗雷特·M·罗杰斯：《创新的扩散》，中央编译局2002年版36、[英]保罗·斯图伯特：《品牌的力量》，中信出版社2001年版7、[法]阿芒·马特拉：《世界传播与文化霸权》，中央编译出版社2001年版8、[法]丹尼尔·戴扬

3、：《媒介事件》，北京广播学院出版社2000年版9、[美]R·L·基尼：《创新性思维》，新华出版社2003年版10、[美]亚历斯·奥斯本：《我是最懂创造力的人》，鹭江出版社1989年版11、[美]劳伦斯·明斯基等：《如何做创意》，企业管理出版社2000年版12、[美]里斯、特劳特：《定位》，中国财政经济出版社2002年13、[美]杰克·Z·西瑟斯：《广告媒体企划》，企业管理出版社200年版14、舒咏平：《广义灵感论》，《中国社会科学》1997年1期15、舒咏平：《广告调查》，武汉大学出版社2006年版16、余明阳：《品牌传播学》，上海交通大

4、学出版社2005年版17、喻国明：《解构民意》，华夏出版社2001年版18、舒咏平：《品牌传播策略》，北京大学出版社2007年版19、[美]A·里斯、L·里斯：《公关第一、广告第二》，上海人民出版社2004年版20、[美]唐·E·舒尔茨：《整合营销传播》，中国物价出版社2002年版21、张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社2002年版22、舒咏平：《广告传播学》，武汉大学出版社2006年版23、杜国清：《广告即战略》，中国传媒大学出版社2004年版24、舒咏平：《广告心理学教程》，北京大学出版社2004年版25、周晓红：《

5、现代社会心理学》，上海人民出版社1997年版26、刘建明：《舆论传播》，清华大学出版社2001年版28、刘华蓉：《大众传媒与政治》，北京大学出版社2001年29、王怡红：《人与人的相遇·人际传播论》，人民出版社2003年版30、李道平等：《公共关系学》，经济科学出版社2000年版31、周鸿铎：《应用传播学》，中国纺织出版社2005年版32、[美]凯瑟琳·米勒：《组织传播》，华夏出版社2000年版33、[美]罗伯特·福特纳：《国际传播》，华夏出版社2000年版34、[美]克雷奇等《心理学纲要》（上、下）文化教育出版社1980年版35、[美]

6、汤姆·彼得斯：《重新想象》，华夏出版社2004年版36、[美]S·卡特里普等：《公共关系教程》，华夏出版社2001年版37、[美]托马斯·达文波特等：《注意力经济》，中信出版社2004年版38、[美]特里·K·甘布尔等；《有效传播》，清华大学出版社2005年39、[美]约瑟夫·塔洛：《分割美国——广告与新媒介世界》，华夏出版社2003年版40、[美]理查德·布茨：《美国受众成长记》，华夏出版社2007年版41、[美]托马斯·弗里德曼：《世界是平的——21世纪简史》，湖南科技出版社2006年版42、[美]克里斯·安德森：《长尾理论》，中信出

7、版社2006年版43、[英]迈克·费瑟斯通：《消费文化与后现代主义》，译林出版社2000年版44、[韩]W·钱·金等：《蓝海战略》，商务印书馆2005年版45、[美]阿尔文·托夫勒等：《财富的革命》，中信出版社2006年版46、[澳]约翰·哈特利：《创意产业读本》，清华大学出版社2007年版3另：亚里士多德：《工具论》弗兰西斯多·培根：《新工具》恩格斯：《自然辩证法》《老子》、《论语》、《孙子兵法》。3